Beobachtetes Signal · 30. Apr. 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Magellan AI erweitert iHeartMedia-Partnerschaft um Broadcast-Radio-Attribution
Magellan AI hat eine Erweiterung seiner strategischen Partnerschaft mit iHeartMedia bekannt gegeben, um Attributionsfunktionen auf das klassische Broadcast Radio auszuweiten. Aufbauend auf der bestehenden Kooperation in den Bereichen Podcasts, Streaming Audio und Connected TV nutzt die Integration künftig Simulcast-Daten von iHeartMedia, um Radio-Expositionen messbaren Nutzerhandlungen zuzuordnen. Die darauf basierenden Attribution-Reports stehen exklusiv Werbekunden von iHeartMedia zur Verfügung und decken Full-Funnel-Metriken wie Website-Besuche, Lead-Generierungen, Formularabschlüsse und Käufe ab. Ziel der Zusammenarbeit ist die Etablierung eines einheitlichen Measurement-Frameworks über lineare und digitale Audiokanäle hinweg. Dies ermöglicht Media-Entscheidern eine ganzheitliche und kanalübergreifende Erfolgsmessung innerhalb ihres gesamten Audio- und Media-Mixes.
Die Integration von Broadcast Radio in einheitliche Attributionsmodelle optimiert das Cross-Channel-Measurement im Audio-Sektor erheblich, stellt jedoch keinen marktweiten Strukturwandel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Magellan AI und iHeartMedia erweitern ihre Kooperation um Attributionslösungen für lineares Broadcast Radio.
- Die Erweiterung ergänzt bestehende Messungen für Podcasts, Streaming Audio und CTV um die Auswertung von iHeartMedia-Simulcast-Daten.
- Die auf den Simulcast-Daten basierenden Attribution-Reports sind exklusiv für Werbekunden von iHeartMedia verfügbar.
- Das System erfasst Full-Funnel-KPIs (Web-Visits, Formularübermittlungen, Leads, Käufe) synchron über Broadcast- und Digital-Audio.
- Veröffentlichungsdatum: 30. April 2026.
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Viant integriert iHeartMedia: Programmatische Buchung von Broadcast Radio
Die Demand-Side Platform von Viant erhält durch eine strategische Partnerschaft mit iHeartMedia und Triton Digital direkten Zugriff auf das Streaming-, Podcast- und Broadcast-Radio-Inventar von iHeartMedia. Die Integration ermöglicht ein nahtloses Data Graph Matching sowie gemeinsam genutzte Audience IDs über digitale Audio-Kanäle und lineares Broadcast Radio hinweg. Triton Digital hat über 800 UKW- und AM-Radiosender an seine SSP angebunden und ein Identitäts-Framework etabliert, um zielgerichtetes Targeting zu ermöglichen. Marketer können nun Programmatic Guaranteed Deals für Radiowerbung abschließen und profitieren von erweiterten Cross-Channel-Messungen sowie stundengenauen Attributierungsdaten. Dieser Schritt, der auf Viants bestehender Podcast- und Musik-Streaming-Anbindung aufbaut, spiegelt den breiteren SPO-Trend wider, bei dem DSPs engere Partnerschaften mit Publishern eingehen, um exklusives Inventar und wertvolle Daten direkt zu erschließen.
fullthrottle.ai erweitert Plattform um programmatische Audio-Werbung
fullthrottle.ai hat erweiterte Audiowerbe-Funktionen in seiner AdTech-Plattform angekündigt. Diese ermöglichen Werbetreibenden die Planung, Aktivierung und Optimierung von Audio-Kampagnen nahtlos neben Connected TV (CTV), Display und weiteren Kanälen in einem einheitlichen Workflow. Das Update bietet Zugriff auf Premium-Streaming-, Podcast- und digitale Audio-Inventare durch direkte Publisher-Partnerschaften – darunter iHeartMedia –, geräte- beziehungsweise haushaltsbasierte First-Party-Audience-Targeting sowie ergebnisorientierte Messungen über die unternehmenseigene SafeMatch®-Attribution. Die Einführung gilt als erste Phase der Audio-Strategie des Unternehmens, wobei in den kommenden Wochen weitere Publisher-Partnerschaften und Marktplatz-Erweiterungen folgen sollen. Dies reduziert Fragmentierungen im Omnichannel-Marketing und bietet Marketer effizientere Steuerungsmöglichkeiten über klassische Kanäle hinweg.
Amazon expands media reach with iHeart deal, launches Outcome Optimizer
Amazon has broadened its media distribution and measurement role by expanding a reseller partnership with iHeartMedia and launching Outcome Optimizer, a measurement and optimization tool for streaming and TV buys. The iHeartMedia agreement lets its 1,000-plus sellers resell Amazon streaming inventory across Twitch, Amazon Music, Fire TV, Alexa and Prime Video and opens Amazon audience signals to iHeart clients. Outcome Optimizer, launched via Amazon Publisher Cloud, uses Amazon shopping, browsing and streaming data to tune programmatic guaranteed campaigns running through Freewheel; partners at launch include Warner Bros. Discovery and A+E Global Media. The moves deepen Amazon’s position at the center of how TV and audio inventory are sold and measured, and let advertisers transact via Amazon DSP while leveraging iHeart’s new AudioGraph radio measurement tool.
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