Beobachtetes Signal · 24. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Hanes startet risikoreiche Kampagne „Get Comfortable“
Hanes schlägt mit der neuen Kampagne „Get Comfortable“ eine mutigere kreative Richtung ein. Sie umfasst vier Werbespots, die unangenehme oder tabuisierte Situationen zeigen, in denen Hanes-Bekleidung den Trägern zu mehr Selbstvertrauen verhilft. Die unter der Regie von Nick Ball auf Film gedrehten Spots werden auf Social Media, Online-Video, Retail-Plattformen, Display, Owned Channels sowie über Out-of-Home-Maßnahmen (OOH) in New York City ausgespielt. Teil der Kampagne ist zudem ein überarbeitetes Logo mit dem bekannten roten Flaggen-Icon der Marke. Die Kreativagentur Special U.S., die 2024 mandatiert wurde, verantwortete die Umsetzung sowie das Logo-Redesign. Es ist die erste große Kampagne des New Yorker Büros unter neuer Führung, darunter die Executive Creative Directors Kasia Canning und Estefanio Holtz. Der Launch folgt auf die Übernahme des Mutterkonzerns HanesBrands durch Gildan Activewear Ende des vergangenen Jahres für 2,2 Milliarden US-Dollar.
Eine markenbezogene kreative Repositionierung mit multikanalem Rollout und Agenturbeteiligung. Dies ist vor allem für Marketingteams und Kreativagenturen relevant, stellt jedoch keine branchenverändernde Entwicklung für die AdTech-Infrastruktur dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hanes hat eine neue Kreativkampagne namens „Get Comfortable“ mit vier Spots gelauncht.
- Die Kampagne läuft national über Social Media, Online-Video, Retail, Display, Owned Channels und OOH in New York City.
- Die Agentur Special U.S., 2024 von Hanes berufen, leitete die Umsetzung der Kampagne und das Logo-Redesign.
- Regisseur Nick Ball inszenierte die auf Film gedrehten Werbespots.
- Der Mutterkonzern HanesBrands wurde Ende des Vorjahres für 2,2 Milliarden US-Dollar von Gildan Activewear übernommen.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Hanes is shifting its brand messaging to demonstrate how the comfortability of its clothes let the wearer exude confidence, even in awkward ...”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Marken präsentieren neue kreative Werbekampagnen
Ad Age berichtet über neue kreative Kampagnen verschiedener Marken, darunter ein Gap-Spot mit Hailey Bieber zur Bewerbung ihrer Retro-Kollektion „Hailey Jean“, untermalt von „Linger“ von The Cranberries. Die Übersicht hebt zudem eine gigantische trojanische Pferde-Promotion von Universal Pictures für The Odyssey hervor sowie eine Paddy-Power-Anzeige, die sich vor dem WM-Halbfinale der Engländer über „VARgentina“ lustig macht. Der Beitrag listet darüber hinaus kreative Arbeiten von Coors Light, Neutrogena, Olive Oils From Spain und Twisted Tea auf. Der Artikel wurde am 15. Juli 2026 veröffentlicht und zuletzt aktualisiert.
Sportmarketing-Renaissance öffnet Spielfeld für neue Marken
Marken überdenken ihr Sportmarketing zunehmend, um sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld abzuheben, und setzen dabei auf frische kreative Ansätze sowie Partnerschaften. Der Artikel beleuchtet Always Discreet – eine im Besitz von Procter & Gamble befindliche Marke für Blasenschwächeprodukte –, die sich vor Beginn der Football-Saison mit der NFL zusammenschloss. Ziel der Kampagne war es, echte Mütter von NFL-Spielern zu Wort kommen zu lassen, die offen über Blasenschwäche sprechen und das Tabu dieses Themas brechen, von dem 60 Prozent der Frauen ab 45 Jahren betroffen sind. Der Beitrag rahmt diese Kampagne als Beispiel für einen breiteren Trend ein, bei dem Werbetreibende Sportpartnerschaften und integriertes Storytelling nutzen, um Zielgruppen auf neuartige Weise zu erreichen und Markenbotschaften nachhaltig zu platzieren.
Ad Age: 11 neue Kreativkampagnen bekannter Marken veröffentlicht
Am 29. Juni 2026 veröffentlichte Ad Age eine Übersicht mit elf neuen kreativen Werbekampagnen. Der Beitrag beleuchtet unter anderem Arbeiten der schwedischen Outdoor-Marke Haglöfs, die Satellitendaten nutzte, um Touristen zu weniger bekannten Destinationen in Schweden zu leiten. Zudem warb NFL Flag für die nächste Generation von Sportlern, während Nike das kommende deutsche Trikot mit einer aufmerksamkeitsstarken Aktion in New Jersey ankündigte. Weitere in der Übersicht genannte Marken und Organisationen umfassen die Big 12, Kayak und Clash of Clans. Der Artikel aus der Rubrik 'Campaigns & Commercials' stammt von den Autoren Tim Nudd und Brandon Doerrer und bietet Marketing- und Kreativteams einen kompakten Überblick über aktuelle globale Markeninitiativen, auch wenn es sich hierbei nicht um eine plattform- oderinfrastrukturbezogene Marktveränderung der AdTech-Branche handelt.
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