Beobachtetes Signal · 4. Nov. 2025 · Technical Release · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
IAB Tech Lab geht mit Device Attestation gegen CTV-Betrug vor
Der IAB Tech Lab hat mit Device Attestation eine neue Funktion innerhalb seines Open Measurement SDK vorgestellt, um dem Device Spoofing beim Connected TV (CTV) Ad Fraud gezielt entgegenzuwirken. Die Technologie liefert ein sicheres Signal über das tatsächlich ausgespielte Endgerät und nutzt dabei einen datenschutzkonformen Ansatz auf Basis des Privacy Pass Protocols der IETF. Zum Start wird Device Attestation auf Apple-Geräten und Fire TV unterstützt, während das OM SDK seine Reichweite im CTV-Segment seit 2022 kontinuierlich ausbaut. Laut IAB Tech Lab CEO Anthony Katsur stützt sich das OM SDK im Gegensatz zu inferierten Daten auf geräte native Signale, was einen entscheidenden Meilenstein für das Marktwachstum darstellt. Während Branchenexperten von einem fundamentalen Wandel in der Betrugsabwehr sprechen, bleibt die flächendeckende Adaption durch Gerätehersteller und Buying Platforms die zentrale Herausforderung.
Neue Device-Attestation-Funktion zur Minderung von CTV-Betrug mit initialer Plattformabdeckung und moderaten Auswirkungen auf die gesamte Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Device Attestation ist eine neue Funktion innerhalb des Open Measurement SDK zur Bekämpfung von Device Spoofing bei CTV Ad Fraud.
- Die Technologie adaptiert das Privacy Pass Protocol der IETF für den Anwendungsbereich der digitalen Werbeverifikation.
- Zum Marktstart wird Device Attestation auf Apple-Geräten und Fire TV unterstützt.
- Das Open Measurement SDK expandiert seit 2022 kontinuierlich in den CTV-Bereich.
- Anthony Katsur, CEO des IAB Tech Lab, betont, dass das OM SDK der einzige Messstandard ist, der auf gerätenativen Signalen basiert.
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Neues Tool zur Bekämpfung von CTV-Geräte-Spoofing gestartet
Das IAB Tech Lab hat eine neue Geräte-Attestierungsfunktion für sein Open Measurement (OM) SDK angekündigt, um zu verifizieren, dass Ad Impressions von realen Geräten und nicht von gespooften Quellen stammen. Das Feature liefert deterministische Signale von Herstellern über Attestierungs-Token, die mittels des Privacy Pass Protocols übertragen werden, um CTV-Betrug zu minimieren. Die OM SDK-Version 1.6 ermöglicht diese Geräte-Attestierung, die derzeit Apple- und Fire TV-Geräte unterstützt. Zu den beteiligten Herstellern gehören Google, Apple und Amazon, während AdTech-Akteure wie AdsWizz, Amazon Ads, DoubleVerify, Google, HUMAN und IAS partizipieren. Der Mechanismus unterstützt die Post-Bid-Verifizierung und potenziell auch den Pre-Bid-Einsatz, wobei die Vorab-Nutzung durch API-Aufruf-Beschränkungen limitiert wird. Branchenexperten betonen, dass die Geräte-Attestierung ein wertvolles Signal, jedoch kein Allheilmittel gegen Invalid Traffic (IVT) ist und eine breite Adaption durch Publisher und Hersteller erfordert, um ihre volle Wirkung zu entfalten.
IAB Tech Lab fordert Update digitaler Werbestandards für 2026
Das IAB Tech Lab hat strategische Empfehlungen für Digital-Advertising-Teams veröffentlicht, um zentrale Standards im Jahr 2026 zu aktualisieren. Zu den Kernanforderungen gehört die Implementierung des Open Measurement (OM) SDK inklusive neuer Device-Attestation-Funktionen auf Samsung, LG, AndroidTV und tvOS für eine verifizierte Connected-TV-Messung. Zudem soll das neu veröffentlichte CTV Ad Portfolio etabliert werden, das sechs zentrale CTV-Werbeformate (Pause, Menu, Screensaver, In-Scene, Squeezebacks, Overlays) standardisiert. Im Bereich Datenschutz empfiehlt die Organisation ein Audit und die Einführung von Global Privacy Protocol (GPP), Data Deletion Request Framework (DDRF), Privacy Taxonomy und Accountability Platform. Um Infrastrukturen auf Agentic AI vorzubereiten, wird das Agentic Real Time Framework (ARTF) eingeführt – eine containerisierte Open-Source-Architektur, die RTB-Latenzen minimiert und autonome Workflows ermöglicht.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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