Beobachtetes Signal · 27. Mai 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
InMarket und Basis erweitern Partnerschaft für RMN-Zielgruppen und Messungen
InMarket und Basis haben eine erweiterte strategische Partnerschaft bekannt gegeben, die die Retail Media Network (RMN) Zielgruppen, lift-optimierte Segmente und ergebnisorientierte Messungen von InMarket nativ in die Basis Werbeplattform integriert. Basis Kunden erhalten direkten Zugriff auf Messungen von inkrementellen Besuchen und Abverkäufen über alle Retailer und RMNs hinweg sowie auf erweiterte Lift-Funktionen für die Branchen Gastronomie, CPG und Automotive. Die Integration bietet RMN-spezifische Zielgruppensegmente aus Besuchs- und Handelsdaten sowie Lift Optimized Audiences für die Planung, Aktivierung und das Targeting von bekannten Besuchern, Käufern und Look-Alikes. Die Ankündigung erfolgt vor dem Hintergrund eines stark wachsenden US-Retail-Media-Marktes, der bis 2026 voraussichtlich fast 70 Milliarden US-Dollar erreichen wird, und unterstreicht die Bedeutung nahtloser Omnichannel-Aktivierung und ergebnisorientierter Performance-Messung in modernen Demand-Side-Plattformen.
Die Integration bringt RMN-Zielgruppen und Outcome-Messung nativ in eine führende Aktivierungsplattform und optimiert so die Retail-Media-Steuerung über wichtige Branchen hinweg in einem rasant wachsenden Markt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- InMarket und Basis haben ihre strategische Partnerschaft ausgebaut, um Zielgruppen und Messfunktionen nativ in die Basis Plattform zu integrieren.
- Basis Nutzer erhalten direkten, nativen Zugriff auf InMarket Messungen zu inkrementellen Besuchen und Sales Lift über alle Retailer und RMNs hinweg.
- Die Funktionen zur Messung des inkrementellen Sales Lift wurden auf die Branchen Gastronomie, CPG und Automotive ausgeweitet.
- Einzigartige RMN-Zielgruppen sowie Lift Optimized Audiences sind nun direkt über Basis für Targeting und Aktivierung verfügbar.
- Der US-amerikanische Retail-Media-Werbemarkt soll bis 2026 ein Volumen von fast 70 Milliarden US-Dollar erreichen und um 17,8 % im Jahresvergleich wachsen.
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InMarket und Yahoo DSP kooperieren für besuchsspezifische Kampagnenoptimierung
InMarket hat eine strategische Partnerschaft mit Yahoo DSP bekannt gegeben, um Werbetreibenden in den USA und Kanada eine Echtzeit-Optimierung von Kampagnen auf Basis tatsächlicher Ladenbesuche zu ermöglichen. Die Integration streamt täglich erfasste Store-Visit-Signale von InMarket direkt in die Yahoo In-Flight Outcomes. Dadurch können Nutzer der Demand-Side Platform Medienkontakte mit physischen Besuchen verknüpfen und über Yahoo Blueprint automatisierte Kampagnenanpassungen auslösen. Werbetreibende erhalten standortübergreifende Performance-Analysen, richtungsweisende Kampagnenberichte und eine klarere Korrelation zwischen digitaler Medienausspielung und realem Kundenverkehr. Ergänzend lässt sich InMarkets eigenständige Campaign Incrementality-Plattform einsetzen, um den Return on Ad Spend, die Inkrementalität sowie visit- und verkaufsbezogene Upllifts zu bewerten. Die Partnerschaft eignet sich besonders für Branchen wie den Einzelhandel, Quick-Service Restaurants und die Automobilindustrie, wie Statements von Michael Della Penna und Emily Ray unterstreichen.
Criteo SSP von Frost & Sullivan für Commerce Media Innovation ausgezeichnet
Laut einer Pressemitteilung vom 5. Oktober 2026 wurde die Supply-Side-Platform von Criteo von Frost & Sullivan für ihre herausragende Innovationskraft im Bereich Commerce Media ausgezeichnet. Diese Anerkennung unterstreicht die wachsende Bedeutung von Retail Media und zielgerichteter Vermarktung im programmatischen Ökosystem. Die Technologie ermöglicht es Marketer und Publishern, datenbasierte Kampagnen effizienter auszuspielen und Commerce-Daten nahtlos zu integrieren. Die Auszeichnung positioniert Criteo als einen der führenden Technologieanbieter, der die Transformation des digitalen Werbemarktes hin zu zielgerichteten, datenschutzkonformen Handelsmedien maßgeblich vorantreibt und neue Maßstäbe für die Monetarisierung von Inventar setzt.
AdTech bereitet sich auf Apples iOS-27-Blocklist vor
Das iOS-27-Update von Apple, das Mitte September veröffentlicht wurde, blockierte unerwartet mehrere Daten- und Identitätsanbieter, darunter LiveRamp, Permutive, Audigent und die adsrvr.org-Domain von The Trade Desk. The Trade Desk wurde in der iOS-27.2-Beta von der Blocklist entfernt, aber das grundlegende Problem bleibt bestehen, da Apple eine umfassendere Blocklist mit Hunderten von AdTech- und MarTech-Unternehmen plant. Die blockierten Domains sind für Identität und geräteübergreifendes Tracking entscheidend; ihre Entfernung stört die Anzeigenauslieferung, die Attribution und die Verwendung alternativer IDs in Safari. Anbieter erwägen die Migration zu First-Party-Server-Implementierungen, wobei der Trusted Server des IAB Tech Lab als mögliche Lösung hervorgeht. Die Einführung ist jedoch langsam, und die Auswirkungen sind derzeit durch die geringe Installationsbasis von iOS 27 begrenzt, dürften aber zunehmen.
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