Beobachtetes Signal · 18. Mai 2026 · Industry Trend · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Influencer-Boosts treiben das Wachstum der Social-Video-Werbebudgets voran
Marken investieren zunehmend Paid-Media-Budgets in die Amplification von Influencer-Video-Content auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube. Damit entwickelt sich Paid Amplification von einer Randnotiz zu einem zentralen Bestandteil der Kampagnenplanung. Agenturen und Branchenexperten berichten gegenüber Digiday, dass die Budgets kontinuierlich steigen und je nach Kampagne zwischen wenigentausend und bis zu 5 Millionen US-Dollar liegen. Der IAB prognostiziert für die US-Social-Video-Ausgaben in diesem Jahr ein Wachstum von rund 13 Prozent. Laut eMarketer werden sich die Ausgaben für Paid Amplification und Creator-Produktionskosten in den USA im Jahr 2027 jeweils auf rund 14,2 Milliarden US-Dollar belaufen, wobei das Volumen für Amplification bis 2028 auf 16,1 Milliarden US-Dollar steigen soll. Agenturen verzeichnen eine deutliche Verschiebung der Creator-Budgets hin zu Paid Media sowie einen verstärkten Fokus auf Performance-getriebene Briefings.
Steigende Amplification- und Boost-Budgets verändern grundlegend die Allokation von Paid-Social- und Creator-Ausgaben durch Marken. Die Prognosen von IAB und eMarketer quantifizieren Multimilliarden-Dollar-Trends, die für Agenturen, Plattformen und Paid-Social-Anbieter von hoher Relevanz sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Artikel veröffentlicht von Digiday am 18.05.2026, verfasst von Sam Bradley.
- Der IAB prognostiziert einen Anstieg der US-Social-Video-Ausgaben um 13 % im genannten Jahr.
- eMarketer prognostiziert für die USA im Jahr 2027 jeweils 14,2 Milliarden US-Dollar für Paid Amplification und Creator-Produktionskosten sowie 16,1 Milliarden US-Dollar für Amplification bis 2028.
- Die Amplification-Budgets reichen laut einem zitierten Influencer-Experten mittlerweile von wenigentausend bis zu 5 Millionen US-Dollar pro Kampagne.
- Mehrere Agentur- und Markenverantwortliche (darunter Goat, Suntory Global Spirits, Billion Dollar Boy, Moroch und Influencer) berichten von steigenden Allokationen für Amplification und Paid Social Video.
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Social-Media-Trends: Agenturen setzen auf rasant wachsende Creator Economy
Ein aktueller Branchenüberblick fasst Agenturperspektiven zu den größten Potenzialen im Social-Media-Advertising zusammen. Im Fokus steht die zunehmende Professionalisierung der Creator Economy: Laut IAB sollen die US-Werbeausgaben in diesem Segment bis Ende 2025 auf 37 Milliarden US-Dollar steigen – ein Wachstum, das viermal schneller ist als im restlichen Mediensektor. eMarketer prognostiziert, dass eine hypothetische neue Plattform, die alle US-Creator-Deals bündelt, mit 10,52 Milliarden US-Dollar zur viertgrößten Plattform aufsteigen könnte. In Großbritannien trugen YouTube-Creator 2024 bereits 2,2 Milliarden Pfund bei. Angesichts stark steigender Creator-Preise empfehlen Agenturen strategische Partnerschaften über Formate wie serialisierten Long-Form-Content und Employee-Generated Content (EGC). Neben Meta und TikTok gewinnt die Diversifizierung an Relevanz, insbesondere durch Reddit. Kampagnenbeispiele von M&S oder Sheer Luxe verdeutlichen den Trend zu authentischem, kulturgetriebenem Content.
Digitales Video tritt in eine neue Ära des Wettbewerbs ein
Der IAB-Report „2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report“ prognostiziert, dass die US-amerikanischen Werbeausgaben für digitales Video im Jahr 2026 ein Volumen von 81,9 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Dies entspricht einem Wachstum von 11 Prozent in diesem Jahr und einem Anteil von 61 Prozent an den gesamten US-TV- und Video-Werbeausgaben. Der Bericht hebt drei zentrale Trends hervor: Targeting ist zur wichtigsten Priorität im Einkauf geworden, Social Video übertrifft Connected TV bei den Präferenzen der Einkäufer sowie der Dynamik der Budgets, und agentische KI wird als operatives Tool für Planung, Tests und Analysen eingesetzt, während ihr finanzielle Entscheidungen noch nicht anvertraut werden. Demnach prognostiziert das IAB Social-Video-Ausgaben von 31,9 Milliarden US-Dollar gegenüber 29,3 Milliarden US-Dollar für Connected TV. Die Ergebnisse basieren auf Guideline-Abrechnungs- und Buchungsdaten, Marktinitiativen, Brancheninterviews sowie einer Befragung von 360 Agentur- und Markenentscheidern.
Agentisches Media-Buying braucht Malware-Schutz: PropellerAds-Sicht
Während agentische KI mehr Media-Buying-Entscheidungen übernimmt, argumentiert die Marketing-Chefin von PropellerAds, dass Performance-Optimierung mit Sicherheitssignalen gekoppelt werden muss. Unter Berufung auf IAB-Forschung sind 96% der Käufer mit agentischer KI vertraut, 66% verstärken ihren Fokus darauf. PropellerAds' eigene Ads-Safety-Daten für Q2 2026 zeigen einen Anstieg malwarebedingter Ablehnungen von 23,3% auf 45,9% aller abgelehnten Kampagnen, während die Gesamtzahl der Ablehnungen um 42% fiel. Cloaking bleibt mit 67,3% der Werbetreibenden-Sperren persistent. Der Autor plädiert dafür, Sicherheitssignale in den Entscheidungsprozess zu integrieren, ähnlich einer 'zweiten Ampel'. Menschliche Überprüfung sollte sich auf mehrdeutige Fälle konzentrieren, und Agenten sollten Prüfpfade für Erklärbarkeit haben. Der Beitrag spiegelt die Perspektive von PropellerAds als Sponsor wider, nicht marktweite Daten.
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