Beobachtetes Signal · 3. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
InMobi und Scope3 starten branchenweit ersten agentenbasierten Seller für KI-Einkauf
InMobi Advertising hat eine strategische Partnerschaft mit Scope3 bekannt gegeben, um den ersten sogenannten agentenbasierten Seller („Agentic Seller“) der Branche zu etablieren. Diese Integration ermöglicht es KI-gestützten Buying Agents, über den Scope3 Interchange direkt auf InMobis Premium-In-App-Mobile-Inventar und exklusive Connected TV-Bestände wie Glance zuzugreifen. Die Lösung basiert auf dem offenen Industriestandard Ad Context Protocol (AdCP) von AgenticAdvertising.org. Dadurch können Buying Agents standardisierte Media-Briefings einreichen und innerhalb von Minuten passgenaue Inventarquellen, Audiencesignale sowie Kampagnenparameter abrufen, wofür zuvor Tage benötigt wurden. Insgesamt bündelt die Partnerschaft die Reichweite von rund zwei Milliarden mobilen InMobi-Nutzern sowie 300 Millionen aktiven First-Party-Geräten von Glance über eine einzige AdCP-Schnittstelle. Erste Pilotkampagnen sollen in den kommenden Wochen an den Start gehen.
Etabliert einen neuen agentenbasierten Workflow, der knappe Premium-Mobile- und Connected TV-Bestände für KI-Buying-Agenten über den offenen AdCP-Standard zugänglich macht. Dies ist ein relevanter Schritt für programmatische Supply-Pfade und den KI-gesteuerten Media-Einkauf, stellt jedoch keine plattformweite Richtlinienänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- InMobi Advertising und Scope3 launchen den branchenweit ersten agentenbasierten Seller für KI-gestützte Buying Agents.
- Die technische Anbindung erfolgt über Scope3 Interchange auf Basis des offenen Standards Ad Context Protocol (AdCP).
- Über eine einzige Schnittstelle erhalten KI-Agenten Zugriff auf rund 2 Milliarden mobile Nutzer sowie 300 Millionen aktive Glance-Geräte.
- Das AdCP-gestützte Briefing-Verfahren reduziert die Abstimmungs- und Setup-Zeiten für Inventar und Audiencesignale von Tagen auf Minuten.
- Erste Pilotkampagnen im Rahmen dieses neuen programmatischen Workflows sollen in den kommenden Wochen live gehen.
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InMobi und Scope3 launchen Sell-Side-KI-Agent für autonomes Media-Buying
InMobi ist eine Partnerschaft mit Scope3 eingegangen, um einen sell-side KI-Agenten zu präsentieren, der Premium-Werbeinventar von Glance autonom repräsentiert und vermarktet. Der Agent agiert über die Agent-to-Agent-Mediaplattform Interchange von Scope3 und nutzt das offene Ad Context Protocol (AdCP), einen Industriestandard, der unter anderem von Scope3-CEO Brian O’Kelley sowie Branchengrößen wie Yahoo und PubMatic vorangetrieben wird. InMobi und Glance werden das System in den kommenden Wochen im Rahmen eines Pilots testen; teilnehmende Marken wurden zunächst nicht genannt. InMobi argumentiert, dass Agent-to-Agent-Workflows für kontextabhängige Inventory im Commerce-Stil – wie Glance-Lockscreen- und In-App-Shoppable-Experiences – besser geeignet sind als traditionelle Programmatic-DSP/SSP-Pipelines. Zuvor hatte InMobi das KI-gestützte App-Analytics-Unternehmen MobileAction übernommen und rechnet für den Zeitraum von 2026 bis 2028 mit einem deutlichen Wachstum agentenbasierter Transaktionen.
InMobi führt Conversational AI Agent für Media Buyer ein
InMobi Advertising hat einen dialogbasierten AI Agent in seine Self-Service-Deal-Plattform Buyer Hub integriert. Media Buyer können damit Inventare über natürliche Sprache entdecken, Deals erstellen und Kampagnen optimieren. Der Buyer Hub steht nun Agenturen sowie Managed-Service-DSPs offen und bietet rollenbasierte Zugriffskontrollen, Inventar-Discovery, Self-Service-Reporting sowie Deals Forecasting. Dieser Rollout folgt auf die Partnerschaft zwischen InMobi und Scope3, durch die Premium-CTV- und Mobile-In-App-Supply – einschließlich Glance – für KI-gestützte Buying Agents auf dem Scope3 Interchange verfügbar gemacht wurde. InMobi positioniert den Agenten als Beschleuniger für Workflows, während Trader weiterhin die volle Kontrolle behalten. Der Zugang für Agenturen erfolgt über ein vertriebsunterstütztes Onboarding.
InMobi übernimmt MobileAction zur Stärkung des iOS-Werbegeschäfts
Das indische AdTech-Unternehmen InMobi hat die Übernahme des auf Apple spezialisierten Werbe-Start-ups MobileAction bekannt gegeben, um seine Apple Ads-Kompetenzen auszubauen; finanzielle Details wurden nicht genannt. InMobi reagiert damit auf die Herausforderungen im iOS-Umfeld wie Signalverlust und begrenzte Inventarverfügbarkeit, während Apple gleichzeitig Werbeplatzierungen in Apple Maps, Apple News sowie in neuen Such- und Sponsoring-Formaten ausweitet. Der Bericht greift zudem Branchenwarnungen hinsichtlich autonomer KI-Agenten im Media-Buying auf, nachdem es zu Preis-Halluzinationen und Fehlbuchungen kam. Weitere Personal- und M&A-Meldungen umfassen den Wechsel von The Trade Desk-Strategin Samantha Jacobson zu OpenAI als VP of Partnerships and Monetization sowie den bevorstehenden Abschluss der Übernahme des Incrementality-Messspezialisten INCRMNTAL durch Smartly.
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