Beobachtetes Signal · 23. Sept. 2020 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
GroupM Germany und Meetrics starten Pilotprojekt zum Ad Refresh Tracking
GroupM Germany und Meetrics haben ein gemeinsames Pilotprojekt zur Analyse von Ad Refreshes in digitalen Kampagnen gestartet, um Zeitpunkt, Häufigkeit und Auswirkungen auf die Sichtbarkeit und Werbewirkung zu untersuchen. Die Studie erfasst Dimensionen wie Refresh-Intervalle und die Platzierung auf der Website, um mehr Transparenz und Kontrolle für Advertiser, Agenturen und Publisher zu schaffen. Als Trading Desk ist Xandr in die Kooperation eingebunden, was die Echtzeit-Sichtbarkeit von Ad Refresh innerhalb der Xandr Demand-Side Platform (DSP) ermöglicht und die gezielte Auswahl oder den Ausschluss entsprechender Inventare erlaubt. An dem Projekt beteiligen sich neben GroupM-Agenturen wie Mindshare, MediaCom, Wavemaker und Essence auch führende Branchenexperten. Die beteiligten Partner betonen, dass die Initiative zu mehr Transparenz, verbesserter Medienqualität und effizienterem Budgeteinsatz beiträgt, indem unerwünschte Mehrfach-Ad-Impressions reduziert werden.
Das gemeinsame Pilotprojekt untersucht die Auswirkungen von Ad Refresh auf die Werbequalität und das Inventarmanagement und integriert erstmals eine wichtige DSP-Lösung von Xandr zur direkten Steuerung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- GroupM Germany und Meetrics haben ein gemeinsames Pilotprojekt zur Analyse von Ad Refresh und dessen Auswirkungen auf die Kampagnenleistung gestartet.
- Das Projekt misst Faktoren wie Refresh-Intervalle und die genaue On-Page-Platzierung aktualisierter Impressions.
- Xandr fungiert als Trading Desk, um Echtzeit-Sichtbarkeit von Ad Refresh in der Xandr DSP zu gewährleisten und Inventarkontrolle zu ermöglichen.
- Die GroupM-Agenturen Mindshare, MediaCom, Wavemaker und Essence nehmen an dem Pilotprojekt teil.
- Die Initiative zielt darauf ab, durch höhere Transparenz die Medienqualität zu verbessern und den Budgeteinsatz zu optimieren.
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