Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2026 · Industry Commentary · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Horizon-CEO Bob Lord kritisiert FTE-Modelle der Holdinggesellschaften
Beim Advance-Event von Smartly in Lower Manhattan kritisierte Bob Lord, Präsident von Horizon Media Holdings, öffentlich die traditionellen auf Vollzeitäquivalenten (FTE) basierenden Preismodelle großer Agentur-Holdinggesellschaften. Er argumentierte, dass solche Modelle zusammen mit Principal-basiertem Einkauf veraltet seien und das Geschäftswachstum der Kunden behinderten. Lord betonte die Notwendigkeit 'komposabler Architekturen' und der Monetarisierung von Technologieinvestitionen statt der Abhängigkeit von veralteten headcount-basierten Preismodellen. Er prognostizierte, dass Kunden innerhalb von fünf Jahren aufhören werden, für FTE-Modelle zu zahlen. Seine Kommentare verdeutlichen eine wachsende Branchendebatte über Vergütungsstrukturen in Agenturen, da Technologie und KI die Agenturlandschaft verändern.
Der Artikel unterstreicht eine bedeutende Branchendebatte über Vergütungsmodelle von Agenturen, die die zukünftige Struktur und Bezahlung von Agenturen beeinflussen könnte. Es handelt sich jedoch hauptsächlich um einen Kommentar eines einzelnen Führungskräftes ohne unmittelbare konkrete Änderungen oder breite Akzeptanz.
Marktsignale zu Smartly in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Horizon Media Holdings-Präsident Bob Lord kritisierte FTE-basierte Preismodelle beim Advance-Event von Smartly.
- Lord bezeichnete FTE-Modelle und Principal-basierten Einkauf als 'das alte System'.
- Er prognostizierte, dass Kunden innerhalb von fünf Jahren aufhören werden, für FTE-Modelle zu zahlen.
- Die Veranstaltung fand in Lower Manhattan, New York, statt.
- Der Artikel wurde am 29. September 2026 veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“he said onstage at Smartly’s Advance event in Lower Manhattan...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Agentur-Blackbox bricht auf: Bob Lord von Horizon Media fordert Wandel
Bob Lord, President von Horizon Media, argumentiert, dass viele Agenturen sich zu stark auf reine Kostensenkungen durch KI konzentrieren, statt echtes Werbewachstum zu fördern. Laut Lord bestehen Intransparenzen in der Supply-Chain, isolierte Tech-Stacks und versteckte Programmatic-Kosten weiterhin fort. Mehr Transparenz, Open-Source-Ansätze und erfolgsbasierte Vergütungsmodelle sollen Agenturen zu echten Wachstumspartnern machen. Bei Horizon stellt das Management das Vergütungsmodell zunehmend auf direkte Geschäftsergebnisse der Kunden um und setzt auf transparente Verträge, die Publisher-Rabatte direkt weitergeben. Zudem fordert Lord Systeme, die Kunden den Self-Service-Zugriff auf Kampagnen-Insights ermöglichen, sowie eine engere Verzahnung von Kreation und Media, um messbare Geschäftserfolge zu erzielen. Diese Entwicklung deutet auf einen nachhaltigen Wandel in der Branche hin, der traditionelle Agenturmodelle und programmatische Praktiken grundlegend verändern könnte.
Horizon-Präsident Bob Lord fordert Agenturtransparenz und KI-Neuaufstellung
Bob Lord, President von Horizon Media Holdings, kritisierte auf der Konferenz der Advertising Research Foundation traditionelle Agenturmodelle als veraltet und intransparent. Er forderte eine Ausrichtung auf Performance, Offenlegung von Plattform- und Datengebühren sowie mehr Explainability bei KI-Modellen. Horizon selbst weist Technologiegebühren transparent aus und berechnet eine Blu-Gebühr für seine eigene KI-Plattform. Jay Pattisall von Forrester warnte indessen, dass agentisches Media Buying die Intransparenz erhöhen könnte, selbst wenn es Zwischenschritte reduziert. Laut einer Studie von Keen Decision Systems planen 44 % der Werbetreibenden, mehr Media Planning ins Haus zu holen, während Marken Werbung in generativen KI-Schnittstellen testen. Zudem kündigte Dentsu einen Global Media Planner in Zusammenarbeit mit Lumen an, und die neue KI-native Agentur Multiply sammelte 9,5 Millionen US-Dollar an Funding ein. Diese Entwicklungen verdeutlichen den Druck auf klassische Geschäftsmodelle im programmatischen Ökosystem.
Horizon Media COO zielt auf Abschaffung abrechenbarer Stunden ab
Horizon Media hat die Agenturvetrain Bhavana Smith als Chief Operating Officer von Horizon Media Holdings verpflichtet, mit dem klaren Mandat, die unabhängige Agentur von traditionellen abrechenbaren Stunden weg und hin zu erfolgsbasierten Verträgen zu führen. Dieser Wandel, der teilweise durch den Druck von KI auf die Agenturökonomie angetrieben wird, befindet sich in einer frühen Phase. Zur Unterstützung dieser Transformation hat Horizon drei Führungskräfte befördert: Katie Comerford zum President of Horizon Commerce and Client Transformation, Katy Ferguson zum President of Horizon Media East sowie Cherie Hankin Calingasan zum President of Horizon Next. Diese Veränderungen signalisieren einen strategischen Vorstoß, die Vergütung an Geschäftsergebnisse statt an Personalaufwand und zeitsbasierte Abrechnung zu koppeln.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.