Beobachtetes Signal · 3. Nov. 2026 · Product Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Haribo-Pixel-Kampagne: Hardrocker sprechen wie Kleinkinder
Der deutsche Süßwarenriese Haribo hat eine neue Werbekampagne für seine Pixel-Fruchtgummis gestartet. Es ist das erste Mal, dass das Produkt in der ikonischen 'Kids'-Voices'-Kampagnenreihe beworben wird. Die Kampagne, kreiert von der Agentur Jung von Matt Spree, zeigt eine Shoegaze-Band in einem Tonstudio, die durch die veganen und sauren Süßigkeiten inspiriert wird und einen Pixel-Party-Song kreiert. Der Spot, unter der Regie des Grimme-Preisträgers Arne Feldhusen, soll Kreativität und Spaß ins Studio bringen. Er wird ab sofort im deutschsprachigen Raum als Online-Video, im Kino und in sozialen Medien ausgestrahlt, mit einem TV-Start im Januar 2027. Dies markiert einen strategischen Schritt, um Pixel als Topseller über die traditionellen Haribo-Bestseller hinaus zu fördern.
Dies ist eine bemerkenswerte Werbekampagne für eine große Marke, die kreative Strategie und Agenturarbeit zeigt, aber keine branchenverändernde Neuigkeit ist. Sie unterstreicht die Bedeutung von Markenmarketing im Süßwarensektor.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Haribo startet die erste Kids'-Voices-Kampagne für die 2023 eingeführten Pixel-Fruchtgummis.
- Die Kampagne wurde von der Agentur Jung von Matt Spree kreiert und von Grimme-Preisträger Arne Feldhusen inszeniert.
- Der Spot wird ab November 2026 im deutschsprachigen Raum ausgestrahlt; TV-Start folgt im Januar 2027.
- Die Kampagne positioniert Pixel als Topseller und hebt die veganen und sauren Produkteigenschaften hervor.
- An der Produktion waren Kanu Films (Berlin) und 48k für Musik und Sound beteiligt.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Die Agentur Jung von Matt Spree hat die Kampagne für Haribo kreiert.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ricola startet Creator-Kampagne für neue Minzbonbons
Die Schweizer Traditionsmarke Ricola hat gemeinsam mit der Social-Media-Agentur WeCreate eine umfangreiche Creator-Kampagne zur Einführung des neuen Produkts 'Fresh Mint' gestartet. Der Fokus verschiebt sich dabei gezielt von den klassischen Hals- und Stimmvorteilen hin zu langanhaltendem frischen Atem für ein jüngeres Publikum. Die digitale Markteinführung umfasst ein temporär umgefärbtes Logo, eine breite Creator-Offensive mit bekannten Gesichtern wie Maraam Tarraf, Tom Böttcher und Jul, TikTok Vibe Ads, eine Puzzle-Feed-Strategie sowie ein physisches After-Work-Sampling-Event in Hamburg. Laut Agenturangaben erzielte die Kampagne auf TikTok bereits über 25 Millionen Views und auf Instagram mehr als 17 Millionen Views. Die Initiative verdeutlicht den modernen Ansatz etablierter Marken, über reichhaltige Creator-Partnerschaften und native Social-Media-Formate neue Zielgruppen zu erschließen und die Markenwahrnehmung nachhaltig zu verjüngen.
Ricola holt Kult-Spruch 'Wer hat's erfunden' nach Deutschland zurück
Der Schweizer Kräuterbonbon-Hersteller Ricola holt den Kult-Slogan "Wer hat's erfunden?" nach Deutschland zurück, nachdem er im September in der Schweiz wieder eingeführt wurde. Die neue Kampagne der Leadagentur Jung von Matt (Zürich) zeigt eine junge Supermarktkundin, die die berühmte Frage nicht erkennt, und spielt mit trockenem Schweizer Humor auf Generationsunterschiede an. Ein Murmeltier namens Ric dient als neues Markenmaskottchen. Die Kampagne läuft über Bewegtbild, Social Media und Handel (u.a. dm) und soll bis Ende Dezember 200 Millionen Kontakte erreichen. Sie ist Teil einer langfristigen Kommunikationsplattform, mit weiterer Markenpositionierung für 2027 geplant. Jung von Matt hatte den Etat 2021 zurückgewonnen, nachdem er 2018 an Publicis verloren ging.
Ahoj-Brause adaptiert virales PPAP-Meme als Social-First-Jingle
Ahoj-Brause hat gemeinsam mit der Berliner Social-Media-Agentur Ozmoze eine Social-First-Kampagne gestartet, die das virale Video „Pen-Pineapple-Apple-Pen“ (PPAP) aus dem Jahr 2016 in einen modernen Werbejingle transformiert. Anlass ist die Einführung des neuen Produkts „Ahoj-Brausefinger“. Das Kampagnen-Set umfasst ein 30-sekündiges Musikvideo, Behind-the-Scenes- und Tanz-Assets sowie maßgeschneiderte Cutdowns für Kurzvideo-Plattformen wie TikTok und Instagram. Um das virale Potenzial zu maximieren, wurde die Tonspur gezielt für User-Generated Content (UGC) freigegeben. Ozmoze zeichnete für Kreation, Skript, Produktion sowie Postproduktion verantwortlich und setzte für die Performance auf den Content Creator Xhem. Die Initiative setzt gezielt auf 2016er-Nostalgie und etabliert Audio-Branding als zentralen Erfolgsfaktor in der modernen Kurzvideo-Kreation.
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