Beobachtetes Signal · 17. Sept. 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Top Line Group: Klubschule Migros startet neue Dachkampagne
Die Klubschule Migros, ein führender Schweizer Anbieter für Erwachsenenbildung, hat unter dem Claim „Das Übrige kann warten“ eine neue Dachkampagne gelauncht. Die von der Zürcher Agentur Top Line Group entwickelte Kampagne verlagert den Kommunikationsfokus von einzelnen Kursangeboten hin zur persönlichen Weiterentwicklung und Motivation der Teilnehmenden. Die neue visuelle Ausrichtung nutzt authentische, beobachtete Situationen aus dem Unterricht, bei denen die Lernenden im Mittelpunkt stehen. Die bisherige Farbcodierung für verschiedene Themenbereiche wie Sprachen, Gesundheit und Kreativität wurde durch eine Differenzierung über Bildsprache und Kontext abgelöst. Gesteuert wird die Kampagne von der Miduca AG, die die Klubschule ausserhalb der Genossenschaft Migros Ostschweiz betreibt und damit ihre Markenpositionierung im hart umkämpften Bildungsmarkt schärft.
Eine neue Werbekampagne einer grossen Schweizer Bildungsinstitution ist zwar für die lokale Werbebranche relevant, stellt jedoch keinen grundlegenden technologischen Wandel in den Bereichen AdTech oder MarTech dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Klubschule Migros startet neue Dachkampagne unter dem Claim „Das Übrige kann warten“.
- Die Kampagne wurde von der Zürcher Agentur Top Line Group entwickelt.
- Der Fokus verschiebt sich von Einzeltausch-Kursen zur persönlichen Entwicklung der Teilnehmenden.
- Die bisherige Farbcodierung für Themenbereiche wurde durch eine bildbasierte Differenzierung ersetzt.
- Die Miduca AG betreibt die Klubschule Migros und verantwortet die operative Umsetzung.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Migros-Arbeitgeberkampagne in Polaroid-Ästhetik von ESE Agency
Die ESE Agency hat eine nationale Employer-Branding-Kampagne für die Migros-Gruppe realisiert, die die Vielfalt von rund 90.000 Positionen in den Bereichen Handel, Gastronomie, Freizeit und Lebensmittelproduktion in den Mittelpunkt stellt. Die in deutscher, französischer und italienischer Sprache ausgespielte Kampagne setzt auf eine visuelle Polaroid-Ästhetik mit handgeschriebenen Mitarbeiterzitaten. Ein zentraler Hauptfilm verbindet dabei mittels Drohnen-Luftaufnahmen verschiedene Migros-Standorte und Berufsbilder in der gesamten Schweiz. An der Umsetzung waren Mitarbeitende unter anderem von Denner, der Migros Bank, Movemi, der Migros Industrie, Galaxus sowie diversen Migros-Genossenschaften beteiligt. Die Werbemittel werden auf Social Media, am Point-of-Sale sowie in der internen Kommunikation eingesetzt. Die ESE Agency agiert bereits seit rund zwei Jahren als Lead-Agentur für das Employer Marketing der Migros.
BMBFSFJ und Fischer Appelt starten Kampagne „Wir sehen mehr“
Das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMBFSFJ) hat die bundesweite Kampagne „Wir sehen mehr“ ins Leben gerufen, um die gesellschaftliche Relevanz und Bedeutung von Erziehungsberufen stärker in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken. Im Zentrum der Kommunikationsinitiative stehen vier zentrale Motive, die alltägliche Situationen aus den Bereichen Kindertagesstätte (Kita), Hort sowie Hilfen zur Erziehung abbilden. Konzeption, kreative Gestaltung und operative Umsetzung der gesamten Kampagne lagen dabei in den Händen der Agentur Fischer Appelt. Es markiert das erste Mal, dass diese Agentur den gesamten Prozess von der strategischen Ausrichtung über die Kreation bis hin zur finalen Ausspielung eigenverantwortlich verantwortet. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 3. August 2026 von dem Branchenmedium Horizont publiziert und beleuchtet die Details dieser öffentlichkeitswirksamen Maßnahme.
Migros Bank startet KI-generierte Kampagne zu Lebensmomenten
Die Migros Bank, der Finanzdienstleistungsbereich des Schweizer Einzelhändlers, hat eine neue Markenkampagne mit dem Slogan 'Mein Leben. Meine Bank' gestartet. Die von der Schweizer Agentur Wirz kreierte Kampagne folgt einer 'Von... zu...'-Erzählung und zeigt Lebensübergänge wie den Wandel von finanzieller Unsicherheit zu Unabhängigkeit. Die Bilder zeigen dieselben Figuren in verschiedenen Lebensphasen und wurden mithilfe von künstlicher Intelligenz generiert. Die Kampagne läuft unter anderem im TV, Online-Video, Kino, Out of Home und Digital Out of Home, in sozialen Medien, Display-Werbung, Print und auf den eigenen Kanälen der Bank. Sie positioniert die Migros Bank als Partnerin für die entscheidenden finanziellen Momente im Leben, vom Alltagsbanking bis zur Vermögensberatung.
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