Beobachtetes Signal · 12. Aug. 2026 · Partnership / Contract Award · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Hamburg vergibt neue OOH-Verträge und baut Werbeflächen ab
Die Freie und Hansestadt Hamburg hat nach einer europaweiten Ausschreibung langjährige OOH-Konzessionen an die Wall GmbH (JCDecaux-Gruppe) und die DSM Deutsche Städte Medien GmbH (Ströer-Gruppe) vergeben. Die neuen Verträge laufen bis Ende 2041 und stehen unter dem Vorbehalt der Zustimmung der Hamburgischen Bürgerschaft. Ziel der Stadt ist es, bis zu 170 Werbeanlagen abzubauen und die Konzessionen stärker an städtebauliche, ökologische sowie soziale Vorgaben zu knüpfen. Insbesondere für digitale Werbeanlagen gelten verschärfte Regeln: Jede zusätzliche digitale Installation erfordert den Rückbau von 1,5 analogen Einheiten. Zudem verpflichtet sich Wall zum Bau von mindestens 400 neuen Fahrgastunterständen, während rund 100 zusätzliche Dachbegrünungen realisiert werden. Hamburg kalkuliert im Rahmen der neuen Vereinbarungen mit jährlichen Werbeeinnahmen von rund 30 Millionen Euro.
Die Vergabe langfristiger OOH-Konzessionen an zwei europäische Marktführer mit verbindlichen Vorgaben zur Digitalisierung und Inventarreduzierung hat direkte Auswirkungen auf das verfügbare DOOH-Inventar, städtische Richtlinien sowie prognostizierte Millioneneinnahmen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hamburg hat OOH-Konzessionen nach europaweiter Ausschreibung an Wall GmbH (JCDecaux) und DSM Deutsche Städte Medien GmbH (Ströer) vergeben.
- Die neuen Verträge laufen bis Ende 2041 und bedürfen noch der Zustimmung der Hamburgischen Bürgerschaft.
- Eine neue 1,5:1-Ersetzungsregel sieht vor, dass für jede neue digitale Werbeeinheit 1,5 analoge Anlagen abgebaut werden, was den Wegfall von bis zu 170 Standorten ermöglicht.
- Wall GmbH muss mindestens 400 zusätzliche Fahrgastunterstände errichten; rund 2.250 bestehende Unterstände verbleiben im Bestand.
- Hamburg prognostiziert jährliche Werbeeinnahmen von ca. 30 Millionen Euro aus den neuen Konzessionen.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“The article notes Wall GmbH belongs to the J.-C.-Decaux group and includes a quote from Jean-François Decaux, Co-CEO of JCDecaux....”
“DSM Deutsche Städte Medien GmbH is identified as part of the Ströer group and Ströer is referenced as continuing its presence in Hamburg....”
“The article was published on MEEDIA, a news publisher covering media and advertising topics, with author Frank Puscher listed....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Ströer baut Deutschlands größten DOOH-Screen im Hamburger Hauptbahnhof
Ströer plant am Hamburger Hauptbahnhof mit über einer halben Million täglichen Passanten die Installation von Deutschlands größtem DOOH-Screen. Das 38 Meter breite und 9 Meter hohe Display mit dem Namen „The Whale“ wird in das Public-Video-Giant-Netzwerk aus großflächigen DOOH-Oberflächen für den Innen- und Außenbereich integriert. Die Installation zeigt zehnsekündige Bewegtbild-Spots mit bis zu 20 Wiederholungen pro Stunde und unterstützt tagesaktuelle Werbemittelwechsel sowie redaktionelle Inhalte wie Nachrichten- und Wetterdaten. Alexander Stotz, CEO von Ströer Media Deutschland, bezeichnet das Projekt als Innovation an der Schnittstelle von Denkmalschutz, Digitalisierung und Hochfrequenzlagen, um Außenwerbung zu einem immersiven Markenerlebnis zu machen. Das Vorhaben setzt Ströers DOOH-Expansion fort, nachdem im September bereits ein rund 100 Quadratmeter großer LED-Screen an der Kölner Lanxess Arena in das Portfolio aufgenommen wurde, was die anhaltende Digitalisierung öffentlicher Räume in Deutschland unterstreicht.
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Ströer und seine Tochtergesellschaft blowUp Media errichten mit „The Lighthouse“ am Spielbudenplatz auf Hamburgs Reeperbahn eine großformatige digitale Installation. Die immersive DOOH-Fläche bietet über 530 Quadratmeter LED-Fläche und wird als Deutschlands größter 3D-LED-Screen sowie als erster Immersive-DOOH-Standort des Landes vermarktet. Die Inbetriebnahme ist für Mitte September 2026 geplant. Medienberichten zufolge starten die Bauarbeiten im Juli 2026, während die Werbebuchungen voraussichtlich im September öffnen. Für den Markteintritt planen Ströer und blowUp ein First-Mover-Vermarktungspaket, das einer Marke exklusiv einen einwöchigen Share of Voice von 100 Prozent gewährt. Das Projekt erweitert das Premium-DOOH-Inventar sowie die kreativen Gestaltungsmöglichkeiten für Werbetreibende und Agenturen im urbanen Raum maßgeblich und setzt neue Maßstäbe für großflächige digitale Außenwerbung in Deutschland.
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