Beobachtetes Signal · 20. Apr. 2026 · Partnership · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Lumen Research und Cint verknüpfen Attention-Metriken mit Brand Outcomes
Lumen Research ist eine Partnerschaft mit Cint eingegangen, um Werbetreibenden und Agenturen praxisnahe Einblicke zu bieten, die Attention-Metriken direkt mit oberen Funnel-Stufen und Brand Outcomes verknüpfen. Die Kooperation kombiniert Lumens proprietäre Eye-Tracking-Daten aus über 50 Ländern sowie markenspezifische Attention-Modelle mit den kontinuierlichen Marktforschungs- und Messfunktionen von Cint. Laut Lumen ermöglicht dieser gemeinsame Ansatz die präzise Messung von Attention in Kombination mit Brand-Lift-Ergebnissen, um den Wert der Zuschaueraufmerksamkeit zu quantifizieren und optimale Schwellenwerte für Geschäftsergebnisse zu ermitteln. Erste Kampagnenergebnisse im Luxussegment belegen ein Plus von 9 Prozentpunkten bei der spontanen Markenbekanntheit, über 10 Prozentpunkten bei der gestützten Bekanntheit sowie 22 Prozentpunkten bei der Markenっては. Zitierte Führungskräfte der Ankündigung sind Mike Follett, CEO von Lumen Research, und Kathryn Failon, VP Measurement bei Cint.
Die Partnerschaft treibt die Messbarkeit von Attention als Prädiktor für Brand Outcomes voran und liefert praxisnahe Upper-Funnel-Metriken, stellt jedoch eine Vendor-Kooperation dar und keine plattformübergreifende Branchenänderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lumen Research kooperiert mit Cint zur Verknüpfung von Attention-Metriken mit oberen Funnel-Stufen und Brand Outcomes.
- Lumen nutzt proprietäre Eye-Tracking-Daten aus über 50 Ländern sowie markenspezifische Attention-Modelle.
- Die Partnerschaft misst Attention und gleicht sie mit Brand-Lift-Ergebnissen ab, um den Attention-Wert zu quantifizieren.
- Ergebnisse aus Luxus-Kampagnen: +9 Prozentpunkte spontane Bekanntheit, >+10 Prozentpunkte gestützte Bekanntheit, +22 Prozentpunkte Marken-Favourability.
- Zitierte Personen: Mike Follett (CEO, Lumen Research) und Kathryn Failon (VP Measurement, Cint).
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Lumen and Netflix Unveil Game-Changing Ad Attention Tool
Lumen Research has partnered with Netflix to launch an attention measurement solution that evaluates how much attention ads capture across Netflix’s global ad-supported CTV, desktop, and mobile inventory. The offering is available to clients in the UK, Germany, France, Italy and Spain and supports measurement of local or global campaigns. Lumen says the solution leverages its large, consented multi-channel eye-tracking dataset and machine‑learning attention models to provide omnichannel attention metrics, campaign performance insights, and tools to optimise media budgets. Mike Follett, CEO of Lumen Research, said the integration gives clients access to Netflix data to inform media investment decisions and drive greater advertising effectiveness across channels.
Heineken kombiniert Aufmerksamkeit und Brand Lift
Heineken testet einen neuen Ansatz, der Brand-Lift-Studien mit Attention-Metriken kombiniert, um die Effektivität seiner Display-Werbung zu validieren und mehr Budget für Kanäle außerhalb der Walled Gardens zu sichern. In Zusammenarbeit mit GumGum nutzt der Brauer "Attentive Lift", um Markenbekanntheitsdaten von On Device mit Aufmerksamkeitsmessungen zu überlagern. Ein Test für die Marke Birra Moretti zeigte einen Anstieg der ungestützten Bekanntheit um 8 % und der Vertrautheit um 4 % bei Konsumenten, die die Anzeigen länger als 2,2 Sekunden betrachteten. Das Inhouse-Medienteam von Heineken plant, diese Benchmarks für die Mediaplanung zu nutzen und auf Qualität statt Quantität der Exposition zu optimieren. Die Methode wird auf Display-Kampagnen in Großbritannien ausgeweitet, einschließlich Old Mout. Kritiker warnen davor, sich ausschließlich auf Attention-Metriken zu verlassen, aber die Kombination mit Brand Lift gilt als ausgewogener.
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