Beobachtetes Signal · 29. Okt. 2026 · Research Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Looper Insights: Live-Sport und Christmas Creep treiben den CTV-Wert
Neue Forschungsergebnisse von Looper Insights analysieren die Weihnachtssaison 2025 und zeigen, wie Live-Sport und frühzeitige saisonale Inhalte den Platzierungswert auf CTV-Plattformen steigern. Die Studie zeigt, dass der Markt für CTV-Startbildschirme nahezu stagniert und der gesamte Platzierungswert von September bis Ende Dezember nur um 1,8 % gestiegen ist. Prime Video dominierte den Live-Sport und erzielte einen Platzierungswert von 9,46 Millionen US-Dollar, fast die Hälfte der insgesamt 20,7 Millionen US-Dollar aus Live-Events während der Kernweihnachtswochen. Der Bericht bestätigt auch den "Christmas Creep"-Effekt, bei dem der Wert von Weihnachtsinhalten ab Oktober kontinuierlich steigt und am Boxing Day mit 21,18 Millionen US-Dollar seinen Höhepunkt erreicht – über 60-mal so hoch wie Ende September. Prime Video führte bei den Weihnachtsinhalten mit 33,5 Millionen US-Dollar, gefolgt von The Roku Channel mit 26,4 Millionen US-Dollar und Disney+ mit 21,8 Millionen US-Dollar. Die Ergebnisse betonen, den TV-Startbildschirm wie ein Einzelhandelsregal zu behandeln, saisonale Inhalte an Live-Events zu koppeln und Weihnachtskampagnen früh zu starten.
Der Bericht liefert umsetzbare Erkenntnisse für CTV-Plattformen zur Optimierung der Inhaltsplatzierung während der Weihnachtssaison, ist jedoch eher eine Forschungszusammenfassung als ein großes Branchenereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Bericht von Looper Insights analysiert die Weihnachtssaison 2025 und zeigt, dass der gesamte CTV-Platzierungswert von September bis Ende Dezember nur um 1,8 % gestiegen ist.
- Prime Video erzielte einen Platzierungswert von 9,46 Millionen US-Dollar im Live-Sport, fast die Hälfte der insgesamt 20,7 Millionen US-Dollar aus Live-Events.
- Prime Video führte bei den Weihnachtsinhalten mit 33,5 Millionen US-Dollar, gefolgt von The Roku Channel mit 26,4 Millionen US-Dollar und Disney+ mit 21,8 Millionen US-Dollar.
- Der Wert von Weihnachtsinhalten erreichte am Boxing Day mit 21,18 Millionen US-Dollar seinen Höhepunkt – über 60-mal so hoch wie Ende September.
- Der Bericht empfiehlt, Weihnachtskampagnen im Oktober zu starten und den TV-Startbildschirm wie ein Einzelhandelsregal zu behandeln.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Looper Insights hat den Bericht '2026 Holiday Season: The Season of Live' veröffentlicht, der den CTV-Platzierungswert während der Weihnacht...”
“Prime Video erzielte einen Platzierungswert von 9,46 Millionen US-Dollar im Live-Sport und führte bei den Weihnachtsinhalten mit 33,5 Millio...”
“Disney+ sicherte sich einen Weihnachtsinhaltswert von 21,8 Millionen US-Dollar.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Marktstudie: Fokus auf CTV-Investitionen und steigende Sportrechte-Budgets
Der VideoWeek Week in Charts Report verdeutlicht eine klare Verschiebung hin zu Connected TV (CTV). Laut dem Mediaocean Advertising Outlook planen 63 Prozent der Marketer, ihre CTV-Budgets im Jahr 2026 zu erhöhen, während ein Drittel plant, die klassischen nationalen TV-Budgets zu kürzen zugunsten von CTV und digitaler Bewegtbildwerbung. Parallel dazu verzeichnen Streaming-Dienste ein massives Wachstum bei Live-Sportrechten. Ampere Analysis prognostiziert für 2026 ein Rekordvolumen von 14,2 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 6,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Vor allem Generalisten wie Amazon, Netflix und Apple treiben diese Entwicklung voran, wobei allein Amazon etwa 3,8 Milliarden US-Dollar für Live-Sport-Deals im Jahr 2026 einplant. Auf Agenturseite profitiert Stagwell stark von neuen Sport-Initiativen und SPORT BEACH. Der Bericht beleuchtet zudem aktuelle Streaming-Quoten und fundamentale Marktbewegungen an der Schnittstelle von TV, Streaming und plattformübergreifender Attribution und Measurement im Mediensektor.
FAST-Plattformen und Apple TV dominieren CTV-Home-Screen-Rankings
Der 'Streamer of the Month'-Bericht von Looper Insights für September 2026 analysiert die Top-13-CTV-Geräte in den USA und verwendet die proprietäre Kennzahl Dollar Media Placement Value ($MPV), um den Werbewert von On-Screen-Platzierungen zu quantifizieren. Der Bericht zeigt, dass FAST-Plattformen wie The Roku Channel (208,9 Mio. USD) und Tubi (175,5 Mio. USD) die höchsten Bewertungen erzielen und damit Premium-SVOD-Dienste wie Prime Video (182,6 Mio. USD), Disney+ (119,3 Mio. USD) und HBO Max (80,5 Mio. USD) übertreffen. Apple TV dominiert die individuellen Titelrankings: Drei der zehn meistbeworbenen Titel (Formel 1, Ted Lasso, Major League Soccer) generieren zusammen über 18 Mio. USD an $MPV. Der Bericht hebt auch Ökosystem-Übernahmen durch Paramount+ (MobLand, South Park) und Prime Video (Neagley) hervor und erwähnt Apples aggressive plattformübergreifende Werbung für die neue Serie 'Brothers' auf konkurrierenden Fire-TV- und Google-TV-Oberflächen. Die Ergebnisse unterstreichen die strategische Bedeutung von FAST-Distribution und Cross-Ecosystem-Platzierung für die Zielgruppenakquise.
Werbetreibende verlegen Q4-Kampagnen auf den Oktober
Werbetreibende ziehen ihre Weihnachtskampagnen zunehmend in den frühen Herbst vor – ein als „Holiday Creep“ bezeichneter Trend –, um finanziell angespannte Verbraucher zu erreichen, die ihre Ausgaben durch früheres Einkaufen entzerren wollen. Ein von State of Streaming zitierter Bericht von Simpli.fi verzeichnet einen rund 24-fachen Anstieg der frühen Weihnachtswerbeausgaben im Vergleich zu früheren Höchstwerten. Marken schichten bestehende Budgets um, um im September und September Awareness auf Kanälen wie TV und YouTube zu schaffen, während conversion-fokussierte Ausgaben (insbesondere Search) für den November zurückgehalten werden. Diese Entwicklung beschleunigt die Adoption von Connected TV (CTV) und shoppable ad formats, wobei Direct-Response-Interaktionen im Jahresvergleich um über 50 % gestiegen sind. Trotz verhaltener Verbraucherstimmungsindikatoren wurden die Gesamtmarktprognosen für 2025 auf rund 1,17 Billionen US-Dollar nach oben korrigiert, was eine robuste Nachfrage über alle Kanäle hinweg widerspiegelt.
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