Beobachtetes Signal · 15. Jan. 2026 · Report Release · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Europe veröffentlicht ersten Report zur digitalen Werbung
Das IAB Europe hat seinen inauguralen Report „Attitudes to Digital Advertising“ veröffentlicht und damit seine langjährige programmatische Studie auf Display, Video, Connected TV (CTV) und Digital Audio ausgeweitet. Basierend auf einer Befragung von über 170 Marktteilnehmern – darunter Advertiser, Agenturen, Ad Tech-Unternehmen und Publisher – in mehr als 25 europäischen Märkten zeigt der Bericht steigende Investitionen, aber ein uneinheitliches Wachstum über die Kanäle hinweg. Zwei Drittel der Befragten erwarten steigende Budgets, sehen jedoch Media Quality (Fraud, Brand Safety, Viewability), Messlücken, Datennutzung und operative Komplexität als Haupthindernisse. Die Programmatic-Reife ist bei Display und Video am höchsten, während CTV und Audio Nachholbedarf bei der Messbarkeit aufweisen. Dennoch gilt CTV als wichtigster Bereich für künftige Investitionen und Innovationen. Die Ergebnisse sollen die Standardisierungsarbeit des Advertising & Media Committee des IAB Europe leiten.
Der Bericht eines führenden Branchenverbands fasst Markterwartungen, Kanalreife und operative Barrieren zusammen und dient als wichtige Orientierung für Standardisierung, Messung und Ausschussinitiativen im europäischen Digital Advertising.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das IAB Europe veröffentlichte den ersten Report zur digitalen Werbung für Display, Video, CTV und Digital Audio.
- Die Umfrage erfasste über 170 Antworten von Advertisern, Agenturen, Ad Tech-Firmen und Publishern in mehr als 25 Märkten.
- Zwei Drittel der Befragten erwarten steigende Investitionen; Agenturen zeigen sich am optimistischsten, Publisher am zurückhaltendsten.
- Die Programmatic-Reife ist bei Display und Video am stärksten, während CTV und Audio bei der Messung noch hinterherhinken.
- Wichtigste Wachstumshemmnisse sind Media Quality (Fraud, Brand Safety, Viewability), Messlücken und operative Komplexität, wobei CTV als Top-Investitionschance gilt.
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WPP Commerce-Lead: Impressions zählen ist Schaufensterbummel
Jason Wescott, global head of commerce solutions bei WPP Media, argumentiert, dass die Erfolgsmessung von Kampagnen allein über Impressionen so sei, als würde ein Ladenbesitzer die Laufkundschaft feiern, ohne zu wissen, ob jemand etwas gekauft hat. Er plädiert dafür, jede Kampagne an Geschäftsergebnisse wie Ladenbesuche, Abonnements oder Käufe zu koppeln. Wescott kritisiert die Fixierung der Branche auf „billige digitale Eyeballs“ und warnt davor, KI als Allheilmittel zu verkaufen, da ihre Effektivität von der Qualität der Daten abhänge. Er betont die Abkehr vom identitätsbasierten Tracking durch Datenschutzregulierung und Browseränderungen und hebt die Notwendigkeit von datenschutzkonformer Datenkollaboration und kontextuellen Daten hervor. Zudem rät er von Rabattaktionen ab, die langfristig die Markengesundheit schädigen. Wescott ist Juror im Medienbereich beim Drum Awards Festival.
IAB Europe startet CTV-Messrahmenwerk & Transparenzprinzipien
IAB Europe hat die Einführung eines neuen CTV-Messrahmenwerks und von Transparenzprinzipien angekündigt, die darauf abzielen, die Messung und Berichterstattung von Connected-TV-Werbung in Europa zu standardisieren. Die Initiative soll Fragmentierung und mangelnde Transparenz bei der CTV-Werbeauslieferung adressieren und einen einheitlichen Ansatz für Kampagnenmessung, Viewability und Markensicherheit bieten. Das Rahmenwerk enthält Richtlinien zur Datennutzung, Zielgruppenverifizierung und Berichtsstandards. IAB Europe betont die Bedeutung der Angleichung an sich entwickelnde Datenschutzbestimmungen und der Gewährleistung von mehr Verantwortlichkeit und Vertrauen im CTV-Werbeökosystem für Werbetreibende und Publisher.
Publisher machen GEO vom Experiment zum Geschäft
Publisher monetarisieren zunehmend Generative Engine Optimization (GEO) als Branded-Content-Angebot. Unternehmen wie Future, Ziff Davis, Time und mehrere europäische Verlagshäuser gewinnen Kunden und erzielen Umsätze. Futures GEO-Produkt hat über 30 Kunden und Verlängerungen, Ziff Davis meldet mehrere Kunden. Times Angebot platziert Markenbotschaften in Markdown-Dateien, die von KI-Agenten gelesen werden, trotz anfänglichen Widerstands von Perplexity. Publisher sehen GEO als Premium-Möglichkeit, um von KI-gesteuerter Discovery zu profitieren, obwohl Messung und Langlebigkeit Fragen aufwerfen. Das IAB entwickelt ein Framework zur Standardisierung der KI-Werbe-Messung. Die Publisher sind bezüglich Umsatzzahlen zurückhaltend, aber die Stimmung ist optimistisch, da GEO als echte kommerzielle Chance wahrgenommen wird, nicht als defensives Manöver.
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