Beobachtetes Signal · 8. Jan. 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Instagram führt Message Insights für Broadcast Channels ein
Instagram hat seine Broadcast Channels um detaillierte Interaction Insights erweitert, wie der App-Researcher Hammod Oh auf Threads enthüllte. Early Adopters können nun über die Message Insights präzise Metriken einsehen, die Aufrufzahlen sowie Reaktionen auf einzelne Broadcast-Nachrichten quantifizieren. Die weltweite Einführung der One-to-Many-Messaging-Funktion erfolgte im Juni 2023. Prominente Nutzung findet das Format unter anderem durch Meta-CEO Mark Zuckerberg und Instagram-Chef Adam Mosseri zur Verbreitung von Unternehmensupdates, was die wachsende Relevanz für Creator und Brands unterstreicht. Formate wie Broadcast Channels, Notes und Stories etablieren sich somit als essenzielle, interaktive Update-Räume. Die neue Analytik-Funktion verbessert die Messbarkeit des Audience Engagements maßgeblich und spiegelt den breiteren Branchentrend zu tiefergehenden Analytics-Lösungen innerhalb von Social Platforms wider. Es handelt sich hierbei um ein technisches Release mit Fokus auf Engagement-Analysen für Instagram Broadcast Channels.
Geringfügiges Feature-Update: Einführung von Interaction Insights für Instagram Broadcast Channels zur verbesserten Engagement-Messung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram Broadcast Channels wurden im Juni 2023 weltweit als One-to-Many-Messaging-Kanal gelauncht.
- Neue Message Insights zeigen detailliert, wie viele Nutzer eine Nachricht angesehen und wie sie reagiert haben.
- Die Entdeckung der Interaction Insights wurde vom App-Researcher Hammod Oh via Threads geteilt.
- Meta-CEO Mark Zuckerberg und Instagram-Chef Adam Mosseri nutzen Broadcast Channels aktiv für Plattform-Updates.
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Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
Meta verbietet TikTok-Anzeigen auf eigenen Plattformen in mehreren Regionen
Meta hat Werbung für TikTok auf seinen Plattformen (Instagram, Facebook, WhatsApp) in mehreren Ländern untersagt, darunter USA, Japan, Vietnam, Kanada, Ägypten, Indonesien und Thailand. Diese Maßnahme, die von Meta-Sprecher Chris Sgro bestätigt wurde, verhindert sowohl ByteDance als auch Drittanbietern, TikTok innerhalb des Meta-Ökosystems zu bewerben. Das Verbot wird als Wettbewerbsmaßnahme angesichts der eskalierenden Rivalität zwischen Meta, ByteDance und YouTube gesehen. Es könnte auch mit Metas jüngstem Vergleich über 16,7 Milliarden US-Dollar mit US-Bundesstaaten zum Jugendschutz zusammenhängen, der Bedingungen enthält, die Wettbewerber wie TikTok und YouTube zur Umsetzung ähnlicher Schutzmaßnahmen verpflichten, was auf eine strategische Drucktaktik hindeutet, um die Kosten und Verantwortung für Kinderschutzinitiativen zu teilen.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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