Beobachtetes Signal · 2. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Havas startet Musiklabel VOLYUM für neue Markenpartnerschaften
Havas hat mit VOLYUM ein eigenes Record Label ins Leben gerufen, das aufstrebende Künstler mit Marken zusammenbringt und Originalaufnahmen für Musikpartnerschaften entwickelt. Das Label wurde von der Sonic-Branding-Agentur Art of Sound von Havas gegründet und wird über die Virgin Music Group vertrieben. Die Leitung übernimmt Damien Escobar, CEO von Art of Sound und Global Chief Music Officer bei Havas. Mit VOLYUM positioniert sich Havas so, dass Marken im Zeitalter von TikTok bereits frühzeitig in den kreativen Prozess einsteigen können – statt traditioneller Jingles stehen die Entwicklung und Förderung von Künstlern und Originalmusik im Vordergrund.
Dass eine Werbeholding ein eigenes Record Label gründet, verdeutlicht den Trend, musikalische IP aufzubauen und zu besitzen, um Marken tiefer in Künstlerkooperationen zu integrieren. Dies ist ein relevanter Hebel für kreative Strategien, stellt jedoch keine grundlegende Veränderung der AdTech-Infrastruktur dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Havas gründet das Record Label VOLYUM zur Vernetzung aufstrebender Künstler mit Marken.
- Die Virgin Music Group fungiert als Vertriebspartner für VOLYUM.
- VOLYUM wurde von Art of Sound, der Sonic-Branding-Agentur von Havas, ins Leben gerufen.
- Damien Escobar (CEO von Art of Sound und Global Chief Music Officer bei Havas) leitet das Label.
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Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Musik-App-Startup A Vinyl Bar in Shibuya sichert sich 5,5 Millionen Dollar
Das von Máuhan M. Zonoozy, dem ehemaligen Head of Innovation bei Spotify, gegründete Startup A Vinyl Bar in Shibuya hat in einer Pre-Seed-Finanzierungsrunde 5,5 Millionen Dollar eingeworben. Das Unternehmen entwickelt eine Reihe interaktiver Musik-Apps, mit denen Nutzer Klänge und Vocals manipulieren, Geschwindigkeiten anpassen, Mixe erstellen und Videos in Sampler umwandeln können. Das Flaggschiffprodukt, die iOS-App bop, ermöglicht das Arrangieren von Instrumenten und Effekten auf einem Raster inklusive direktem Export zu TikTok und Instagram. Dabei verzichtet das Startup bewusst auf tiefgreifende KI-Integration und fokussiert sich stattdessen auf menschliche Partizipation im kreativen Prozess. Zu den Investoren zählen Mantis VC, SV Angel und BoxGroup; die ehemalige Spotify-Managerin Dawn Ostroff fungiert als Beraterin.
TikTok adaptiert In-App-Werbung für Billboards durch Vistar-Partnerschaft
TikTok ist eine Partnerschaft mit Vistar Media eingegangen, um mobile In-App-Creatives im Rahmen seines Out-of-Phone-Programms für Billboards und andere DOOH-Screens zu adaptieren. Das hauseigene Kreativstudio von Vistar formatiert vertikale, sound-basierte Mobile Ads in horizontale, statische oder interaktive DOOH-Formate um und wahrt dabei die Marken- und IP-Vorgaben von TikTok. Das Angebot ist derzeit als Managed Service verfügbar und setzt eine aktive TikTok-Kampagne mit einem Mindestbudget voraus. Die Kampagnenmessung erfolgt über Standard-DOOH-Messdienstleister in Kombination mit Brand-Lift-Studien und On-Platform-Metriken von TikTok. Die Kooperation startete Ende 2024. TikTok hatte sein Out-of-Phone-Programm im Jahr 2023 ins Leben gerufen und arbeitet im DOOH-Bereich zudem mit ausgewählten Partnern wie Adomni, Screenvision, Vevo und Loop TV zusammen.
Dentsus agentische Ambitionen prägen die Upfronts
Dentsu hat unter dem neuen globalen CEO Takeshi Sano eine umfassende Neuordnung des Managements abgeschlossen. Der Branchenbericht verzeichnet eine anhaltende Fluktuation auf Führungsebene in Amerika, hebt jedoch Beth Ann Kaminkow hervor, die seit über einem Jahr als CEO for the Americas sowie als Global Chief Client Officer fungiert. Will Swayne, ein langjähriger Dentsu-Veteran mit Hintergrund bei der Media-Agency Carat, agiert als Global Practice President of Media and Integrated Solutions. Der Bericht positioniert Dentsu direkt hinter den großen drei Holding-Giganten Publicis, Omnicom und WPP, in direkter Konkurrenz zu Havas sowie kleineren Holdcos und Independents. Diese personellen Veränderungen werden vor dem Hintergrund der erklärten agentischen Ambitionen von Dentsu und deren Auswirkungen auf die TV-Upfronts und den Media-Buying-Prozess bewertet.
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