Beobachtetes Signal · 11. Juni 2026 · Account Win · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
HP vergibt globales Media-Etat an Publicis und beendet Omnicom-Partnerschaft
Hewlett-Packard (HP) hat Publicis Media mit der Betreuung seines globalen Media-Etats beauftragt und damit eine 17-jährige Partnerschaft mit der Omnicom Media Group (PHD) beendet. Der Wechsel ging aus einem geschlossenen Pitch zwischen den beiden Holding-Netzwerken hervor, der im Frühjahr 2026 abgeschlossen wurde. Omnicom PHD betreute die klassischen Medien von HP seit 2009, übernahm 2017 das globale Digitalgeschäft und verteidigte den Etat 2024, während HP einen Großteil des Digitalgeschäfts intern steuerte. Das Volumen des Etats wird auf rund 250 Millionen US-Dollar geschätzt. COMvergence bezifferte die globalen Media-Ausgaben von HP für 2023 auf 194 Millionen US-Dollar, wovon 69 Prozent auf Digital-Kanäle entfielen.
Der Etatwechsel einer globalen Top-Marke zwischen zwei großen Holding-Netzwerken beendet eine 17-jährige Partnerschaft und betrifft ein dreistelliges Millionenbudget, was erhebliche Relevanz für die Dynamik im Agentur- und Media-Markt hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hewlett-Packard (HP) hat Publicis Media mit der Betreuung des globalen Media-Etats beauftragt.
- Damit endet die 17-jährige Zusammenarbeit zwischen HP und der Omnicom Media Group (PHD startete 2009).
- Der Agenturpitch wurde im Frühjahr 2026 als geschlossenes Verfahren zwischen den beiden Holding-Netzwerken entschieden.
- Das Volumen des Media-Etats wird auf rund 250 Millionen US-Dollar geschätzt.
- COMvergence-Daten zeigen, dass HP im Jahr 2023 weltweit 194 Millionen US-Dollar für Media ausgab, wobei 69 Prozent in digitale Kanäle flossen.
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Publicis gewinnt globales Media-Budget von PepsiCo und verlässt Coca-Cola-Pitch
Die Publicis Groupe wurde nach einem umfassenden Capabilities-Review zur exklusiven globalen Media-Agentur von PepsiCo ernannt. Das Mandat basiert auf einem neuen KI- und datengetriebenen Modell namens „One PepsiCo“ und umfasst über 200 Märkte. Publicis löst damit OMD (Omnicom) ab, die das Media-Konto über zwei Jahrzehnte hielten; Omnicom verbleibt jedoch für Kreation, Sports und PR im Roster. Um Interessenkonflikte zu vermeiden, zog sich Publicis binnen 24 Stunden aus dem laufenden globalen Media-Pitch von Coca-Cola zurück – obwohl die Agentur das nordamerikanische Coca-Cola-Budget im Wert von 700 Millionen US-Dollar hält. Der Schritt befeuert die Debatte über oft veraltete Exklusivitätsregeln im Agenturgeschäft, während Publicis gestützt auf Epsilon und CoreAI demonstriert, wie daten- und technologiebasierte Infrastrukturen die moderne Betreuung globaler FMCG-Giganten neu definieren.
Publicis an der Spitze der Agentur-Holdinggruppen: Zentrale Wachstumstreiber
Publicis Groupe hat sich nach anhaltenden Branchenveränderungen und dem gescheiterten Zusammenschluss mit Omnicom zur weltweit größten Werbeholding aufgeschwungen und WPP überholt. Die Marktkapitalisierung von Publicis wird auf rund 18,9 Milliarden Euro beziffert, während Omnicom bei 15,6 Milliarden US-Dollar und WPP bei etwa 7,6 Milliarden britischen Pfund liegen. Der Erfolg basiert auf einem ausgewogenen Umsatzmix aus Media, Kreativagenturen sowie Tech & Data, der maßgeblich durch Publicis Sapient und Epsilon angetrieben wird. Insbesondere die 2019 getätigte Epsilon-Akquisition im Wert von 4,4 Milliarden US-Dollar ermöglicht die Personalisierung von Kampagnen im großen Stil. Dank dieses diversifizierten Portfolios konnte Publicis makroökonomische Gegenwinden abfedern und sich im Neugeschäft an die Spitze setzen – mit Medien-Neugeschäft von 331 Millionen US-Dollar im Jahr 2022 sowie über 10 Milliarden US-Dollar in den letzten fünf Jahren. Zu den globalen Großkunden zählen Unternehmen wie Disney, Novartis und Walgreens.
WBD Whitepaper fordert Fokus auf TV-Werbe-Messgrundlagen
Warner Bros. Discovery (WBD) veröffentlichte ein Whitepaper mit dem Titel 'The Unified Reach Paradox' während der Advertising Week New York, das standardisierte Messgrundlagen für TV-Werbung fordert. Das Papier präsentiert Ergebnisse von WBDs Untersuchung von fünf großen Messanbietern – VideoAmp, iSpot, Comscore, Innovid und Samba – in über 50 Kampagnen auf linear- und Streaming-TV. WBD fand erhebliche Abweichungen bei universellen Publikumsschätzungen, Impression-Zählung und Cross-Platform-Abdeckung. Beispielsweise zählte Comscore 43,5 Mio. Impressions für eine Kampagne, während iSpot nur 24,6 Mio. zählte. Eine Umfrage unter 154 Entscheidern von Agenturen und Werbetreibenden ergab, dass 73% Unified Reach als kritische fehlende Kennzahl betrachten und 79% Ergebnissen ohne verlässliche Reichweite nicht vollständig vertrauen. WBD fordert Branchenstandards für Impressions- und Viewability-Messung sowie Transparenz bei Projektionsmethoden – einen 'Nutrition-Label'-Ansatz.
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