Beobachtetes Signal · 29. Juni 2026 · Panel Discussion · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Cross-Channel-Integration: Marketer vernetzen fragmentierte Customer Journeys für messbare Outcomes
Auf einem von Teads und ADWEEK veranstalteten Panel bei den Cannes Lions diskutierten Marketing-Führungskräfte führender Marken und Agenturen über Strategien zur Erzielung messbarer Outcomes in fragmentierten Customer Journeys. Die Experten betonten, wie entscheidend der datenbasierte Brückenschlag zwischen Connected TV (CTV), Mobile, Web und neuen Kanälen wie WhatsApp ist. Neben kontinuierlichem Testing neuer Ad-Placements stand die Balance zwischen konsistenten Brand-Assets und plattformspezifischem Messaging im Fokus. Als Best Practices wurden unter anderem CTV-Homescreen-Ads genannt, die Conversions sowohl auf als auch abseits des Bildschirms fördern, sowie Podcasts zur Vertiefung des Storytellings. Branchenvertreter von Unternehmen wie Publicis Digital Experience, Roblox, Heineken und Reckitt zeigten praxisnahe Ansätze auf, wie integrierte Messansätze und crossmediale Aktivierungen die Lücke zwischen Awareness und Performance-Conversion effektiv schließen.
Die praxisnahen Einblicke zur Cross-Channel-Integration und CTV-Skalierung bieten wertvolle Orientierung für Marketer, markieren jedoch keine grundlegenden Plattform-, Technologie- oder Regulierungsveränderungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ADWEEK und Teads veranstalteten ein Experten-Panel bei den Cannes Lions mit Marketing-Führungskräften von Marken und Agenturen.
- Dani Cushion, CMO bei Teads, hob hervor, wie die Plattform Marken dabei unterstützt, Zielgruppen datenbasiert über CTV, Mobile und Web hinweg zu verbinden.
- Die Panelisten empfahlen kontinuierliches Testing neuer Kanäle (u. a. WhatsApp und Podcasting), um Storytelling zu erweitern und inkrementelle Reichweiten zu erschließen.
- CTV wurde als Schlüsselkanal hervorgehoben, um Commerce und Content direkt am Screen zu verknüpfen – etwa über Homescreen-Ads zur datengetriebenen Performance-Steigerung.
- Marken wie Reckitt und Heineken demonstrierten, wie konsistente Kernbotschaften erfolgreich für plattformspezifische Kontexte und Echtzeit-Events adaptiert werden.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Dani Cushion, CMO at Teads, said as an advertising platform, her company helps brands and agencies reach consumers across CTV, mobile, and w...”
“Allison McDuffee, global head of brand insights and measurement at Roblox, encouraged brands to test new channels like the messaging service...”
“Elsa de Guzman de Saint Nicolas, VP, marketing excellence at Reckitt, shared that her focus is to leverage distinctive brand assets in a ver...”
“Alison Payne, CMO at HEINEKEN, shared that her brand does a lot of experimentation....”
“During an ADWEEK House Cannes Lions group chat co-hosted with Teads, marketing leaders shared how they are moving beyond siloed strategies t...”
“Dave Kersey, global head of media at SharkNinja, agreed with McDuffee and said that with consumer behavior changing so fast, he regularly te...”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
CTV's Next Phase: Connect Video, Data and Commerce
At Cannes Lions, industry speakers argued that Connected TV (CTV) is now an established media channel and the next challenge is integrating video, data, commerce and measurement across screens. Dailymotion framed itself as a video adtech company strengthened by its place within Canal+, while Coty’s Rafael Lopez de Azua said the company will prioritise CTV combined with a data layer and retail media partnerships to target shoppers more effectively. The discussion stressed measurement, creative adaptation by device, AI-enabled creative production, and breaking silos between clients, agencies and platforms to create a joined-up global video strategy that links attention to purchase outcomes.
Markenauthentizität in der Unterhaltungsbranche skalieren
Bei einem von ADWEEK und EightPM co-rotierten Fireside Chat auf den Cannes Lions diskutierten Marketingverantwortliche, wie Marken den Schritt von einmaligen Entertainment-Platzierungen hin zu dauerhaften, authentischen Integrationen vollziehen können, die messbare Geschäftsergebnisse liefern. Die Diskussionsteilnehmer — darunter Grant Regillo (EightPM), Samantha Catalina (fractional CMO für Happy Dad und Noble Pacific), Patrick O’Keefe (e.l.f. Beauty) und Jackie Widmann (BERO Brewing) — betonten die proaktive Überwachung von Entertainment-Chancen, die Vorbereitung digitaler Assets und Inventare für eine schnelle Umsetzung sowie die Bereitschaft, die Kontrolle abzugeben, wenn eine Platzierung als natürlicher Handlungsstrang funktioniert. Als Beispiele genannt wurden die schnelle kreative Unterstützung von Olipop für die Skalierung bei Whole Foods sowie e.l.f.s dezentrale Care-Package-Aktivierung für den Creator Oliver Widger. Die Speaker argumentierten, dass Entertainment-Integrationen echt sein und an Retail- sowie Lead-Generation-Ergebnisse geknüpft sein müssen, statt sich nur auf Impressions zu stützen.
Balanceakt zwischen kurzfristigen Abverkäufen und nachhaltigem Markenwachstum
Ein Panel von ADWEEK House und Fetch bei den Cannes Lions beleuchtete Strategien zur Vereinbarkeit von kurzfristiger Sales-Aktivierung und langfristigem Customer Lifetime Value. Führungskräfte von Marken wie Sephora, Keurig Dr Pepper und Georgia-Pacific diskutierten den Wandel von rein kampagnenzentrierten Ansätzen hin zu einer ganzheitlichen 'Customer Optimization'. Zentrale Hebel seien inkrementelle ROAS-Frameworks zum Nachweis des kurzfristigen ROI sowie die Integration von Loyalty- und Gamification-Elementen in Rabattaktionen, um die Kundenbindung zu stärken. Zudem gewinnt der Ausbau fortschrittlicher Messmethoden wie internes Marketing-Mix Modeling (MMM) und Predictive Analytics an Bedeutung. Die Experten betonten die Notwendigkeit, Marketing- und Vertriebsdaten enger zu verzahnen, Messzyklen zu verkürzen und KI einzusetzen, um zukünftige Ergebnisse präziser zu prognostizieren und differenzierte Datenstrategien für Neu- und Bestandskunden zu etablieren.
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