Beobachtetes Signal · 22. Okt. 2026 · Earnings Report · Quelle: Modern Retail · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Optimismus für Umsatz im Weihnachtsgeschäft 2026 trotz Druck
Der jährliche Feiertagsbericht von Modern Retail+ Research zeigt, dass 76 % der befragten Marken und Einzelhändler erwarten, dass ihre Feiertagsumsätze 2026 im Vergleich zu 2025 um 1-31 % oder mehr steigen. Kein Befragter erwartet einen Rückgang von mehr als 11 %. Trotz dieses Optimismus belasten Inflation und hohe Kosten die Marketer. Führungskräfte von Marken wie A-Frame Brands und Ritual diskutieren Strategien wie Bündelung, Geschenk beim Kauf und die Ansprache bestehender Kunden, um Kosten zu managen. Susan Grossman von Mastercard betont die Bedeutung besserer Signale und Personalisierung, um Mehrwert zu schaffen statt pauschaler Rabatte. Die Mehrheit (81 %) plant, das Rabattniveau ähnlich wie im Vorjahr zu halten.
Der Artikel liefert Stimmungsdaten der Branche zu Umsatzerwartungen im Weihnachtsgeschäft, relevant für die Budgetplanung von Marketingfachleuten, enthält jedoch keine spezifischen Produkt- oder Unternehmensankündigungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 76 % der befragten Marketer erwarten einen Umsatzanstieg im Weihnachtsgeschäft 2026 um 1-31 % oder mehr gegenüber 2025.
- 0 % der Befragten erwarten einen Rückgang von mehr als 11 % beim Feiertagsumsatz.
- 81 % der Marken und Einzelhändler planen, das Rabattniveau 2026 ähnlich wie 2025 zu halten.
- Ari Bloom, CEO von A-Frame Brands, nennt hohe Kosten und schwache Wirtschaft als Herausforderungen.
- Laura Brodie, CGO von Ritual, kooperiert mit anderen Wellness-Marken für Cross-Promotions.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Susan Grossman, EVP für Consumer Acquisition und Engagement Services bei Mastercard, äußerte sich per E-Mail.”
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Digiday+ Research: Strategie-Leitfaden für das Weihnachtsmarketing 2026
Am 5. August 2026 hat Digiday einen Research-Leitfaden veröffentlicht, der die zentralen Strategien von Werbetreibenden für das Weihnachtsgeschäft 2026 beleuchtet. Gestützt auf proprietäre Daten von Publishern, Agenturen, Marken und Technologie-Insidern zeigt der Bericht, dass sich Marken angesichts anhaltender wirtschaftlicher Unsicherheiten und preissensibler Verbraucher stark auf personalisierte Angebote, Loyalty-Programme, Produktbündelungen und KI-gestützte Shopping-Erlebnisse konzentrieren. Der Report hebt konkrete Praxisbeispiele wie A-Frame Brands, Mastercard und Ritual hervor und ist exklusiv für Digiday+-Abonnenten zugänglich. Die Untersuchung dient Marketingentscheidern als wertvolle Orientierungshilfe, um ihre Kampagnenbudgets in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld effizient zu allokieren und von veränderten Konsumentenpräferenzen optimal zu profitieren.
Weihnachtsshopper geben mehr aus, kaufen aber weniger
Die Umsatzprognosen für das Weihnachtsgeschäft sagen trotz rückläufiger Kaufabsichten der Verbraucher ein Wachstum in Dollar voraus. Höhere Preise, stabile Geschenkausgaben und schneller wachsender E-Commerce erklären den scheinbaren Widerspruch. Adobe erwartet für November und Dezember Online-Weihnachtsumsätze in den USA von 275,1 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 6,7 % gegenüber dem Vorjahr, während AlixPartners ein Gesamtwachstum von 4-7 % prognostiziert. Verbraucherumfragen von PwC, Sprout Social und Omnisend zeigen, dass viele Käufer ihre Ausgaben kürzen, auf günstigere Produkte ausweichen und nach Rabatten suchen, einige sogar Notfallfonds anzapfen. Geschenke für Kinder bleiben Priorität. Die Rolle von KI beim Einkaufen wächst: 29 % der Verbraucher nutzen KI für Weihnachtseinkäufe, hauptsächlich für Produktrecherche und Preisvergleiche. Adobe prognostiziert einen Anstieg des KI-gesteuerten Empfehlungsverkehrs zu Einzelhandels-Websites um 130 %.
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