Beobachtetes Signal · 24. Juni 2026 · Panel Discussion · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Marketer debattieren über KI-basierte Auffindbarkeit in Cannes
Auf dem Cannes Lions Festival rückte das Thema Discoverability in KI-gestützten Suchumgebungen in den Fokus. Ein von Semrush ausgerichtetes Panel mit Branchenexperten von Karl Lagerfeld, Adobe, Digitas und iPullRank argumentierte, dass die traditionelle Suche durch KI-Assistenten, Social-Media-Plattformen und Bewertungsportale tiefgreifend verändert wird. Marken müssen demnach nicht mehr nur über klassische Suchmaschinenrankings gefunden werden, sondern von KI-Systemen gezielt empfohlen werden. Die Sprecher betonten, dass diese Entwicklung Auffindbarkeit von einer reinen SEO-Aufgabe zu einer unternehmensweiten, strategischen Herausforderung macht. Dies erfordert abteilungsübergreifende Investitionen – unter anderem in PR, Engineering, Customer Experience und Analytics – sowie eine Verankerung auf C-Level, um die Sichtbarkeit im Zeitalter von KI-First-Ansätzen messbar zu steuern und abzusichern.
Das Signal verdeutlicht einen grundlegenden Wandel: KI-gestützte Suche und Recommendation-Systeme wandeln Discoverability von einer taktischen SEO-Aufgabe in eine abteilungsübergreifende strategische Herausforderung, die organisatorische Anpassungen und neue Metriken erfordert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Semrush veranstaltete in Cannes ein Panel mit dem Titel 'Found or Forgotten?' zur Auffindbarkeit in der KI-Suche.
- Zu den Teilnehmern zählten Mirjam Schuele (Karl Lagerfeld), Adam Justis (Adobe), Mike King (iPullRank) und Ian Macfarlane (Digitas); moderiert von Gordon Young (The Drum).
- Die Experten betonten, dass Discoverability längst über klassisches SEO hinausgeht und KI-Assistenten, Social-Plattformen sowie Review-Ökosysteme umfasst.
- Empfohlen wurden abteilungsübergreifende Koordination, die Messung des Ist-Zustands sowie höhere Investitionen in PR und Sichtbarkeitsmaßnahmen.
- Der Erfolg misst sich künftig weniger in Rankings und Klicks, sondern darin, ob KI-Systeme eine Marke aktiv empfehlen.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“A Semrush-hosted debate featuring leaders from Adobe, Karl Lagerfeld, Digitas and iPullRank explored why visibility in AI-powered search is ...”
“A Semrush-hosted debate featuring leaders from Adobe, Karl Lagerfeld, Digitas and iPullRank explored why visibility in AI-powered search is ...”
“A Semrush-hosted debate featuring leaders from Adobe, Karl Lagerfeld, Digitas and iPullRank explored why visibility in AI-powered search is ...”
“Consumers are no longer discovering brands through one predictable route. They’re searching Google, asking ChatGPT, browsing Reddit, watchin...”
“Consumers are no longer discovering brands through one predictable route. They’re searching Google, asking ChatGPT, browsing Reddit, watchin...”
“You need to get your customer service right. You need to get your shipping right. Your Trustpilot needs to be right....”
“Consumers are no longer discovering brands through one predictable route. They’re searching Google, asking ChatGPT, browsing Reddit, watchin...”
“On the other side were Mike King, founder of iPullRank, and Ian Macfarlane, head of SEO & GEO at Digitas, working with H&M....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Cannes: Die KI-Suchkrise offenbart ein Defizit bei der Brand Coherence
Auf den Cannes Lions 2026 verlagerte sich der Branchenfokus von der kreativen Umsetzung hin zu der Frage, wie Marken von LLMs und KI-basierten Suchsystemen wahrgenommen und empfohlen werden. Experten betonten, dass Sprachmodelle Signale aus SEO, PR, Content und Produktseiten zu einer maschinell lesbaren Wahrheit verdünnen, was organisationsübergreifende Inkonsistenze aufdeckt. Die Herausforderung liegt demnach in der Koordination und im organisatorischen Wandel, da LLMs maschinenlesbare Autorität und Zitate priorisieren. Daten der Boston Consulting Group zufolge sehen zwar 96 Prozent von 300 befragten CMOs eine Transformation des Marketings durch KI, aber nur rund ein Drittel hat entsprechende Workflows oder Betriebsmodelle angepasst. Diskutanten forderten eine stärkere Governance und bereichsübergreifende Ausrichtung, damit Marken sowohl auf Menschen überzeugend als auch für KI-Systeme lesbar bleiben.
AI as Gatekeeper of Brand Visibility
An ADWEEK House Cannes Lions sunset panel co-hosted with Adobe examined how conversational AI is changing brand discovery and why brand fundamentals — consistency, trust, and clear messaging — matter more as consumers encounter brands through AI summaries and chat interfaces. Marketing leaders from Adobe, IKEA, Marriott International and Unilever argued brands must define a "conversational brand," ensure consistent claims across channels, invest in internal skills and processes, and treat AI as another channel for delivering intent-led experiences (citing Marriott’s Ask Bonvoy beta). The discussion emphasized that machines will surface brands that display reliable patterns across touchpoints, and inconsistent language or claims can cause AI systems to exclude a product from recommendations.
Marken überdenken Brand Discovery, da KI zum Gatekeeper wird
Ein von ADWEEK und Moloco im Rahmen der Cannes Lions ausgerichteter Roundtable beleuchtete, wie generative KI und chatbasierte Agenten die Brand Discovery und die Customer Journey grundlegend verändern. Marketingentscheider von Unternehmen wie Moloco, Marriott International, EA Experiences, Pinterest, GoodRx, Codeword und Code and Theory betonten, dass Marken langfristige Kundenbeziehungen stärken, Konsumenten auf eigene digitale Plattformen wie Apps und Loyalty-Ökosysteme lenken und auf kulturelle Relevanz setzen müssen, um in KI-gesteuerten Empfehlungen zu bestehen. Die Diskussion hob den Wandel von traditioneller SEO hin zu GEO (Generative Engine Optimization), den Aufstieg der KI-vermittelten „Word of Bot“-Entdeckung sowie den fortbestehenden Wert physischer Produkterlebnisse hervor. Dabei wurde KI als Disruption und Chance zugleich gewertet, um in Zeiten skalierter automatisierter Systeme den Fokus stärker auf menschliche Communitys und kreatives Handwerk zu legen.
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