Beobachtetes Signal · 27. März 2023 · Market Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Marketingbudgets zeigen sich trotz wirtschaftlicher Unsicherheit robust
Trotz Sorgen vor einer US-Rezession und Bankenbeben bleiben die Marketingbudgets laut Analystenumfragen im Jahr 2023 stabil. Über 63 % der von LXA befragten CMOs erwarteten steigende MarTech-Budgets. Nach Einschätzung von Forrester-Analyst Joe Stanhope planen die meisten Kunden einstellige Budgetsteigerungen für den Zyklus 2023/2024. Im Fokus stehen dabei Tech-Stack-Konsolidierung, Data-Plattformen, Personalisierung und generative KI. Eine IDC-Umfrage ergab, dass mehr als Hälfte großer Unternehmen ihre Marketingausgaben erhöht, wobei Verwaltungslösungen den größten Anteil erhalten. LXA-Daten zeigen geplante Investitionen in Digital Commerce, Digital Experience, Analytics, Customer Data Platforms und Content-Management-Systeme. Zudem dürfte die Veröffentlichung von OpenAI GPT-4 das Interesse an generativer KI im Marketing massiv beschleunigen.
Liefert wichtige Daten zur Resilienz der Marketingbudgets und zu MarTech-Investitionsprioritäten in wirtschaftlich unsicheren Zeiten, was auf eine anhaltende Nachfrage nach AdTech- und MarTech-Plattformen hindeutet, stellt jedoch kein einzelnes branchenveränderndes Ereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Über 63 % der CMOs in einer LXA-Umfrage erwarteten steigende MarTech-Budgets in den kommenden 12 Monaten (ein Anstieg von 2 % gegenüber 2021).
- Forrester-Analyst Joe Stanhope berichtete, dass 63 % seiner Kunden einstellige Budgetsteigerungen für den Zyklus 2023/2024 einplanen.
- Eine IDC-Umfrage unter Großunternehmen ergab, dass mehr als die Hälfte ihre Marketingausgaben im Jahr 2023 erhöhen wird.
- Laut LXA planen 67 % der Befragten Investitionen in Digital-Commerce-Plattformen und 49 % in Customer Data Platforms.
- Die Veröffentlichung von OpenAI GPT-4 wird laut Experten erhebliche Auswirkungen auf das Marketing durch generative KI haben.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Scott Mager, CMO of Deloitte Consulting...”
“said Forrester Principal Analyst Joe Stanhope...”
“Even though most (91%) US CMOs polled by MarketingCharts...”
Globale Enterprise-SaaS-Plattform für CRM, Marketing, Daten, Analytics und automatisierte Workflows.
“data platforms from the likes of Salesforce and Adobe...”
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“now that OpenAI has released ChatGPT 4...”
“recent demise of the Silicon Valley Bank...”
“A February International Data Corporation (IDC) survey of 105 companies...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Anthropic startet Cyber-Mission zur Sicherung kritischer Infrastruktur
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