Beobachtetes Signal · 1. Juli 2026 · Research Report · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Der Leitfaden für Marketer zum Creator Marketing 2026
Digiday+ Research hat einen umfassenden Leitfaden für 2026 veröffentlicht, der die strategische Rolle des Creator Marketings analysiert. Basierend auf proprietären Umfragedaten von Publishern, Agenturen, Marken und Tech-Insidern zeigt der Bericht, dass Social Media der dominierende Kanal bleibt, während Retail Media und Connected TV (CTV) deutlich an Bedeutung gewinnen. Marketer setzen Creator demnach zunehmend für Ziele jenseits reiner Brand Awareness ein, experimentieren mit formalen Creator-Programmen sowie In-house-Influencer-Modellen und passen ihre Performance-Metriken an sich ändernde Plattform-Algorithmen an. Der Report beleuchtet Best Practices von Marken wie Duolingo und Ulta sowie Plattformen wie YouTube und ist Teil der CMO-Strategies-Serie von Digiday.
Liefert datengestützte Orientierung zu aktuellen Trends im Creator Marketing wie dem Aufstieg von Retail Media und Connected TV, stellt jedoch einen Branchenreport dar und markiert keine unmittelbare regulatorische Änderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Veröffentlicht von Digiday+ Research am 01.07.2026 auf Basis proprietärer Daten von Publishern, Agenturen, Marken und Tech-Insidern.
- Social Media dominiert weiterhin das Creator Marketing, während Retail Media und Connected TV stark an Relevanz gewinnen.
- Marketer weiten Creator-Programme über reine Brand Awareness hinaus aus und erproben In-house-Influencer-Modelle.
- Sich verändernde Plattform-Algorithmen erzwingen eine Neuausrichtung der relevanten Performance-Metriken.
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4 verknüpfte Unternehmen“DIGIDAY+ — Digiday+ Research: The marketers’ 2026 guide to creator marketing, including Duolingo, Ulta and YouTube...”
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Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Marken weiten Creator Marketing auf strategische Kampagnen aus
Zwei aktuelle Branchenberichte zeigen, dass Marken ihre Strategien im Bereich Creator und Influencer Marketing massiv ausweiten und diese Instrumente längst nicht mehr nur für Brand Awareness, sondern für saisonale Kampagnen, Produkteinführungen und Co-Developments nutzen. Eine Befragung von 125 Marken- und Agenturprofis belegt, dass 88 Prozent Influencer für saisonale Kampagnen und 78 Prozent für Produktlaunches einsetzen. Während 69 Prozent mit externen Influencern arbeiten, kombinieren 29 Prozent interne und externe Creator. Praxisbeispiele wie die Partnerschaft von Best Buy mit Dude Perfect, die Lunar-New-Year-Kampagne des Albertsons Media Collective mit Linqia sowie Ruggables Kollektion mit Dan Pelosi unterstreichen diesen Trend. Marketingverantwortliche von Strava, Milani, Ulta Beauty und Duolingo betonen zudem die Bedeutung interner Creator-Programme und einer zielbasierten Kategorisierung für den Kampagnenerfolg.
Kantars Creator Game Plan: Vier zentrale Erkenntnisse für Marketer
Der Kantar-Report 2026 analysiert über 15.000 Creator-Inhalte in 19 Ländern und fordert eine Abkehr von reinen Engagement-Metriken hin zu wirkungsorientierten Strategien. Laut Studie planen 61 Prozent der Marketer höhere Budgets für Creator, wobei einige Marken 30 bis 40 Prozent ihres Werbebudgets dafür aufwenden. Kantar definiert drei strategische Rollen für Creator als Medienkanal, Creative Partner und kulturelles Asset. Zudem zeigt sich, dass eine verbale Erwähnung des Markennamens im Creator-Voiceover die Brand Linkage um durchschnittlich 22 Prozentpunkte steigert. Die Studie warnt jedoch, dass Plattform-Engagement nur in rund einem Drittel der Fälle mit echtem Markenaufbau oder kurzfristigen Abverkäufen korreliert, und fordert langfristige Partnerschaften sowie transparente Feedbackprozesse.
Creator Economy: Vom Experimentierfeld zum performancegetriebenen Kernkanal
Die Creator Economy vollzieht laut IAB einen strategischen Wandel von reinen Vanity-Metriken hin zu einem messbaren Performance-Kanal. Marktprognosen untermauern diesen Trend: US-Werbetreibende werden 2025 voraussichtlich 10 Milliarden US-Dollar für Sponsored Content ausgeben, während Goldman Sachs das weltweite Marktvolumen bis 2027 auf 500 Milliarden US-Dollar schätzt. Der IAB Creator Economy Creative Showcase belegt anhand von Fallstudien und KPIs, wie Creator-Assets als kreative Basis für Social Media, Streaming TV, Display und Owned Media fungieren. Auch globale Konzerne schichten massiv Budgets um: Unilever plant unter CEO Fernando Fernandez, den Social-Media-Anteil am Mediabudget von 30 % auf 50 % anzuheben und die Investitionen in Influencer Marketing zu verzwanzigfachen. Parallel dazu treiben Agentur-Holdings wie die Publicis Groupe durch Akquisitionen spezialisierter Firmen wie Influential und BR Media Group die Institutionalisierung und Skalierung von Creator-Kompetenzen voran.
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