Beobachtetes Signal · 10. März 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Instagram Blend: KI-gestützte Reels-Feeds für gemeinsame Gruppen
Instagram testet aktuell ‚Instagram Blend‘, einen kooperativen Reels-Feed zur gemeinsamen Content-Kuratierung für Gruppen mittels KI-Personalisierung. Das Feature soll Sharing-Raten, Nutzer-Engagement und potenzielle Werbeumsätze für Meta steigern. Ein genauer Rollout-Zeitplan ist noch nicht bekannt, erste Testgruppen haben jedoch bereits Zugriff. Parallel experimentiert die Plattform mit Discord-ähnlichen Community Chats für bis zu 250 Mitglieder sowie der flexiblen Nutzung von Originalformaten in Carousels. In der Content-Discovery werden Reels inzwischen priorisiert an eine kleine Gruppe von Nicht-Abonnenten ausgespielt; bei starkem Engagement skaliert die Distribution unabhängig von der Follower-Zahl. Zu den zentralen Performance-Metriken zählen Watchtime, Likes per Reach und Sends per Reach, während Saves ebenfalls Einfluss auf das Ranking haben könnten. Eine neue Trial-Funktion erlaubt zudem das temporäre Umgehen des Connected Rankings, um Inhalte vor der Veröffentlichung für Follower bei Nicht-Abonnenten zu testen.
Technischer Release und Feature-Tests auf Instagram mit direktem Einfluss auf die Reels-Discovery, die virale Content-Verteilung und neue Monetarisierungspotenziale.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram testet Instagram Blend als kollaborativen Reels-Feed für Gruppen mit KI-gestützten Empfehlungen.
- Ein konkreter Rollout-Zeitplan für Blend steht noch aus, erste Tester nutzen das Feature bereits.
- Weitere Tests umfassen Community Chats mit bis zu 250 Mitgliedern sowie Bild-Shares im Originalformat bei Carousels.
- Die Reels-Distribution startet bei einer kleinen Nicht-Abonnenten-Gruppe und skaliert bei hoher Interaktion unabhängig von Followern.
- Reichweiten-Metriken beinhalten primär Watchtime, Likes per Reach und Sends per Reach; auch Saves könnten das Ranking beeinflussen.
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Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
Meta verbietet TikTok-Anzeigen auf eigenen Plattformen in mehreren Regionen
Meta hat Werbung für TikTok auf seinen Plattformen (Instagram, Facebook, WhatsApp) in mehreren Ländern untersagt, darunter USA, Japan, Vietnam, Kanada, Ägypten, Indonesien und Thailand. Diese Maßnahme, die von Meta-Sprecher Chris Sgro bestätigt wurde, verhindert sowohl ByteDance als auch Drittanbietern, TikTok innerhalb des Meta-Ökosystems zu bewerben. Das Verbot wird als Wettbewerbsmaßnahme angesichts der eskalierenden Rivalität zwischen Meta, ByteDance und YouTube gesehen. Es könnte auch mit Metas jüngstem Vergleich über 16,7 Milliarden US-Dollar mit US-Bundesstaaten zum Jugendschutz zusammenhängen, der Bedingungen enthält, die Wettbewerber wie TikTok und YouTube zur Umsetzung ähnlicher Schutzmaßnahmen verpflichten, was auf eine strategische Drucktaktik hindeutet, um die Kosten und Verantwortung für Kinderschutzinitiativen zu teilen.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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