Beobachtetes Signal · 22. Jan. 2026 · Technical Release · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Europe veröffentlicht Commerce Media Measurement Standards V2
Das IAB Europe hat zwei neue Initiativen zur Weiterentwicklung von Retail Media in Europa vorgestellt: die Commerce Media Measurement Standards V2 sowie die Flexi Ad Sizes Guidelines für Retail Media Networks. Die V2-Standards basieren auf einer Konsultationsphase und aktualisieren die Version vom April 2024 durch standardisierte Brutto- und Nettoumsatzdefinitionen, einen präzisierten Measurement-Funnel, neue Quick-Commerce-Metriken sowie eine formale Definition der Inkrementalität samt anerkannter Methoden. Zudem wurden Zeitrahmen für New-to-Brand und New-to-Category integriert. Als Standard-Lookback-Zeitraum sind 30 Tage definiert, wobei eine sechsmonatige Übergangsphase bis Ende Juli 2026 gilt. Die gemeinsam mit Tesco Media entwickelten Flexi Ad Sizes Guidelines schlagen vier flexible Seitenverhältnisse für statische Display Ads vor, um die Formatfragmentierung zu reduzieren. Ergänzend plant das IAB Europe für 2026 Sektorerweiterungen und treibt die Standardisierung durch ein Retail Media Certification Programme voran.
Branchenstandards und einheitliche Gestaltungsrichtlinien verbessern die Messkonsistenz und kreative Skalierbarkeit für Retail Media in ganz Europa. Dies ermöglicht eine bessere Vergleichbarkeit, Zertifizierungen und fördert das weitere Wachstum von Retail Media Networks.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Europe hat die Commerce Media Measurement Standards V2 und Flexi Ad Sizes Guidelines veröffentlicht.
- Die aktualisierten V2-Messstandards basieren auf einer öffentlichen Konsultation und bauen auf der Version vom April 2024 auf.
- Die Standards V2 umfassen standardisierte Brutto- und Nettoumsatzdefinitionen, Quick-Commerce-Metriken, definierte Inkrementalitätsmethoden sowie Zeitrahmen für New-to-Brand und New-to-Category.
- Ein 30-tägiges Lookback-Fenster ist Standard; eine Übergangsphase für V1 oder V2 läuft bis Ende Juli 2026.
- Die gemeinsam mit Tesco Media entwickelten Flexi Ad Sizes Guidelines empfehlen vier flexible Seitenverhältnisse für statische Display Ads, um die Formatfragmentierung in Retail Media Networks zu verringern.
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IAB Europe schlägt neue Standards für In-Store- und Travel-Media-Messung vor
IAB Europe, der europäische Verband für digitale Werbung, hat neue Vorschläge zur Messung von In-Store- und Travel-Media vorgelegt, die sich derzeit in der öffentlichen Konsultation befinden. Ziel der Initiative ist es, die Messmethoden über diese aufstrebenden Medienkanäle hinweg zu standardisieren und sie enger an etablierte Metriken der digitalen Werbung anzugleichen. Die Vorschläge sind Teil der umfassenderen Bemühungen von IAB Europe, Werbetreibenden und Publishern in ganz Europa konsistente und vergleichbare Messrahmen zur Verfügung zu stellen. Die Konsultationsphase gibt Branchenakteuren die Gelegenheit, vor der Verabschiedung der finalen Standards Feedback zu geben. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Bedeutung von Retail Media, standortbasiertem Marketing sowie dem Reise-Sektor im gesamten Media-Mix. Stakeholder sind aufgerufen, die Entwürfe zu prüfen, um eine branchengerechte und effektive Kampagnenmessung sicherzustellen.
WPP Commerce-Lead: Impressions zählen ist Schaufensterbummel
Jason Wescott, global head of commerce solutions bei WPP Media, argumentiert, dass die Erfolgsmessung von Kampagnen allein über Impressionen so sei, als würde ein Ladenbesitzer die Laufkundschaft feiern, ohne zu wissen, ob jemand etwas gekauft hat. Er plädiert dafür, jede Kampagne an Geschäftsergebnisse wie Ladenbesuche, Abonnements oder Käufe zu koppeln. Wescott kritisiert die Fixierung der Branche auf „billige digitale Eyeballs“ und warnt davor, KI als Allheilmittel zu verkaufen, da ihre Effektivität von der Qualität der Daten abhänge. Er betont die Abkehr vom identitätsbasierten Tracking durch Datenschutzregulierung und Browseränderungen und hebt die Notwendigkeit von datenschutzkonformer Datenkollaboration und kontextuellen Daten hervor. Zudem rät er von Rabattaktionen ab, die langfristig die Markengesundheit schädigen. Wescott ist Juror im Medienbereich beim Drum Awards Festival.
IAB Europe startet CTV-Messrahmenwerk & Transparenzprinzipien
IAB Europe hat die Einführung eines neuen CTV-Messrahmenwerks und von Transparenzprinzipien angekündigt, die darauf abzielen, die Messung und Berichterstattung von Connected-TV-Werbung in Europa zu standardisieren. Die Initiative soll Fragmentierung und mangelnde Transparenz bei der CTV-Werbeauslieferung adressieren und einen einheitlichen Ansatz für Kampagnenmessung, Viewability und Markensicherheit bieten. Das Rahmenwerk enthält Richtlinien zur Datennutzung, Zielgruppenverifizierung und Berichtsstandards. IAB Europe betont die Bedeutung der Angleichung an sich entwickelnde Datenschutzbestimmungen und der Gewährleistung von mehr Verantwortlichkeit und Vertrauen im CTV-Werbeökosystem für Werbetreibende und Publisher.
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