Beobachtetes Signal · 27. Okt. 2025 · Hiring · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
It Works Group verstärkt digitales Führungsduo für weiteres Wachstum
Die It Works Group, eine unabhängige Agentur für Public Media, verstärkt ihre Digitalsparte mit einem erweiterten Führungsteam. Die hauseigene AdTech-Plattform Locatrics konsolidiert dabei die programmatische Planung und den Einkauf für Out-of-Home- sowie Digital Out-of-Home-Kampagnen mit klarem Fokus auf den deutschen Markt. CEO Bernd Rabsahl betont, dass dieser Schritt die Position der Gruppe im programmatischen Advertising nachhaltig stärken wird. Laura Hentschel, die bereits seit acht Jahren im Unternehmen ist und seit 2019 das Team für Programmatic & Digital Media bei Digital Works leitet, zieht in die Geschäftsführung ein und verantwortet künftig den gesamten programmatischen sowie digitalen Medienbereich gruppenweit. Zudem übernimmt Nusrettin Altan – mit Stationen bei Vodafone, The Reach Group und Publicis – als Head of Digital Marketing bei OCI Germany die Expansionsbegleitung. Diese personellen Weichenstellungen unterstreichen den strategischen Anspruch, die digitalen Kompetenzen im deutschen Markt skalierbar auszubauen.
Der Ausbau der Digitalsparte und die Neuausrichtung des Managements verdeutlichen den ambitionierten Wachstumskurs im deutschen Programmatic- und OOH-Markt sowie die strategische Stärkung eigener AdTech-Kapazitäten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die It Works Group erweitert ihr Digital-Management: Laura Hentschel wird in die Geschäftsführung berufen, und Nusrettin Altan übernimmt die Position des Head of Digital Marketing für OCI Germany.
- Laura Hentschel blickt auf acht Jahre Firmenzugehörigkeit zurück und leitete seit 2019 den Bereich Programmatic & Digital Media bei Digital Works; künftig steuert sie das gesamte programmatische und digitale Mediengeschäft gruppenweit.
- Nusrettin Altan unterstützt als neuer Head of Digital Marketing bei OCI Germany die Expansion und bringt umfassende Vorerfahrung aus Tätigkeiten bei Vodafone, E-Professional, The Reach Group und Publicis mit.
- Die konzerneigene AdTech-Plattform Locatrics bündelt die programmatische Planung und den Einkauf von Out-of-Home- und Digital Out-of-Home-Kampagnen.
- Die Umstrukturierungen signalisieren eine deutliche Wachstumsinitiative im deutschen Markt sowie einen verstärkten Fokus auf programmatische Werbelösungen.
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It Works ernennt Moritz Bergmann zum Director Sales & Marketing
Die It Works Group hat Moritz Bergmann in einer neu geschaffenen Position zum Director Sales & Marketing ernannt. In dieser Funktion verantwortet er die gesamte Vermarktung, das B2B-Marketing sowie den neu etablierten Bereich Creative Strategy & Concept. Bergmann und sein Team berichten direkt an CEO Julia Schleunung. Die organisatorische Restrukturierung zielt darauf ab, die Kundenansprache, das Marketing und die kreative Konzeption enger miteinander zu verzahnen, um It Works als führenden Workflow-Partner für Out-of-Home-Kommunikation zu positionieren. Zuvor war Bergmann unter anderem bei Ströer, als Director Sales bei Endemol Shine Germany sowie zuletzt in leitender Funktion für Sales & Brand Partnerships bei Banijay Media Germany tätig. Der Artikel wurde am 07.07.2026 veröffentlicht.
KI-Suche fragmentiert digitale UX und senkt organischen Traffic
MarTech veröffentlichte am 25. März 2026 ein Interview mit Jean-Christophe Pitié, Chief Marketing and Partnerships Officer bei Contentsquare, über aktuelle Daten zur digitalen Erfahrung. Die Analysen zeigen, dass der Wandel von der klassischen Suche zur KI- und LLM-gesteuerten Suche zu sinkendem organischem Traffic, fragmentierten Discovery-Pfaden und veränderten Nutzerverhalten führt; zudem sinkt die Verweildauer auf Websites merklich. LLM-Besucher weisen dabei signifikante Unterschiede zu traditionellen Suchmaschinennutzern auf. Diese Trends erfordern eine grundlegende Anpassung der SEO-, Akquisitions- und Retention-Strategien sowie der Website-UX. Der Beitrag erschien auf MarTech (einem Medium im Besitz von Semrush) und wurde von Mike Pastore (Third Door Media) verfasst.
Texas verklagt TV-Hersteller wegen Smart-TV-Datensammlung
Der texanische Generalstaatsanwalt Ken Paxton hat am 17. Dezember 2025 Klagen gegen fünf große Smart-TV-Hersteller eingereicht, darunter Sony, Samsung und LG. Die Klagen werfen den Unternehmen vor, durch den Einsatz von Automated Content Recognition (ACR) Fernseher in Überwachungsgeräte zu verwandeln, die Zuschauerdaten erfassen und vermarkten. Laut den Beschwerden kann ACR Inhalte von angeschlossenen Spielkonsolen und gestreamten persönlichen Inhalten abgreifen. Zudem sollen die Konzerne sogenannte 'Dark Patterns' nutzen, um Einwilligungen zu erschleichen. Die chinesischen Anbieter Hisense und TCL bergen zudem nationale Sicherheitsrisiken gemäß Chinas nationalem Sicherheitsgesetz. Die Klagen berufen sich auf Gesetze gegen irreführende Geschäftspraktiken und verweisen auf einen Vergleich mit Vizio aus dem Jahr 2017 wegen nicht offengelegtem TV-Tracking.
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