Beobachtetes Signal · 14. Juni 2024 · Regulation · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
LinkedIn schränkt gruppenbasiertes Targeting unter EU-DSA ein
Der Digital Services Act (DSA) der Europäischen Union, der seit 2022 in Kraft ist und seit 2024 voll greift, zielt auf mehr Transparenz und striktere Regulierung von Werbung und Datennutzung ab. Als direkte Konsequenz hat LinkedIn die Möglichkeit deaktiviert, Werbezielgruppen basierend auf der Mitgliedschaft in LinkedIn Groups innerhalb der EU zu bilden, um das Targeting mit sensiblen Datenkategorien zu unterbinden. Werbetreibenden geht damit eine seit 2010 bewährte Datenquelle verloren, während allgemeine Targeting-Optionen in einem eingeschränkten Rahmen bestehen bleiben. Gleichzeitig verweist LinkedIn auf den kontinuierlichen Ausbau seiner Werbeformate, darunter Thought Leader Ads sowie das Wire-Programm, das In-Stream Video Ads bei vertrauenswürdigen Publishern wie Bloomberg und Forbes ermöglicht. Die EU-Kommission kündigte an, die Einhaltung der DSA-Auflagen durch LinkedIn kontinuierlich zu überwachen, und bewertet die Anpassungen als positives Beispiel für die regulatorische Wirkung des Regelwerks.
Eine wesentliche Richtlinienänderung im Rahmen des EU Digital Services Act schränkt das Werbe-Targeting auf einer großen B2B-Plattform ein und hat damit hohe Relevanz für die gesamte Industrie.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LinkedIn hat aufgrund des DSA Werbezielgruppen basierend auf LinkedIn Groups in der EU entfernt.
- Der Digital Services Act gilt seit 2024 in der EU und reguliert Werbe-Targeting, Datennutzung und Transparenz.
- LinkedIn betont, dass allgemeine Targeting-Methoden weiterhin möglich, aber in diesem Kontext eingeschränkt sind.
- Thought Leader Ads wurden ausgebaut und das Wire-Programm testet In-Stream Video Ads mit Publishern wie Bloomberg und Forbes.
- Die EU-Kommission überwacht die konsequente Einhaltung der DSA-Verpflichtungen durch LinkedIn.
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