Beobachtetes Signal · 5. Aug. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
KNSK macht Tierkot zum Qualitätsversprechen für Josera
Die Agentur KNSK hat eine internationale Kampagne für den Tierfutterhersteller Josera entwickelt, die eine gesunde Verdauung und die resultierende Kotqualität unter dem Slogan „Good food, good poop“ als zentrales Qualitätsmerkmal positioniert. Die Kampagne nutzt provokante Visuals mit verpixelten beziehungsweise zensierten Tierhinterteilen, zwei 20-sekündige Spots mit KI-animierten Tiergesichtern aus eigener Produktion sowie ein englisches Voiceover mit ironischem Bezug zur „Backend-Performance“. Gestützt auf eine Rheingold-Studie von 2025, wonach 84 Prozent der Hunde- und 82 Prozent der Katzenhalter die Gesundheitsunterstützung als Kaufkriterium nennen, startete die Always-On-Awareness-Phase Anfang August in Europa, Asien und arabischen Märkten auf ATV, Connected TV, Online-Video, Display und DOOH.
Zwar nicht marktverändernd, aber beachtenswert ist der Einsatz von KI in der Kreation sowie eine unkonventionelle kanalübergreifende Idee für eine internationale Kampagne ohne direkten Einfluss auf die AdTech-Infrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Agentur KNSK entwickelte internationale Kampagne für Josera rund um gesunde Verdauung als Qualitätsmerkmal.
- Kampagnenslogan lautet „Good food, good poop“ mit visueller Fokussierung auf tierische Hinterteile und zwei 20-Sekündern.
- KNSK nutzte interne KI-Produktion zur Animation fotografierter Tiergesichter in den Werbespots.
- Josera verweist auf Rheingold-Studie 2025: 84 Prozent der Hunde- und 82 Prozent der Katzenhalter sehen Tiergesundheit als Kaufkriterium.
- Always-On-Kampagne lief Anfang August auf ATV, Connected TV, Online-Video, Display und DOOH in Europa, Asien und arabischen Märkten an.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Open Farm startet große, kanalübergreifende Brand-Kampagne
Open Farm hat mit „Pets Are Perfect. So, We Must Be Too.“ seine bisher größte integrierte Brand-Kampagne und die bisher umfangreichste Investition in den Markenaufbau vorgestellt. Die in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Guesthouse entwickelte Kampagne wird international über Fernsehen, Connected TV (CTV) / Streaming, Digital Video, Out-of-Home (OOH) sowie Social Channels ausgespielt und startet mit den beiden Hauptspots „Sweet Girl“ und „Cone“. Open Farm positioniert die Initiative, um die emotionale Verbindung zu Tierbesitzern zu vertiefen, das Bewusstsein für die eigenen Standards wie verantwortungsvolle Beschaffung, veterinärmedizinische Formulierung und Inhaltsstoff-Rückverfolgbarkeit zu schärfen und die nächste Wachstumsphase des Unternehmens zu unterstützen. Das 2014 gegründete Unternehmen vertreibt seine Rezepturen mittlerweile in über 9.500 Retail-Standorten sowie im Online-Handel.
Agentur Pilot gewinnt den Mediaetat von Vitakraft
Die Hamburger Agentur Pilot hat sich nach einem mehrstufigen Pitch den Mediaetat des Haustierspezialisten Vitakraft gesichert und verantwortet künftig die strategische Mediaberatung sowie die Begleitung eines geplanten Marken-Relaunchs für 2027. Ausschlaggebend waren der datengetriebene Targeting-Ansatz der Agentur, der auf Interessen und Bedürfnisse von Tierhalter-Zielgruppen statt auf reine Soziodemografie setzt, sowie deren Technologie-Stack. Pilot plant den Einsatz der deterministischen ID-Lösung Hive und des Werbewirkungs-Messstools TGA. Vitakraft ist ein etablierter Anbieter von Tiernahrung und -zubehör, während der deutsche Heimtierfuttermarkt jährlich über vier Milliarden Euro umsetzt. Beide Parteien hoben die strategische Passung und die internationale Reichweite als entscheidende Faktoren für die Partnerschaft hervor.
Tobias Fueter: «Diskussionen über KI bringen nicht viel»
Tobias Fueter, Mitgründer und Co-Chef der Schweizer Werbefilmproduktion Stories, steht im Mittelpunkt einer ADC-Podcast-Episode auf persoenlich.com. Das Porträt beleuchtet Fueters filmischen Werdegang – darunter sein Studium an der NYU Tisch School of the Arts und die Co-Regie bei Michael Steiners Spielfilm Grounding –, die Gründung von Stories im Jahr 2010 gemeinsam mit Yves Bollag sowie die jüngste Auszeichnung mit einem ADC-Goldwürfel für einen Hiltl-Werbespot. Zudem engagieren sich Fueter und seine Ehefrau Noëlle mit der Tierschutzorganisation The Dog Rose für Strassenhunde in Rumänien und betreiben dort ein Tierheim. Der Podcast ist Teil der Jubiläumsserie zum 50-jährigen Bestehen des ADC Switzerland, die von der Migros Supermarkt AG unterstützt und über persoenlich.com sowie gängige Podcast-Plattformen verbreitet wird.
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