Beobachtetes Signal · 24. Sept. 2026 · Agency Retention · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Gut verteidigt kreativen Lead-Account von Tim Hortons in Kanada
Die Kreativagentur Gut hat das kanadische Kreativmandat der Kaffee- und Fast-Food-Kette Tim Hortons nach einem kompetitiven Pitch gegen zwei Konkurrenten erfolgreich verteidigt. Gut fungiert bereits seit Juli 2021 als Agency of Record (AOR) für die Marke, wobei die Zusammenarbeit bis ins Jahr 2018 zurückreicht. Die Agentur zeichnete unter anderem für reichweitenstarke Celebrity-Kampagnen wie die Kooperation mit Justin Bieber verantwortlich. Tim Hortons Chief Marketing Officer Hope Bagozzi lobte Gut als verlässlichen Partner mit hoher Innovationskraft zur Weiterentwicklung der Markenpositionierung. Der Review-Prozess beschränkte sich ausschließlich auf den kanadischen Heimatmarkt. Tim Hortons, eine Tochtergesellschaft von Restaurant Brands International, erzielte im jüngsten Quartal einen US-Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar (+4 % im Jahresvergleich), während das Umsatzwachstum im kanadischen Markt mit 0,1 % nahezu stagnierte.
Die Verteidigung des Lead-Accounts sichert Guts Marktposition im kanadischen Markt, stellt jedoch vor allem eine operative Kontinuität ohne disruptive Branchentransformation dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gut verteidigt den kanadischen Kreativetat von Tim Hortons nach einem Pitch-Verfahren unter drei Finalisten.
- Gut agiert seit Juli 2021 als Leadagentur (Agency of Record) für die Marke, nachdem die Zusammenarbeit 2018 begann.
- CMO Hope Bagozzi betont die strategische Partnerschaft und Guts Fähigkeit zur kontinuierlichen Markenevolution.
- Tim Hortons steigerte den US-Umsatz im letzten Quartal um 4 % im Jahresvergleich auf 2 Milliarden US-Dollar.
- Der Umsatz im kanadischen Heimatmarkt verzeichnete im selben Zeitraum lediglich ein marginales Plus von 0,1 %.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Owned by parent company Restaurant Brands International, Tim Hortons posted $2 Billion in U.S. sales last quarter....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Dave & Buster's ernennt Gut und Mediaplus zu neuen Agenturen
Dave & Buster's, die Restaurant- und Unterhaltungskette, hat Gut als Kreativ-Agentur und Mediaplus als Media-Agentur beauftragt, nach einem Pitch, an dem auch die bisherigen Agenturen Deloitte Digital und Dentsu X teilnahmen. Der Schritt erfolgt, nachdem das Unternehmen 13 Quartale in Folge Umsatzrückgänge verzeichnete. CMO Jeremy Tucker erklärte, dass die Markenbekanntheit bei etwa 90 % liege, daher stehe nicht ein Rebranding im Fokus, sondern die Steigerung der Besucherzahlen. Die neuen Agenturen sollen die 45 Jahre alte Marke wieder relevanter machen und mehr Kunden in die Standorte locken.
Five Guys ernennt Mirimar zur neuen Creative Agency of Record
Die US-amerikanische Burger-Kette Five Guys hat die unabhängige Agentur Mirimar zu ihrer neuen Creative Agency of Record für den nordamerikanischen Markt ernannt, wobei eine spätere globale Expansion geplant ist. Dieser Schritt markiert eine strategische Kehrtwende für das Unternehmen, das bisher fast ausschließlich auf Mundpropaganda setzte und klassische Werbung vermied. Durch verstärktes Social-Media-Marketing will die Marke nun ein breiteres Publikum erschließen und neue Geschäftsimpulse setzen. Navin Sharma, Chief Commercial Officer von Five Guys, betonte die Bereitschaft des Unternehmens, neue Zielgruppen anzusprechen. Mirimar-CEO Luke McKelvey bestätigte den zunächst nordamerikanischen Fokus. Bereits im August 2026 hatte Five Guys Canvas Worldwide als Media AOR ausgewählt, was eine umfassende Neuausrichtung der Marketingstrategie unterstreicht.
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