Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2025 · Technical Release · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Instore Ads: Der Schlüssel für das Wachstum von Retail Media
Instore Ads fungieren als das fehlende Bindeglied im modernen Retail Media Mix. Digitale Screens am Point of Sale ermöglichen datengetriebene, programmatische Kampagnen nach Online-Standards. Prognosen zufolge verdoppeln sich die Umsätze im deutschen Retail Media Markt zwischen 2023 und 2027. Der entscheidende Differenzierungsfaktor ist die Omnichannel-Verknüpfung digitaler Kontakte mit realen Ladenkäufen, wodurch ROPO-Effekte messbar werden. Erste Pilotprojekte zeigen, dass sich Instore-Flächen nahtlos in Demand-Side Platform- und Supply-Path Optimization-Infrastrukturen integrieren lassen, um Closed-Loop-Messungen bis zum Checkout zu ermöglichen. Zu den etablierten KPIs zählen Ad Plays, Impressions und Category Uplifts, flankiert von IAB- und WFA-Initiativen für ein einheitliches Reporting. Fünf Hebel treiben die smarte Planung voran: Full-Funnel-Ansätze, Shelf-Kontext, Cross-Channel-Attribution, zielgerichtetes Targeting sowie der kontinuierliche technologische Fortschritt beim programmatischen Einkauf.
Signalisiert das marktverändernde Potenzial von Instore Ads im Retail Media Segment, gestützt auf massives prognostiziertes Wachstum und fortschrittliche Cross-Channel-Messbarkeit.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instore Ads ermöglichen datengetriebene und programmatische Buchungen digitaler Screens am Point of Sale analog zur Online-Werbung.
- Laut Emarketer-Prognose von 2023 werden sich die deutschen Retail Media Umsätze zwischen 2023 und 2027 mehr als verdoppeln.
- Omnichannel Retail Media verknüpft digitale Kontakte mit Instore-Käufen und macht den offline Impact inklusive ROPO-Effekten messbar.
- Frühe Pilotprojekte demonstrieren die Integration von Instore-Flächen in DSP- und SSP-Systeme für Closed-Loop-Messungen bis zum Checkout.
- Messung über KPIs wie Ad Plays, Impressions und Category Uplifts; Standardisierung erfolgt über IAB- und WFA-Initiativen für einheitliche Reporting APIs.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Dossier 7 beleuchtet Instore-Placements als neues Retail-Media-Wachstumsfeld
MEEDIA hat am 13. Juli 2026 das Dossier 7/2026 zum Status quo und zur Zukunft von Retail Media veröffentlicht. Der Report stützt sich auf Interviews mit Branchenexperten wie Torsten Ahlers, Daniel Siegmund, Marc Fischli und Julian Plange. Im Fokus steht die Marktorientierung hin zu Instore-Placements (Screens und Schaufenster), wobei gleichzeitig anhaltende Herausforderungen benannt werden: gesättigte Endemics, Agenturskepsis sowie Defizite beim Effizienznachweis für non-endemic Werbung. Zudem beleuchtet der Bericht Aktivitäten von Händlern und Plattformen – MediaMarktSaturn verzeichnet, dass Retail Media rund ein Viertel zum Ergebnis beiträgt, während Uber seine Commerce-Media-Strategie ausbaut. Marktdaten zeigen zudem, dass 41 % der befragten deutschen Unternehmen ihre Commerce-Media-Aktivitäten ausweiten wollen, aber nur 14 % in der Lage sind, nahtlose Full-Funnel-Kampagnen kanalübergreifend auszuspielen.
Retail Media revolutioniert: Die wachsende Bedeutung von In-Store-Kanälen
Eine Episode des Podcasts Inside the Stack von AdExchanger widmet sich mit Grocery-TV-CEO Marlow Nickell der steigenden Relevanz von In-Store Retail Media. Nickell betont, dass der stationäre Handel trotz digitaler Dominanz mit 85 bis 100 Prozent der Transaktionen der primäre Ort des Geschehens bleibt. Das Gespräch beleuchtet, warum das physische Einkaufsumfeld zunehmend ins Zentrum des Retail-Media-Ökosystems rückt und fordert eine engere Verzahnung von Onsite-, Offsite- und In-Store-Kampagnen. Dabei wird deutlich, wie Kontext, Platzierung und Timing – vom Eingang bis zur Kasse – Kaufentscheidungen prägen und den Store als Konversionskanal sowie Discovery-Plattform etablieren. Zudem werden Messbarkeit und Attribution in nicht-adressierbaren Umgebungen diskutiert. Es wird hervorgehoben, dass granulare Präzision nicht der einzige Weg ist, um Kampagnenleistungen nachzuweisen, und Vermarkter breitere Signale einbeziehen sollten.
Carsten Schwecke führt Retail Media bei MediaMarktSaturn
MediaMarktSaturn stellt die Führung seiner Retail-Media- und Partner-Marketing-Einheit neu auf. Carsten Schwecke, zuvor Chief Commercial Officer bei RTL Deutschland und davor Vermarktungschef der Seven.One Entertainment Group, wird zum 1. November 2026 Geschäftsführer der MediaMarktSaturn Marketing GmbH. Er führt die Einheit gemeinsam mit Michael Schuld, EVP und CMO. Schwecke folgt auf Boris Prondzinski und Torsten Ahlers, die das Unternehmen verlassen. Der Führungswechsel geht mit einer strategischen Erweiterung um Offsite-Media und Publisher-Geschäft einher, unter Nutzung von First-Party-Kundendaten. Im Geschäftsjahr 2024/25 erzielte das Retail-Media-Geschäft einen Ertrag von rund 91 Millionen Euro, nach etwa 5 Millionen drei Jahre zuvor. Für den Offsite-Ausbau arbeitet MediaMarktSaturn mit Unlimitail zusammen.
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