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Beobachtetes Signal · 3. Mai 2019 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral

Invalid Traffic Rate bei 4,2 Prozent: Neuer Standard definiert

Zusammenfassung des Signals

Die Fokusgruppe Digital Marketing Quality (DMQ) hat aktuelle Kennzahlen zu Invalid Traffic (IVT) und Viewability für den deutschen Digitalmarkt vorgelegt. Der Bericht unterscheidet erstmals klar zwischen unintentionalem Invalid Traffic und echtem Ad Fraud, um betrügerische Aktivitäten präziser zu isolieren. Insgesamt wurde eine Invalid Traffic Rate von 4,2 Prozent ermittelt – aufgeteilt in 4,2 Prozent für Display und 2,4 Prozent für Video –, während die Viewability bei 55,3 Prozent (Display) beziehungsweise 69 Prozent (Video) liegt. Ein begleitendes Whitepaper, an dem neun Branchenexperten mitgewirkt haben, etabliert eine einheitliche Metrik für Invalid Traffic, um Reporting-Standards und Begrifflichkeiten im Ökosystem nachhaltig zu vereinheitlichen. Björn Kaspring von Ströer betonte die Notwendigkeit dieser Differenzierung, wobei der Begriff Terminus künftig traditionelle Ad Fraud-Klassifikationen ablösen soll, um die Qualität und Transparenz in der programmatischen Werbeabwicklung zu verbessern.

Polaris7 AgentStrategische Einordnung
Hohe Konfidenz

Die Branchenstandardisierung der IVT-Messung und Terminologie schafft neue Vergleichbarkeit und beeinflusst künftige Performance-Metriken im programmatischen Ecosystem.

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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz

  • 4,2 Prozent Invalid Traffic Rate in Deutschland (Display 4,2%, Video 2,4%)
  • Viewability: Display bei 55,3 Prozent, Video bei 69 Prozent
  • Neun Autoren arbeiteten am DMQ-Whitepaper mit
  • DMQ definiert einheitliche IVT-Metrik zur Standardisierung künftiger Messungen
  • Terminus soll den Begriff Ad Fraud im Reporting ablösen

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Ontologie & Marktkonzepte

#DMQ Whitepaper#Unified IVT metric#Distinction between IVT and Ad Fraud
Primäre Quellenbasis & Herkunftsnachweis
Verifizierter Herkunftsnachweis
Primärquelle: OnlineMarketing.de•Veröffentlicht: 3. Mai 2019
Ursprünglicher Berichttitel: “Invalid Traffic Rate bei 4,2 Prozent – Terminus soll Ad Fraud ablösen - | OnlineMarketing.de”

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