Beobachtetes Signal · 7. Apr. 2024 · Regulation · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
FTC-Dokumente: Instagram übertrifft YouTube seit 2019 bei Werbeumsätzen
Kürzlich veröffentlichte US-Wettbewerbsdokumente der Federal Trade Commission (FTC) enthüllen, dass Instagram YouTube bei den Werbeumsätzen bereits seit Jahren übertrifft. Demnach erwirtschaftete die Meta-Tochter im Jahr 2021 Werbeerlöse in Höhe von 32,4 Milliarden US-Dollar, während YouTube im selben Zeitraum auf 28,8 Milliarden US-Dollar kam. Auch in den Jahren 2020 mit 22 Milliarden und 2019 mit 17,9 Milliarden US-Dollar lag Instagram vor der Google-Plattform. Der Anteil von Instagram am gesamten Werbeumsatz von Meta stieg von 26 Prozent im Jahr 2020 auf 30 Prozent im Jahr 2022. Die Zahlen wurden im Rahmen eines Kartellrechtsverfahrens der FTC gegen Meta bekannt, das die Akquisitionen von Instagram und WhatsApp prüft. Im Erfolgsfall könnte Meta zur Abspaltung von Instagram gezwungen werden. Im Gegensatz zu Instagram ist YouTube umsatzseitig durch Abonnements wie YouTube Premium und Music stärker diversifiziert.
Die offengelegten Finanzdaten verdeutlichen die enorme wirtschaftliche Dominanz von Instagram innerhalb des Meta-Portfolios und übertreffen erstmals öffentlich belegt die YouTube-Erlöse. Das anhängige FTC-Verfahren birgt das Risiko einer strukturellen Zerschlagung und könnte die globale Social-Advertising-Landschaft grundlegend verändern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram generierte im Jahr 2021 Werbeumsätze in Höhe von 32,4 Milliarden US-Dollar.
- Die Werbeumsätze von Instagram lagen 2020 bei 22 Milliarden und 2019 bei 17,9 Milliarden US-Dollar.
- YouTube erzielte 2021 Werbeerlöse von 28,8 Milliarden US-Dollar und lag damit hinter Instagram.
- Der Anteil von Instagram am Meta-Gesamtwerbeumsatz stieg von 26 Prozent (2020) auf 30 Prozent (2022).
- Das FTC-Kartellverfahren gegen Meta könnte potenziell eine erzwungene Desinvestition von Instagram zur Folge haben.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Instagram's share of Meta's total advertising revenue grew from 26% in 2020 to 30% in 2022....”
“YouTube's subscription business, including YouTube Premium and Music, brought Google $15 billion in revenue in 2023....”
Ontologie & Marktkonzepte
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