Beobachtetes Signal · 23. Okt. 2025 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Hightouch vereinfacht UID2-Generierung mit ID Express-Funktion
Hightouch hat ID Express eingeführt, eine neue Funktion zur unkomplizierten Konvertierung von E-Mail-Adressen und Telefonnummern in UID2-Identifizierer mit nur wenigen Klicks. AlsComposable CDP verbindet Hightouch das Data Warehouse einer Marke direkt mit Werbeplattformen, ohne selbst Kundendaten zu speichern. Die Lösung ruft Daten aus Systemen wie Snowflake oder Databricks ab, hasht unverschlüsselte Daten und wandelt sie in UID2-Token um. Diese werden an The Trade Desk übermittelt, um datenschutzkonforme, adressierbare Zielgruppen für Targeting, Frequenzmanagement und Medialeistungsmessung bereitzustellen. UID2-Token basieren auf Login-Aktivitäten im Open Internet und bieten eine langfristige Beständigkeit für personalisierte Werbung. Durch die Integration in das Kernangebot von Hightouch soll die technische Komplexität und die Kosten bei der Implementierung von UID2 drastisch reduziert werden.
Neue UID2-basierte Identity-Lösung direkt in die Ad-Plattform integriert, was bestehende Identity-Workflows maßgeblich beeinflussen kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hightouch hat ID Express zur Konvertierung von E-Mail-Adressen und Telefonnummern in UID2-Identifizierer gelauncht.
- ID Express ermöglicht datenschutzkonforme Zielgruppen für The Trade Desk (TTD).
- ID Express zieht Daten aus Snowflake oder Databricks, hasht diese falls nötig und konvertiert sie in UID2.
- Hightouch fungiert als Composable CDP, die Data Warehouses mit Ad-Plattformen verknüpft, ohne Kundendaten zu speichern.
- UID2-Token basieren auf Login-Aktivitäten im Open Internet und dienen dem Targeting und der Messung über TTD.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
UID2: Die Zukunft der CTV-Werbung im Open Web
UID2 entwickelt sich im Bereich Connected TV (CTV) zu einem unverzichtbaren Standard, da sich Werbebudgets von Third-Party-Cookies hin zu offenen Web-Identitätslösungen verlagern. Während Walled Gardens zwar Reichweite, aber auch höhere Kosten und intransparente Messungen bieten, steigt das Interesse an ID-basierten Ansätzen rasant. Laut Berichten hat Procter & Gamble UID2-Implementierungen von NetID und Utiq getestet, was die wachsende Relevanz unterstreicht. Eine Studie von ID5 zeigt, dass 91 Prozent der Marktteilnehmer bereits Cookie-Alternativen nutzen oder Tests planen und 67 Prozent den Fokus auf IDs für nicht-adressierbaren Traffic legen. In Europa fungiert EUID als Governance- und Compliance-Ebene für UID2. Die Lösung verspricht reduzierte Streuverluste, präzisere Lookalike-Modelle und eine stärkere Omnichannel-Aktivierung über CTV und Mobile hinweg – dank enger DSP-Integration mit The Trade Desk. Leistungssteigerungen von 20 bis 30 Prozent im Vergleich zu Cookies sowie verbesserte CPA-Metriken im iGaming belegen den wirtschaftlichen Nutzen.
Asos bestätigt Datenleck nach manipulierter App-Benachrichtigung
Der britische Modehändler Asos hat eine Datenpanne mit personenbezogenen Daten von Kunden bestätigt. Hacker brachen in eine Drittanbieter-Plattform ein, die für die Kundenkommunikation genutzt wird, und erbeuteten Namen, Kontaktdaten, Wohnadressen, Telefonnummern, E-Mail-Adressen sowie Notizen zu Kundenprofilen, einschließlich Suchanfragen. Die Hacker, die sich Xuanye Group nennen, sendeten über die Asos-App eine unbefugte Push-Benachrichtigung und verwiesen auf kompromittierte Daten, die bei Snowflake gehostet wurden. Sie forderten das Unternehmen zur Kontaktaufnahme auf, andernfalls drohten sie mit der Veröffentlichung der Daten. Die Angreifer sollen sich durch Identitätstäuschung Zugangsdaten verschafft haben. Snowflake betonte, dass die eigenen Systeme nicht betroffen seien. Asos hat 17 Millionen Kunden. Der Vorfall ähnelt einem früheren Angriff auf das Fintech-Unternehmen Betterment.
Hightouch ernennt Matthew Lubeck zum General Manager EMEA
Hightouch, ein führender Anbieter von Daten und KI für Marketing, hat Matthew Lubeck zum General Manager für EMEA ernannt. Mit Sitz in London wird Lubeck alle Go-to-Market-Funktionen in der Region leiten, während Hightouch die Einführung von agentischem Marketing vorantreibt. Das Unternehmen verzeichnete in den letzten zwei Jahren ein Wachstum von über 100% und hat kürzlich eine Series-D-Finanzierung in Höhe von 150 Millionen US-Dollar abgeschlossen. Hightouch hat bereits Büros in London und Paris, muttersprachliche Teams in mehreren europäischen Märkten und ein neues Team in Dubai. Lubeck bringt 20 Jahre Erfahrung mit, nachdem er zuvor das EMEA-Geschäft von Amperity aufgebaut und geleitet hat und Führungspositionen bei L'Oréal und Estée Lauder innehatte. Die Plattform von Hightouch unterstützt die EU-Datenresidenz und läuft in den Data Warehouses der Kunden, mit Kunden wie Accor, HelloFresh, Currys und Telenor.
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