Beobachtetes Signal · 19. Mai 2026 · Experiential Campaign · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
HOKA verwandelt Hackney Half in eine lebendige Kultur-Canvas
Die Performance-Footwear-Marke HOKA setzte als Titelsponsor des HOKA Hackney Half Marathon (Rennen am 17. Mai 2026) eine erfahrungsorientierte Multichannel-Kampagne um. Die von der Digitalagentur Jellyfish entwickelte Aktivierung kombinierte zwei Auftragsmurals (100 Mare Street, 455 Hackney Road), OOH-Platzierungen wie ein 96-Sheet-Site am Broadway Market, Guerilla-Wildposting, Paid Social auf Meta und TikTok sowie Partnerschaften mit Lime und Citymapper. Die Kooperation mit Lime umfasste 250 gebrandete Bikes (50 davon mit QR-Code-Stickern für ein Gewinnspiel), die in der Stadt verteilt wurden. Citymapper-Display- und Location-Ads lenkten Traffic zu HOKA-Community-Hubs und dem Store in Covent Garden, während gebrandete „Ride and Fly“-Cabs kostenlose Fahrten für Finisher boten. HOKA- und Jellyfish-Manager betonten, die Kampagne verankere die Marke durch nutzenorientierte und lokale Kreativausführungen tief in der Kultur von Hackney.
Eine markenbezogene Experiential-Kampagne und lokale Partnerschaften mit taktischen OOH- und Mobilitätspartnern; taktisch relevant, aber mit begrenztem strategischem Einfluss auf die breitere AdTech/MarTech-Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- HOKA fungierte als Titelsponsor des Hackney Half Marathon und begleitete das Event mit einer experienziellen Multichannel-Kampagne.
- Die von Jellyfish entworfene Kampagne umfasste strategische Partnerschaften mit Mobilitätsdienstleistern wie Lime und Citymapper.
- Es wurden zwei Murals an der 100 Mare Street und der 455 Hackney Road in Auftrag gegeben, wobei ersteres live zum Renntag fertiggestellt wurde.
- Zwischen dem 20. April und dem 17. Mai wurden 250 Lime-Bikes gebrandet; 50 davon trugen ab dem 4. Mai QR-Code-Sticker für eine Startplatz-Verlosung.
- Die breiter angelegte Aktivierung umfasste ein wirkungsstarkes 96-Sheet-OOH-Plakat am Broadway Market, Guerilla-Wildposting sowie Paid Social auf Meta und TikTok.
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Jellyfish und HOKA verwandeln New Yorker Laufszene in stadtweiten Wettbewerb
Im gesamten September erobert HOKA mit der über die Lauf-App Strava ausgetragenen „Run Your City“-Challenge die Straßen von New York. Diese einmonatige Kampagne wurde von Jellyfish konzipiert und steuert sowohl die Kreation als auch die Mediaplanung. Sie bindet lokale Läufer aktiv in den kreativen Prozess ein, während die Ergebnisse aus den verschiedenen Stadtbezirken dynamisch auf Digital Out-of-Home-Flächen und in Social-Media-Kanälen ausgespielt werden. Durch die nahtlose Verbindung von technologiegestütztem Engagement, standortbezogener digitaler Außenwerbung und zielgerichteter Social-Media-Präsenz schafft die Aktivierung ein hochgradig immersives Markenerlebnis, das die Lauf-Community direkt in den Mittelpunkt der Kampagnenerzählung stellt.
Hoka-Kampagne zum NYC-Marathon zielt auf Laufgemeinschaft
Hoka hat eine neue Marketingkampagne rund um den New York City Marathon gestartet, die darauf abzielt, die Laufgemeinschaft in der Trainingsphase vor dem Rennen einzubinden. Die von der Agentur Jellyfish entwickelte Kampagne kombiniert bezahlte Social-Media-Aktivitäten auf TikTok und Meta, Partnerschaften mit sechs Creatorn und digitale Außenwerbung (DOOH) in der ganzen Stadt. Sie umfasst eine gesponserte Strava-Challenge, die den Fortschritt der Läufer verfolgt und digitale Werbetafeln als borough-basierte Anzeigetafeln nutzt. Hoka veranstaltet zudem Anfang Oktober ein Blockparty-Event als Teil der Aktivierung. Die Bemühungen der Marke spiegeln einen breiteren Trend in der Laufbranche wider, bei dem Marken zunehmend auf Community-Engagement und Creator-Marketing setzen, um Loyalität aufzubauen. Die Muttergesellschaft von Hoka, Deckers Outdoor Group, meldete ein starkes Wachstum: Die globalen Umsätze von Hoka erreichten im ersten Quartal 704 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 8 % im Jahresvergleich. Die Marketingausgaben stiegen ebenfalls um 13 % auf 420 Millionen US-Dollar, was die aggressive, gemeinschaftsorientierte Strategie der Marke unterstützt.
Hoka nutzt Strava-Laufdaten für DOOH-Kampagne in New York
Hoka hat in New York eine einmonatige Kampagne gestartet, die auf Strava aufgezeichnete Laufaktivitäten für dynamische Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung nutzt. Bei der „Run Your City Challenge“ sind Läufer in allen fünf Stadtbezirken aufgerufen, Meilen aufzuzeichnen, wobei die Bezirke nach Gesamtkilometern konkurrieren. Ticker-ähnliche Werbemittel zeigen wöchentliche Updates zu Meilen und Pace auf Screens in Times Square, Tribeca, SoHo und Williamsburg. Die Kampagne baut auf einer bestehenden Partnerschaft zwischen Hoka und Strava auf. Die Agentur Jellyfish entwickelte das Konzept und steuert Kreation und Mediaplanung, ergänzt durch Paid Social auf TikTok und Meta sowie ein Creator-Programm von Collectively. Diese Initiative verdeutlicht die innovative Verknüpfung von Fitness-Plattformdaten mit kontextbezogener DOOH-Ausspielung und bietet wertvolle Einblicke in datengestützte Marketingstrategien im Sportartikelmarkt.
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