Beobachtetes Signal · 26. Feb. 2026 · Technical Release · Quelle: https://iabtechlab.com/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
IAB Tech Lab startet AAMP-Initiative für KI-Agenten in der Werbung
Das IAB Tech Lab hat die Agentic Advertising Management Protocols (AAMP) vorgestellt, eine übergeordnete Initiative zur Bündelung von Standards, SDKs und Tools für autonome KI-Agenten in der Werbebranche. AAMP umfasst das Agentic Real-Time Framework (ARTF), Agentic Audiences (ehemals User Context Protocol) sowie Buyer- und Seller-Agent-SDKs, basierend auf etablierten Standards wie AdCOM und OpenDirect. Das Framework gliedert sich in drei Kernsäulen: ARTF fungiert als hochperformante Execution- und Control-Plane mit einer prognostizierten Latenzreduktion von bis zu 90 Prozent; die Agentic Protocols definieren Managementschemata für Segmente wie Direct, Audiences, Mobile und Ad Objects; und eine Agent Registry gewährleistet Identität, Verifizierung und Offenlegung von KI-Agenten. Unterstützt wird die Initiative durch technologische Beiträge von LiveRamp und CloudX. Marktteilnehmer sind aufgerufen, sich an den neu gegründeten Agentic Task Forces zu beteiligen.
Als führendes Standardisierungsgremium schafft das IAB Tech Lab mit AAMP ein einheitliches technisches Fundament und Vertrauensframework, das die Integration und operative Ausführung autonomer KI-Agenten im gesamten AdTech-Ökosystem maßgeblich prägen wird.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das IAB Tech Lab lanciert AAMP als Dachinitiative für Standards und Tools im Bereich agentenbasierter Werbung.
- AAMP umfasst das Agentic Real-Time Framework (ARTF), Agentic Audiences sowie SDKs für Buyer- und Seller-Agenten auf Basis von AdCOM und OpenDirect.
- LiveRamp unterstützt das Agentic Audiences Framework, während CloudX Beiträge für agentenbasierte Mobile-App-Workflows liefert.
- AAMP basiert auf drei Säulen: einer Real-Time Control Plane (ARTF), Management-Protokollen und einer Agent Registry für Identität und Verifizierung.
- Die offizielle Einführung der Tech Lab Agent Registry ist für kommende Woche geplant; zeitgleich starten industrieübergreifende Task Forces.
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IAB Tech Lab meldet Fortschritte bei Agentic Advertising Management Protocols (AAMP)
Zwei Monate nach dem Start der Agentic Roadmap (jetzt AAMP – Agentic Advertising Management Protocols) meldet das IAB Tech Lab frühe Branchenadaption und technische Fortschritte. Sowohl Buy-Side- als auch Sell-Side-Agent-SDKs stehen bereit und werden bereits integriert, unter anderem von Kochava in StationOne. Eine IAB Tech Lab Agent Registry ist live und umfasst bereits registrierte Agenten von Anbietern wie Amazon Ads und PubMatic. Zudem fungiert die Registry als MCP-Server, der mit Chatbots wie Claude, Gemini und ChatGPT interoperabel ist. Das Seller Agent SDK bietet vorkonfigurierte Integrationen mit PubMatic und Index Exchange sowie künftig FreeWheel für CTV/Video. Darüber hinaus ermöglicht eine neue OpenRTB-Extension die Unterstützung von „Agentic Audiences“ – einer von LiveRamp bereitgestellten, datenschutzorientierten und ephemeren Zielgruppendarstellung. Weitere Ankündigungen sind für den Tech Lab Summit am 28. Mai in New York geplant.
Agentic Advertising erfordert Standards und Interoperabilität für skalierbares Wachstum
Jonas Jaanimagi (Tech Lead, IAB Australia) betont auf ExchangeWire, dass die Werbebranche Interoperabilität, Standardisierung und breite Adaption priorisieren muss, um das Potenzial von Agentic Advertising voll auszuschöpfen. Die neue IAB Tech Lab-Initiative AAMP (Agentic Advertising Management Protocols) liefert Spezifikationen, APIs und Referenzimplementierungen, um bestehende Standards wie OpenRTB, OpenDirect und AdCOM agentenbasiert zu erweitern. Als zentrale Interoperabilitätsprotokolle werden das Model Context Protocol (MCP) und das Agent-to-Agent-Protokoll (A2A) hervorgehoben. Das im März 2026 gestartete Agent Registry im IAB Tech Lab Tools Portal soll durch öffentliche Auffindbarkeit, Identity Management und Verifizierung von KI-Agenten Betrug minimieren und Transparenz schaffen. Jaanimagi fordert Open-Source-Zusammenarbeit, Governance und menschliche Aufsicht, um eine Marktfragmentierung zu verhindern und Workflows in der Mediaplanung sowie bei Direct Deals effizient zu beschleunigen.
IAB Tech Lab veröffentlicht AAMP 2.0 Agent SDKs für Programmatic Trading
Das IAB Tech Lab hat AAMP 2.0 veröffentlicht, ein produktionsreifes Release mit Buyer und Seller Agent SDKs für den agentenbasierten programmatischen Handel. Frühere Referenzimplementierungen werden damit zu vollwertigen SDKs ausgebaut, die Discovery-, Verhandlungs-, Buchungs- und auditierte Transaktions-Workflows ermöglichen. AAMP 2.0 umfasst eine neue OpenRTB-Community-Extension für Agentic Audiences (von LiveRamp bereitgestellt), ein Prebid-Modul sowie einen Open-Source-Embedding-Scorer. Das Buyer SDK bietet Multi-Agent-Orchestrierung, eine zentrale Deals Library und Kampagnenautomatisierung. Das Seller SDK integriert Standards wie OpenDirect 2.1 und AdCOM, Media-Kit-Management, Verhandlungs- und Pricing-Agenten sowie Konnektoren zu Adservern und SSPs. Beide Open-Source-SDKs sind auf GitHub verfügbar, unterstützen Enterprise-Deployment-Muster, diverse Storage-Backends und Schnittstellen wie REST, MCP und A2A APIs.
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