Beobachtetes Signal · 11. Nov. 2026 · Client Appointment · Quelle: Meedia · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Lufthansa Group wählt Omnicom als neuen globalen Mediapartner
Die Lufthansa Group hat Omnicom Media als neuen globalen Mediapartner ausgewählt und löst damit nach 26 Jahren die WPP-Tochter Mindshare ab. Das fünfjährige Mandat, das am 1. Januar 2027 beginnt, umfasst Aufgaben von Branding bis Performance für Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines und Brussels Airlines in EMEA, Amerika und APAC. Die Ernennung erfolgte laut Omnicom-Pressemitteilung ohne Pitch. Paul Remitz, CEO von Omnicom Media in Deutschland, zeigte sich stolz, diese Airline-Marken zu unterstützen. Tanguy Cartuyvels, VP Global Marketing der Lufthansa Group, betonte den Bedarf an einem Mediamodell, das Konsistenz und Effizienz über den gesamten Funnel hinweg fördert und gleichzeitig die Eigenständigkeit der einzelnen Marken wahrt – in einem von KI geprägten Zeitalter. Omnicom Media erwartet rund 10.000 Performance-Kampagnen. Dieser Gewinn reiht sich in Omnicoms Erfolge 2026 ein, darunter Coca-Cola, Lidl, Lavazza und L'Oréal, und bringt die Gesamtbillings auf über 10 Milliarden US-Dollar.
Die Lufthansa Group, ein großer europäischer Werbetreibender, hat ihren globalen Mediaetat nach 26 Jahren von WPPs Mindshare zu Omnicom Media verlagert. Dies ist ein bedeutender Agenturwechsel, der den Trend von Marken zeigt, Media bei großen Holdinggesellschaften zu konsolidieren und möglicherweise KI-gesteuerte Mediamodelle zu nutzen. Die Gesamtbillings von über 10 Milliarden US-Dollar für Omnicom Media unterstreichen einen großen Wandel in der Agenturlandschaft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Lufthansa Group wählt Omnicom Media als globalen Mediapartner für fünf Jahre ab dem 1. Januar 2027.
- Das Mandat umfasst Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines und Brussels Airlines in EMEA, Amerika und APAC.
- Der Etat wechselt von WPP-Tochter Mindshare, die ihn 26 Jahre lang betreut hat.
- Omnicom Media erwartet rund 10.000 Performance-Kampagnen.
- Omnicom Medias Gesamtbillings aus gewonnenen oder verteidigten Etats übersteigen 2026 10 Milliarden US-Dollar, einschließlich Lufthansa, Coca-Cola, Lidl, Lavazza und L'Oréal.
Verknüpfte Unternehmen
“Die Lufthansa Group beauftragt Omnicom Media mit einem Fünf-Jahres-Mandat als globalen Mediapartner.”
“Mindshare ist eine Tochtergesellschaft von WPP, die den Lufthansa-Etat verliert.”
“Omnicom Media ist der neue globale Mediapartner für die Lufthansa Group und betreut Aufgaben von Branding bis Performance.”
“Mindshare, eine WPP-Tochter, hatte den Lufthansa-Etat bisher 26 Jahre lang inne.”
“Lidls EMEA-Mediaetat wurde 2026 von Omnicom Media gewonnen.”
“L'Oréal vergab den Mediaetat für die DACH-Region an Omnicom Media.”
“Dyson wird als Etatgewinn 2026 für Omnicom Media erwähnt.”
“IBM wird als Etatgewinn 2026 für Omnicom Media erwähnt.”
“Novo Nordisk wird als Etatgewinn 2026 für Omnicom Media erwähnt.”
“Uber wird als Etatgewinn 2026 für Omnicom Media erwähnt.”
“Xiaomi wird als Etatgewinn 2026 für Omnicom Media erwähnt.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Omnicom-Tochter Beauty Co-Lab erhält L'Oréals Mediamillionen
Omnicom Media Germany hat bestätigt, dass ihre spezialisierte Agentur Beauty Co-Lab ab dem 1. Januar 2027 den DACH-Mediaetat von L'Oréal betreuen wird. Der Schritt folgt auf L'Oréals Entscheidung, sein mehrere hundert Millionen Euro schweres Medienbudget von WPPs Wavemaker zu Omnicom zu verlagern, die kürzlich bekannt gegeben wurde. Beauty Co-Lab, die bereits in Märkten wie Nordamerika für L'Oréal arbeitet, wird Full-Service-Media- und Commerce-Lösungen für den Kosmetikriesen bereitstellen. Die Ernennung stärkt Omnicoms Position in Deutschland, wo es im ersten Halbjahr 2026 die New-Business-Rangliste anführt. L'Oréals Media Director für DACH, Nadine Sommerfeld, lobte Omnicoms tiefes Markenverständnis und Expertise im Retail Media. Die Agenturchefs Paul Remitz und Daniela Weiß betonten, der Erfolg sei ein Beleg für ihren kundenorientierten Ansatz und ihr innovatives Betriebsmodell.
Lidl bündelt Media bei Omnicom, Havas und Unbound bleiben
Der zum Schwarz-Konzern gehörende Discounter Lidl hat nach einem Europa-Pitch seine Mediaplanung und -einkauf für 30 Länder bei Omnicom Media Group gebündelt. Die DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) wird jedoch von Havas Media betreut, und die Mediaplanung für Deutschland bleibt bei der unabhängigen Agentur Unbound Media. Lidl erklärte, dass die Konsolidierung darauf abzielt, internationale Synergien mit lokaler Marktkompetenz zu verbinden, und die Partnerschaft ab dem 1. März 2027 vertieft wird. Omnicom Media erhielt zudem einen Technologieauftrag zur Entwicklung einer KI-Plattform. Die Entscheidung lässt Omnicom Media nicht alle DACH-Aufgaben konsolidieren, da bestehende Kundenkonflikte mit Edeka und Rewe bestehen. Die Mediaausgaben von Lidl in Deutschland werden auf rund 600 Millionen Euro pro Jahr geschätzt. Auch Kaufland, ebenfalls Teil der Schwarz-Gruppe, hat seinen Mediaetat ausgeschrieben, ein Ergebnis steht noch aus.
Lufthansa Group startet Media-Plattform mit über 72 Touchpoints
Die Lufthansa Group hat mit Lufthansa Group Media eine neue gruppenweite Airline-Media-Plattform gestartet, die Marken mit über 130 Millionen Reisenden über mehr als 72 Touchpoints verbindet. Die Plattform deckt die gesamte Reisekette ab, von Inspiration und Buchung über Flughafen, Lounge und Flugerlebnis bis zur Interaktion nach der Reise. Start airlines sind Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines und Brussels Airlines; weitere Gruppenairlines sollen folgen. Das Media-Portfolio für 2027 umfasst neue Premium-Lounge-Platzierungen mit bis zu zehn Screens am New Yorker Flughafen JFK und bis zu sieben am Washington Dulles. Das neue Lufthansa Group Wi-Fi eröffnet digitale Media-Möglichkeiten an Bord. Data Activation ermöglicht es Marken, Interessen und Suchverhalten für gezielte Ansprache zu nutzen. Langfristig soll sich Lufthansa Group Media als gruppenweite Premium-Airline-Media-Plattform etablieren.
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