Beobachtetes Signal · 17. Juni 2026 · Operational Initiative · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Unabhängige Agentur reduziert SSP-Partner durch konsequente SPO-Initiative
Die unabhängige Agentur Goodway Group betreibt seit 2019 ein Supply-Path-Optimisation-Programm (SPO) und hat gemeinsam mit dem Messanbieter Jounce Media die Initiative Goodpath ins Leben gerufen. Dabei testete die Agentur Direct-to-Publisher-Anbindungen wie OpenPath von The Trade Desk und Backstage von Yahoo DSP. Im Laufe des vergangenen Jahres reduzierte Goodway sein SSP-Portfolio von rund 20 im Jahr 2024 auf nunmehr einstellige Werte. Die Agentur verzeichnet signifikante Qualitäts- und Kostenvorteile: deutlich geringere Ausgaben für nicht-exklusive beziehungsweise weiterverkaufte Inventarpfade, einen höheren Working-Media-Anteil, mehr verifizierten menschlichen Traffic sowie sinkende CPMs in den Bereichen Connected TV, Online-Video und Audio. Der Fall dient als replizierbare Fallstudie für den Einsatz von SupplyChain-Object-Reporting und kuratierten Inclusionslisten zur Bereinigung programmatischer Lieferpfade.
Liefert eine messbare Agentur-Fallstudie, die belegt, dass Supply-Path-Optimisation Intermediäre abbauen, Gebühren senken, die Traffic-Qualität verbessern und CPMs reduzieren kann – ein nützlicher Beleg für programmatische Einkäufer und Publisher, wenngleich es sich nicht um eine branchenverändernde Plattformänderung handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Goodway Group startete seine SPO-Aktivitäten 2019 und entwickelte gemeinsam mit Jounce Media die Initiative Goodpath.
- Goodway reduzierte die Zahl der genutzten SSPs von rund 20 Ende 2024 auf eine einstellige Anzahl Mitte 2026.
- Im Rahmen der SPO-Strategie integrierte Goodway Direct-to-Publisher-Lösungen wie The Trade Desk’s OpenPath und Yahoo DSP’s Backstage.
- Laut Jounce Media senkte Goodway die Ausgaben für nicht-exklusives (weiterverkauftes) Inventar auf etwa 2 %.
- Goodpath steigerte den Anteil der Werbeausgaben für Working Media um 28 %, senkte die Gebühren um 10 bis 20 %, erhöhte den verifizierten menschlichen Traffic um 25 bis 30 % und reduzierte die CPMs bei Connected TV, Online-Video und Audio um bis zu 40 %.
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Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
Walmart plant, TV-Werbung zu dominieren
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Olyzon startet Agentic Orchestration Platform für Werbung
Olyzon, eine Agentic-Orchestrierungsplattform für Werbung, hat ihre Technologie live auf dem Markt eingeführt und optimiert täglich echte Werbekampagnen. Die Plattform ermöglicht Agenturen und Marken, Medienbudgets über CTV, YouTube, Social, Digital Audio und DOOH aus einer einzigen Oberfläche zu orchestrieren und integriert sich in bestehende DSPs, SSPs und Messaging-Partner. Sie wird als funktionierendes Beispiel einer Unified Media Platform (UMP) positioniert, die Systeme verbindet, die zuvor in Silos arbeiteten. Zu den wichtigsten Integrationen gehören Amazon DSP, DV360, The Trade Desk, Yahoo DSP, Universal Ads, Vibe, Spotify, PubMatic, Swivel.ai, DoubleVerify, Xpln, Lucid und Innovid. Die Einführung wurde auf der Advertising Week New York angekündigt.
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