Beobachtetes Signal · 20. Mai 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Heinz bringt ikonische Glasflasche zum 157. Jubiläum zurück
Kraft Heinz führt im Rahmen einer nostalgischen Kampagne zum 157-jährigen Markenjubiläum seine klassische achteckige 14-Unzen-Glas-Ketchupflasche wieder ein. Die limitierte Handelsaktion – ein im Walmart-Vertrieb erhältliches Zweierpack für 14,99 US-Dollar – stützt die Kampagne „157 Years of Being Food’s Best Friend“. Die von Wieden+Kennedy New York entwickelte Kreativkampagne umfasst den Kino-Spot „Life of a Bottle“, der den Tag einer Glasflasche in einem Diner begleitet und Willie Nelsons Version von „All of Me“ nutzt. Die Führungskräfte von Kraft Heinz, darunter CMO Todd Kaplan und Marketing-VP Daniel Gotlib, hoben den emotionalen und rituellen Wert der Glasflasche hervor. Die Marketingaktivierung erfolgt nach der Veröffentlichung starker Quartalszahlen Anfang Mai 2026, bei denen Kraft Heinz unter CEO Steve Cahillane die Umsatzschätzungen für das erste Quartal übertraf.
Die Markenkampagne und der limitierte Retail-Relaunch sind für Marketing- und Handelsteams relevant, verändern jedoch die Ad-Tech-Infrastruktur nicht grundlegend. Die Partnerschaft mit Walmart und die prominente Kreation verleihen der Aktion eine moderate Relevanz für Werbetreibende und Agenturen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Heinz hat die achteckige 14-Unzen-Ketchup-Glasflasche im Rahmen der Jubiläumskampagne „157 Years of Being Food’s Best Friend“ neu aufgelegt.
- Walmart vertreibt ein limitiertes Zweierpack der Glasflaschen für 14,99 US-Dollar solange der Vorrat reicht.
- Wieden+Kennedy New York produzierte den Werbespot „Life of a Bottle“ mit Willie Nelsons Interpretation von „All of Me“.
- Kraft Heinz CMO Todd Kaplan und Marketing-VP Daniel Gotlib betonten die kulturelle und emotionale Bedeutung der Verpackung.
- Die Kampagne folgt auf übertroffene Umsatzprognosen im ersten Quartal 2026 unter CEO Steve Cahillane.
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Kraft Heinz verankert ikonische Marken mit NFL-Partnerschaft im Zentrum der Kultur
Todd Kaplan, CMO von Kraft Heinz North America, sprach im Adweek-Podcast Speed of Culture über die Strategie, rund 70 etablierte Marken kulturell relevant zu halten. Im Mittelpunkt steht eine neue, auf fünf Jahre angelegte globale Partnerschaft mit der NFL für über 20 Marken, die Broadcast, Online, In-Store und Custom Packaging umfasst. Zudem berichtete Kaplan von einer internen Ausrichtung auf eine unternehmerische Marketingkultur sowie dem Einsatz proprietärer Inhouse-Tools. Dabei dient Künstliche Intelligenz als Effizienzschicht für Creative Versioning und Personalisierung. Kaplan betonte einen Full-Funnel-Ansatz, der E-Commerce-Konversion mit Upper-Funnel-Markenaufbau verbindet, und ging auf世代enspezifische Mediennutzung ein – von linearen Highlights bis zu TikTok-Clips. Das Interview wurde am 2. Juni 2026 von Matt Britton veröffentlicht.
Kraft Heinz schließt Fünfjahres-Partnerschaft mit der NFL als offizieller Saucenpartner
Kraft Heinz hat eine auf fünf Jahre angelegte Vereinbarung getroffen, um offizieller Saucenpartner der National Football League (NFL) zu werden. Die finanziellen Details des Abkommens wurden nicht offengelegt. Im Rahmen der Partnerschaft sollen rund 20 Marken von Kraft Heinz in NFL-Stadion und bei Marketingaktivitäten präsent sein, darunter limitierte Produkte, Retail-Displays und lokale Team-Werbung. Die Kooperation bildet den Auftakt eines Plans des Unternehmens, einen Teil von 600 Millionen US-Dollar in die Verbesserung der Profitabilität zu investieren, nachdem es zuvor zu Umsatz- und Gewinnrückgängen gekommen war. Der neue CEO Steve Cahillane hat frühere Pläne für Ausgliederungen gestoppt, um das Geschäft wieder zu profitablem Wachstum zu führen. Die Partnerschaft debütiert am 23. April beim NFL Draft in Pittsburgh.
Kraft Heinz CMO: Freude und Leichtigkeit stärken Marketing-Performance
Im Rahmen der Adweek-Serie „Marketing Vanguard“ auf den Cannes Lions 2026 spricht Jenny Rooney mit Todd Kaplan, Chief Marketing Officer North America bei The Kraft Heinz Company. Kaplan betont, dass Marketing vor allem Freude bereiten müsse: Leichtigkeit, Humor und Cultural Fluency seien entscheidend, um wirkungsvolle Kreation zu schaffen – insbesondere in einer Ära, in der Paid Media von Konsumenten immer leichter ignoriert werden kann. Der in Kooperation mit Edelman live in Cannes aufgezeichnete Vidcast beleuchtet zudem das Portfoliomarketing von Kraft Heinz über mehr als 70 Marken hinweg. Neben Kaplans früherer Rolle als CMO von Pepsi stehen preisgekrönte Kampagnen im Fokus, darunter die mit dem Grand Prix ausgezeichnete Heinz-Kampagne „Looks Familiar“ sowie weitere kreative Initiativen wie „The Dipper“ und Jell-Os „Gelometer“.
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