Beobachtetes Signal · 18. Sept. 2025 · Partnership · Quelle: Marketecture · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Marketecture kooperiert mit IAB Tech Lab für AdTech-Standards
Marketecture hat eine Partnerschaft mit dem IAB Tech Lab angekündigt und ein dediziertes Content-Hub gelauncht, das sich auf Standards im digitalen Werbemarkt konzentriert. Die Plattform bündelt Interviews, Fachartikel und Anbieterinhalte zu zentralen IAB-Tech-Lab-Initiativen wie dem TCF, Ads.txt und dem OMSDK. Zum Start umfasst das Angebot Gespräche vom IAB Tech Summit vom 12. Februar 2025 mit Branchenexperten wie Cadi Jones, Matthieu Roche, Aashish Takkala, Manny Puentes, Achim Schlosser und Neal Richter. Darüber hinaus bewirbt die Seite kostenfreie sowie kostenpflichtige Inhalte, Formate wie Marketecture Live, Branchenevents wie Cannes 2026 und POSSIBLE 2026 sowie Paywalls für MarketectureTV. Thematischer Fokus liegt auf Identity Management, Datenschutz, Messbarkeit und der anhaltenden Debatte zwischen Open Web und Walled Gardens, eingebettet in das breitere redaktionelle Ökosystem aus Podcasts, Newslettern und Events.
Das neue Content-Hub bündelt kritische Branchenstandards und IAB-Themen an zentraler Stelle, was zu einer höheren Transparenz bei AdTech-Protokollen führt und moderate strategische Relevanz für den Markt besitzt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Marketecture kooperiert mit dem IAB Tech Lab zur Berichterstattung über digitale Werbestandards.
- Das Hub kuratiert Inhalte zu zentralen IAB-Tech-Lab-Themen wie TCF, Ads.txt und OMSDK.
- Es enthält Interviews vom IAB Tech Summit vom 12. Februar 2025 mit führenden Branchenköpfen.
- Die Seite vermarktet Events wie Cannes 2026, POSSIBLE 2026 sowie Premium-Inhalte für MarketectureTV.
- Veröffentlichungszeitpunkt: Montag, 20. April 2026, 16:59:35 GMT.
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Marketecture: Zentrales Portal für AdTech-News und -Analysen
Die Homepage von Marketecture fungiert als zentrales Portal für AdTech-Inhalte und bündelt Podcasts, Newsletters, Branchenevents sowie ein umfassendes Inhaltsarchiv. Die Plattform präsentiert renommierte Formate wie den Marketecture Podcast Insights, den AdTechGod Pod, The Brand Forum, The Advertising Forum und The Monopoly Report. Ergänzt wird das Angebot durch spezialisierte Newsletters sowie die Ankündigung wichtiger Branchen-Events wie POSSIBLE 2026 und Cannes Lions 2026. Der prominent platzierte Bereich für aktuelle Beiträge umfasst inhaltliche Schwerpunkte wie 'The 5 Unstoppable Forces Reshaping Sell-Side AI Strategy' von Myles Younger, 'It’s the Data, Stupid' von Ari Paparo sowie eine Analyse zum Markenaufbau von Betches durch Andrew Lipsman. Neben der Promotion von Marketecture Live bietet die Website umfassende Social-Media-Anbindungen und ein detailliertes Medienarchiv.
Marketecture AdTech Signals & Podcasts Hub
Marketecture agiert als zentrales Wissensnetzwerk für Advertising Technology und bündelt Newslettern, Podcasts sowie Branchensignale aus den Bereichen AdTech und MarTech. Die Plattform nutzt die proprietäre TAXONOMIE MARKETVIEW ONTOLOGY zur Kategorisierung aktueller Nachrichten und hat The Advertising Forum ins Leben gerufen, um den offenen Dialog unter Branchenexperten zu fördern. Zum Portfolio gehört ein Netzwerk aus kostenlosen Podcasts wie dem AdTechGod Pod und dem Marketecture Pod. Das Angebot umfasst Autorenprofile sowie vielfältige Formate wie Interviews und Episoden zu Themen wie KI, Datenschutz, Identity Management, Retail Media, Programmatic Advertising und Measurement. Zudem werden laufende Debatten über KI-gestützte Einkaufsstrategien, Connected TV-Transparenz und Governance beleuchtet. Die Inhalte spiegeln die Beteiligung führender Unternehmen und Marken wider, darunter Google, Viant, Infillion, MediaMath und die BBC.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
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