Beobachtetes Signal · 25. Juni 2026 · Platform Expansion · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Instagram testet horizontale Videos auf Connected TV
Instagram weitet seine TV-Präsenz aus und testet auf Samsung-Geräten erstmals widescreen-horizontale Videoformate für Fernseher. Zudem experimentiert Meta mit Funktionen zum Casten von mobilen Reels auf den Bildschirm, womit die Plattform gezielt in den lukrativen Connected TV-Werbemarkt drängt. Diese Entwicklung verdeutlicht eine branchenweite Konvergenz: Während traditionelle Streaming-Dienste zunehmend auf mobile, vertikale Formate setzen, passen sich Social-Media-Plattformen an die Bildschirme im Wohnzimmer an. Die historischen Grenzen zwischen klassischen Streaming-Angeboten und Social Apps verschwimmen zunehmend. Für Media-Entscheider führt dies zu einer stärkeren Plattformüberschneidung im Media-Buying, da alte Medienkonzerne und Big-Tech-Konzerne um dieselben Werbebudgets konkurrieren.
Mit dem Vorstoß von Meta in den Connected TV-Markt entstehen neue Werbeinventare, die den Wettbewerb um Werbebudgets im Wohnzimmer zwischen traditionellen Streamern und Social-Media-Giganten verschärfen und Media-Buying-Strategien nachhaltig verändern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram hat laut einem Blogbeitrag seine TV-App auf Samsung-Geräte ausgeweitet.
- Meta testet Funktionen, mit denen Nutzer mobile Reels direkt auf Fernsehbildschirme streamen können.
- Instagram bezeichnet das Fernsehen als „nächste Grenze“ für die Plattform (Zitat von Tessa Lyons).
- Der Artikel beziffert den adressierbaren Connected TV-Werbemarkt auf 81 Milliarden US-Dollar.
- Streaming-Dienste wie Disney Plus, Netflix und Peacock integrieren vermehrt mobile Formate; Peacock führte kürzlich ein vertikales Videoformat ein.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Meta is also testing features that allow users to cast mobile Reels directly to television screens....”
“Instagram announced the expansion of its television application to Samsung devices, positioning the mobile-first platform to chase connected...”
“Networks like Disney Plus, Netflix and Peacock have expanded their mobile features to keep users engaged throughout the day....”
“Networks like Disney Plus, Netflix and Peacock have expanded their mobile features to keep users engaged throughout the day....”
“Peacock recently introduced its own vertical video format alongside short unscripted series to reach daily smartphone users and tap into the...”
Verwandte Marktsignale & Trends
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Instagram baut TV-App mit Channels und horizontalen Videos aus
Meta expandiert mit „Instagram für TV“ auf weitere Plattformen, darunter Samsung Smart TVs in den USA, und führt Funktionen für das gemeinsame Betrachten auf dem großen Bildschirm ein. Das Update integriert „Channels“, um Videos für Gruppen-Sessions bereitzustellen, vereinfacht das Casting von Reels vom Smartphone auf den Fernseher und bietet einen dedizierten Bereich für horizontale Videos. Zudem experimentiert Meta mit längeren, episodischen und Live-Inhalten, die speziell für das Fernsehen konzipiert sind. Meta reagiert damit auf die Dominanz von YouTube im Connected TV und testet, wie Social Video im TV-Umfeld funktionieren muss. Die Neuerungen sollen Creator dabei unterstützen, TV-Publikümer mit Formaten zu erreichen, die auf horizontale und multi-mediale Seherlebnisse ausgerichtet sind.
Instagram expandiert mit TV-App in den Connected-TV-Markt
Instagram erweitert seine TV-App um längere Videoformate, episodische Serien und Live-Creator-Erlebnisse, um verstärkt Zuschauer im Wohnzimmer zu erreichen. Die im vergangenen Jahr eingeführte App wird derzeit für Samsung-Fernseher ausgerollt und ist bereits auf Amazon Fire sowie Google TV verfügbar. Zu den neuen Funktionen gehören kuratierte Kanäle nach Interessen, das Casting von Reels und gespeicherten Inhalten vom Smartphone, die Unterstützung horizontaler Videos sowie die Ansicht von Stories auf dem Fernseher. Dieser Schritt folgt auf die Testphase einer „Series“-Funktion für Reels durch Meta, die serialisierte Inhalte auf Instagram und Facebook zugänglicher machen soll. Damit unterstreicht Instagram seine Ambitionen, direkter mit etablierten Streaming-Diensten um die Aufmerksamkeit im Wohnzimmer zu konkurrieren, und schafft neue Potenziale für Video- und Display-Werbung im Umfeld von Connected TV.
Instagram for TV startet für Google- und Fire-TV-Nutzer
Instagram testet mit „Instagram for TV“ ein neues, auf Connected TV ausgerichtetes Format, das Reels in den Wohnzimmerbereich bringt. Der Rollout startet zunächst in den USA über Amazon Fire TV und bietet eine dedizierte Benutzeroberfläche, bei der Reels nach Interessenkanälen wie Sport, Musik oder Reisen sortiert sind. Nutzer können sich mit bis zu fünf Accounts einloggen oder ein separates TV-Konto einrichten und das Ganze per Smartphone steuern. Die Navigation umfasst Kanäle, Creator-Suche, Autoplay mit Ton sowie Shared Feeds. Meta-CEO Mark Zuckerberg bezifferte die jährliche Umsatzrate von Reels auf über 50 Milliarden US-Dollar. Langfristig plant Meta die Integration von TV-Ads und Shopping-Ads im TV-Kontext. Hauptkonkurrent ist YouTube, das laut Nielsen in den USA auf dem TV-Bildschirm stärker genutzt wird als mobil. Der Test läuft vorerst exklusiv in den USA, eine Ausweitung auf weitere Geräte und Länder ist geplant.
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