Beobachtetes Signal · 15. Jan. 2026 · Industry Initiative · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Europe veröffentlicht ersten umfassenden Bericht zu Einstellungen zur digitalen Werbung
Das IAB Europe hat seinen ersten „Attitudes to Digital Advertising Report“ vorgelegt und damit seine langjährige Programmatic-Studie auf Display, Video, Connected TV (CTV) und Digital Audio ausgeweitet. Basierend auf über 170 Antworten von Advertisern, Agenturen, AdTech-Unternehmen und Publishern aus mehr als 25 Märkten (erhoben im Oktober/November 2025) zeigt der Bericht steigende Digitalinvestitionen bei ungleicher Kanalreife. Während Display und Video den höchsten programmatischen Reifegrad aufweisen, hinken CTV und Audio aufgrund von Defiziten bei Sichtbarkeit und Measurement hinterher. Performance und Effizienz treiben die Investitionen an, während Media Quality (Ad Fraud, Brand Safety, Viewability) sowie operative Komplexität als Haupthürden gelten. CTV, KI und Retail Media wurden als stärkste Treiber für kurzfristiges Wachstum und Innovation identifiziert. Die Ergebnisse steuern künftig die Initiativen des IAB Europe Advertising & Media Committee zu Standardisierung und einheitlichen operativen Prozessen.
Die Marktstudie eines zentralen europäischen Branchenverbands legt entscheidende Investitionstrends, Reifegrade und Messlücken offen und setzt damit die Prioritäten für Standardisierungsinitiativen im EU-AdTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Europe veröffentlicht den ersten „Attitudes to Digital Advertising Report“ für Display, Video, CTV und Digital Audio.
- Die Erhebung basiert auf über 170 Rückmeldungen aus mehr als 25 Märkten im Zeitraum Oktober bis November 2025.
- Über zwei Drittel der Befragten erwarten in den nächsten zwölf Monaten steigende Budgets bzw. Werbeeinnahmen im Digitalbereich.
- Der programmatische Reifegrad ist bei Display und Video am höchsten, während CTV und Audio bei Measurement und Visibilität nachholbedarf haben.
- Haupthürden sind Media Quality, Messinkonsistenzen und operative Komplexität; CTV, KI und Retail Media bieten die größten Wachstumschancen.
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WPP Commerce-Lead: Impressions zählen ist Schaufensterbummel
Jason Wescott, global head of commerce solutions bei WPP Media, argumentiert, dass die Erfolgsmessung von Kampagnen allein über Impressionen so sei, als würde ein Ladenbesitzer die Laufkundschaft feiern, ohne zu wissen, ob jemand etwas gekauft hat. Er plädiert dafür, jede Kampagne an Geschäftsergebnisse wie Ladenbesuche, Abonnements oder Käufe zu koppeln. Wescott kritisiert die Fixierung der Branche auf „billige digitale Eyeballs“ und warnt davor, KI als Allheilmittel zu verkaufen, da ihre Effektivität von der Qualität der Daten abhänge. Er betont die Abkehr vom identitätsbasierten Tracking durch Datenschutzregulierung und Browseränderungen und hebt die Notwendigkeit von datenschutzkonformer Datenkollaboration und kontextuellen Daten hervor. Zudem rät er von Rabattaktionen ab, die langfristig die Markengesundheit schädigen. Wescott ist Juror im Medienbereich beim Drum Awards Festival.
IAB Europe startet CTV-Messrahmenwerk & Transparenzprinzipien
IAB Europe hat die Einführung eines neuen CTV-Messrahmenwerks und von Transparenzprinzipien angekündigt, die darauf abzielen, die Messung und Berichterstattung von Connected-TV-Werbung in Europa zu standardisieren. Die Initiative soll Fragmentierung und mangelnde Transparenz bei der CTV-Werbeauslieferung adressieren und einen einheitlichen Ansatz für Kampagnenmessung, Viewability und Markensicherheit bieten. Das Rahmenwerk enthält Richtlinien zur Datennutzung, Zielgruppenverifizierung und Berichtsstandards. IAB Europe betont die Bedeutung der Angleichung an sich entwickelnde Datenschutzbestimmungen und der Gewährleistung von mehr Verantwortlichkeit und Vertrauen im CTV-Werbeökosystem für Werbetreibende und Publisher.
Publisher machen GEO vom Experiment zum Geschäft
Publisher monetarisieren zunehmend Generative Engine Optimization (GEO) als Branded-Content-Angebot. Unternehmen wie Future, Ziff Davis, Time und mehrere europäische Verlagshäuser gewinnen Kunden und erzielen Umsätze. Futures GEO-Produkt hat über 30 Kunden und Verlängerungen, Ziff Davis meldet mehrere Kunden. Times Angebot platziert Markenbotschaften in Markdown-Dateien, die von KI-Agenten gelesen werden, trotz anfänglichen Widerstands von Perplexity. Publisher sehen GEO als Premium-Möglichkeit, um von KI-gesteuerter Discovery zu profitieren, obwohl Messung und Langlebigkeit Fragen aufwerfen. Das IAB entwickelt ein Framework zur Standardisierung der KI-Werbe-Messung. Die Publisher sind bezüglich Umsatzzahlen zurückhaltend, aber die Stimmung ist optimistisch, da GEO als echte kommerzielle Chance wahrgenommen wird, nicht als defensives Manöver.
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