Beobachtetes Signal · 18. Nov. 2025 · Technical Release · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Home Screen: Das neue Kraftpaket für Brand Engagement im Connected TV
LG Ad Solutions hat neue Studienergebnisse veröffentlicht, die den Smart TV Home Screen als die wachstumsstärkste Werbefläche für Brand Attention im Connected TV positionieren. Die Untersuchung zeigt, dass der Startbildschirm als neuer digitaler Erstkontakt fungiert, bei dem die Inhaltsdiscovery beginnt und Werbewirkung erzielt wird, wodurch er traditionelle First-in-Break-Vorteile übertrifft. Die Kennzahlen verdeutlichen, dass 71 % der Zuschauer, die Home Screen Ads ausgesetzt sind, mehr über die Marke erfahren möchten und 51 % der Werbung aktiv Aufmerksamkeit schenken. Der Home Screen generiert durchschnittlich sieben Sekunden aufmerksame Betrachtungszeit, verbunden mit einer um 16 % höheren Aufmerksamkeitsretention und 27 % stärkeren Ad Ratings im Vergleich zu Standard-Placements im Digitalbereich. Zusätzliche Insights belegen, dass 97 % der Nutzer ihre Viewing-Journeys auf dem Home Screen starten und diesen im Schnitt dreimal täglich aufrufen. Cross-Channel-Kampagnen, die CTV Video, Home Screen und Mobile Video integrieren, erzielen eine um das 4,7-fache höhere Awareness, ein 8,7-fach stärkeres Recall sowie eine 11,2-fach größere Consideration als isolierte Single-Channel-Maßnahmen.
Branchenverändernde Erkenntnisse über den Home Screen als zentralen Wachstumstreiber im Connected TV mit nachgewiesenem Multi-Metrik-Impact.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LG Ad Solutions positioniert den Smart TV Home Screen als neue, primäre Werbefläche für First-on-Screen-Opportunities im Connected TV.
- 71 % der exponierten Zuschauer zeigen Interesse an der Marke; 51 % widmen Home Screen Ads aktive Aufmerksamkeit.
- Home Screen Ads erzielen durchschnittlich 7 Sekunden aufmerksame Betrachtungszeit mit 16 % höherer Aufmerksamkeitsretention und 27 % stärkeren Ad Ratings gegenüber Standard-Digitalplacements.
- 97 % der LG Smart TV-Nutzer starten ihre Viewing-Journeys auf dem Home Screen und rufen diesen durchschnittlich dreimal täglich auf.
- Die Integration von CTV Video, Home Screen und Mobile Video liefert eine 4,7x höhere Awareness, 8,7x stärkere Recall-Werte und eine 11,2x größere Consideration.
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CTV-Startseiten-Ads steigern Brand Uplift und Kaufbereitschaft nachhaltig
Der Artikel beleuchtet, wie sich der Connected TV Home Screen in Europa zu einer hochkarätigen Werbefläche und zentralen Entdeckungsmaschine entwickelt hat. Laut Samsung Ads generieren Startseiten-Anzeigen einen Kaufabsichts-Uplift von 10 Prozent und verbessern die Markenwahrnehmung, zumal Nutzer pro Session mehr als fünfmal zur Startseite zurückkehren. Eine Kooperation mit MTM Research Consultancy belegt, dass die Kombination von Home Screen Formaten mit Samsung TV Plus Streaming Ads noch stärkere Effekte erzielt: ein Plus von 16 Prozent bei der spontanen Markenbekanntheit, 30 Prozent höheres positives Brand Sentiment sowie ein Anstieg der Top-of-Mind-Consideration um 13 Prozent. Zudem bewerten Nutzer, die beiden Kanälen ausgesetzt waren, die Werbetreibenden zu 22 Prozent häufiger als qualitativ hochwertig und zu 20 Prozent häufiger als führend. Angesichts prognostizierter britischer CTV-Ausgaben von 2,94 Milliarden GBP bis 2028 positioniert der Bericht die Startseite als unverzichtbaren, harmonisierten Bestandteil einer ganzheitlichen 360-Grad Connected TV Strategie.
Home-Screen-Ads auf Connected TV als neue Primärfläche
Der Artikel analysiert, wie Streaming-Startseiten zur neuen Titelseite des Fernsehens geworden sind und native Werbemöglichkeiten mit hoher Aufmerksamkeit bieten. Aktuelle Branchenstudien von LG Ad Solutions und Omnicom belegen, dass Home-Screen-Platzierungen im Vergleich zu linearen TV-Formaten, überspringbaren Pre-Rolls und scrollbaren Social Ads eine stärkere Aufmerksamkeit erzielen und Media-Waste deutlich reduzieren. Eine Fallstudie von Telly verdeutlicht zudem, dass synchronisierte Home-Screen-Kampagnen die Brand Recall im Vergleich zu klassischen Platzierungen um 250 % steigern können. Bisherige Hürden wie fragmentierte Inventare und uneinheitliche Formate werden zunehmend durch Plattform-Updates von Samsung und LG, persistente Designs sowie neue Standards der IAB Tech Lab Ad Format Hero Taskforce abgebaut. Gleichzeitig treibt Magnite mit SpringServe die programmatische Handelsfähigkeit von Home-Screen-Einheiten auf Connected-TV-Plattformen voran und plant im zweiten Quartal die Einführung vollständiger programmatischer Gebote mit führenden Demand-Side-Platforms.
Das ungenutzte Potenzial des Smart-TV-Startbildschirms
Der Artikel von Adam Mugridge, Nexxen Studio, argumentiert, dass der Smart-TV-Startbildschirm eine untergenutzte Premium-Werbeumgebung ist. Positioniert zwischen Connected TV und digitaler Außenwerbung, funktioniert er wie eine digitale Billboards im Wohnzimmer und erfasst die Aufmerksamkeit der Zuschauer in dem Moment, in dem sie den Fernseher einschalten und entscheiden, was sie sehen möchten. Mugridge betont, dass Startbildschirm-Anzeigen speziell für dieses Format gestaltet und nicht wiederverwendet werden sollten, und dass sie von Anfang an in die Kampagnenplanung integriert werden sollten. Er merkt an, dass Marken, die mutige, kuratierte Kreativität einsetzen, das Publikum für nachfolgende In-Stream- oder Pausenanzeigen vorbereiten und so die Wirkung der gesamten Kampagne verstärken können. Das Format ermöglicht es Marken, Zuschauer bei Live-Events zu erreichen und kann als einziger kommerzieller Moment in einer TV-Sitzung dienen. In Kombination mit anderen vernetzten TV-Formaten treibt der Startbildschirm sowohl Markenbekanntheit als auch Performance und bietet Werbetreibenden eine einzigartige Gelegenheit, sich in einer überfüllten Medienlandschaft abzuheben.
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