Beobachtetes Signal · 18. Juni 2026 · Technical Release · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Horizon Media integriert agentenbasierte KI-Ad-Buying-Funktionen in Horizon OS Blu
Horizon Media hat seine Intelligence-Plattform Horizon OS Blu um eine agentenbasierte Software-Schicht erweitert, die es KI-Agenten für den Mediaeinkauf ermöglicht, direkt mit entsprechenden Systemen von AdTech-Partnern und Medienunternehmen zu interagieren. Diese Integration unterstützt unter anderem Partneragenten von Innovid, Magnite, Vidmob und Smartly sowie Medienpartner wie Fox, Disney, TikTok und NBCUniversal. Nach Angaben von Horizon nutzen Kunden wie SharkNinja die neue Technologie bereits, um nahtlos Verbindungen zu Retailern herzustellen. Die Agenten wurden konzipiert, um Audience-Insights von Publishern, Kampagnen-Performance-Daten und Measurement-Signale miteinander zu verknüpfen. Dadurch sollen Teilprozesse des Mediaeinkaufs beschleunigt und automatisiert werden, was effizientere und datenbasierte Buchungen durch eine standardisierte Agent-zu-Agent-Koordination ermöglicht.
Die Integration von interoperabler, agentenbasierter Automatisierung in eine Agentur-Plattform unterstreicht die wachsende Bedeutung von KI-Agenten-Workflows für den programmatischen Mediaeinkauf und die Vernetzung mit führenden AdTech- und Medienpartnern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Horizon Media hat seine Intelligence-Plattform Horizon OS Blu um Funktionen für agentenbasiertes Ad Buying erweitert.
- Die Agenten-Schicht ermöglicht KI-gesteuerten Einkäufern die Interaktion mit Systemen von AdTech- und Medienpartnern.
- Zu den genannten Partnern gehören AdTech-Anbieter wie Innovid, Magnite, Vidmob und Smartly sowie Medienkonzerne wie Fox, Disney, TikTok und NBCUniversal.
- Der Agent-Layer ist laut Unternehmen bereits beim Kunden SharkNinja im Einsatz, um Verbindungen zu Retailern zu steuern.
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Horizon Media und Smartly integrieren Blu Audiences für Performance
Horizon Media Holdings und Smartly haben eine erweiterte Partnerschaft bekannt gegeben, die die Blu-Audiences-Segmente von HorizonOS über die Blu Audience API direkt in die Kreativ- und Kampagnen-Workflows von Smartly integriert. Smartly gilt als erster SaaS-Aktivierungspartner, der Blu-Zielgruppen in Social-, Commerce- und Connected TV (CTV)-Kampagnen sowie in Google-Workflows einbindet. Die Integration verknüpft Audience Intelligence mit den Kampagnenoptimierungs- und Kreativfunktionen von Smartly und schafft so einen geschlossenen Feedback-Kreislauf zwischen Zielgruppensignalen, Creative Performance und messbaren Ergebnissen. Frühere Kampagnen verzeichneten Berichten zufolge eine fast doppelt so hohe Nutzerinteraktion mit den Werbemitteln im Vergleich zu Standardansätzen sowie eine Reduzierung der Cost per Order um 35 Prozent. Die Ankündigung unterstreicht die Bedeutung einer kanalübergreifenden Aktivierung und einer engeren Verzahnung von Audience Insights, Kreation und Mediaeinkauf.
Horizon Media entwickelt Orchestrierungsplattform „Horizon OS“
Horizon Media baut eine „Orchestrierungs- und Intelligence“-Plattform namens Horizon OS (Open Sphere), die oberhalb der bestehenden Ad-Tech-Infrastruktur angesiedelt ist, um programmatische Partner in einem einzigen Command Center zu vereinen. Die Agentur hat RFIs an über 200 potenzielle Partner versendet und eine Pilotkohorte in die Integrationsphase überführt. Das System zielt darauf ab, Kampagnen basierend auf Live-Performance-Signalen in Echtzeit über Demand-Side Platforms, Supply-Side Platforms, Verification-Anbieter sowie Daten- und Messpartner zu steuern. Horizon plant, die Plattform durch die Abrechnung nachgewiesener Entscheidungswahl (proprietary Data, Bidding-Logik, messbarer Uplift) zu monetarisieren, während Plattform- und Datengebühren zum Selbstkostenpreis weitergegeben werden. Agenturleiter betonen den Fokus auf Transparenz und Automatisierung, während Branchenbeobachter warnen, dass das Modell unabhängige Messungen und Gebührentransparenz nachweisen muss, um Fehler vergangener Trading-Desks zu vermeiden.
Horizon Media integriert TV-Daten von Roku in eigene blu-Plattform
Horizon Media hat eine direkte Integration mit Roku angekündigt, um TV-Zuschauerdaten von Roku in die hauseigene Daten- und Intelligence-Plattform blu einzubinden. Diese Partnerschaft verschafft Horizon Media und seinen Kunden nahezu in Echtzeit Zugriff auf Geräte- und Zielgruppendaten von Roku. Dadurch lassen sich Datensätze früher in den Mediaplanungsprozess einbinden, was das Targeting sowie die Kampagnenoptimierung präzisiert. Die Kooperation basiert auf einer gemeinsamen Produkt-Roadmap, die typische Hürden beim Mediaeinkauf im Streaming-TV abbauen soll – insbesondere Verzögerungen zwischen der Signalerkennung und der operativen Umsetzung. Da es sich um deterministische Daten handelt, ermöglicht die Integration eine deutlich höhere Messgenauigkeit als panelbasierte, probabilistische Ansätze. Kunden wie A+E Global Media versprechen sich davon eine vergrößerte Reichweite, ein besseres Verständnis von genrespezifischen Conversion-Raten und eine insgesamt effektivere Zielgruppenansprache.
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