Beobachtetes Signal · 27. Nov. 2025 · Industry Awards · Quelle: The Drum · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Googles Agency Measurement Awards zeigen zentrale Trends in der Marketing-Erfolgsmessung
Bei den ersten Agency Measurement Awards von Google, ausgerichtet von der Measurement-Labs-Community, reichten Agenturen über 80 Cases zu Best Practices in der Marketing-Erfolgsmessung ein. Zu den zentralen Branchentrends zählen die Verschiebung hin zu Experimentation und Inkrementalität als Effektivitäts-Benchmarks, die Weiterentwicklung der Attribution in Richtung Kausalität mittels Geo-Experimenten sowie die methodenübergreifende Validierung KI-gestützter Werbeformate. Zudem treiben Agenturen die Datenreife ihrer Kunden aktiv voran. Zu den ausgezeichneten Gewinnern gehören Incubeta, Dentsu, WPP und Jellyfish. Google kündigte für 2026 massive Investitionen in Measurement-Lösungen an: Geplant sind eine neue Conversion-Lift-Methodik für schnellere Inkrementalitätstests, optimierte Datenintegration für das MMM-Tool Meridian, erweiterte Brand- und Search-Lift-Funktionen sowie eine modernisierte Data-Manager-Suite.
Die Awards und die für 2026 angekündigten Produkt-Updates (u. a. Meridian MMM und Conversion Lift) verdeutlichen den strategischen Wandel hin zu kausaler Inkrementalitätsmessung, der Agenturen und Werbetreibende gleichermaßen betrifft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google veranstaltete über Measurement Labs seine ersten Agency Measurement Awards mit mehr als 80 Einreichungen.
- Incubeta, Dentsu, WPP und Jellyfish gewannen Kategorien für Arbeiten in den Bereichen YouTube-Inkrementalität, ökonometrisches MMM, KI-Reichweite und Dateninfrastruktur.
- Jellyfish optimierte für John Lewis das Profit-Bidding mittels Server-Side Tagging und Enhanced Conversions.
- Google kündigte für 2026 Produkt-Updates an: neue Conversion-Lift-Methodik, verbesserte Meridian-Datenintegration, erweiterte Lift-Metriken und ein Update für den Data Manager.
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7 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Google Ads führt neue Features zur Inkrementalitätsmessung und First-Party-Datenintegration ein
Google rollt umfassende Mess- und Daten-Updates über Google Ads, Google Analytics, Display & Video 360 (DV360) sowie Meridian aus, um inkrementelle Verkäufe präziser zu quantifizieren. Der Data Manager wird tiefer integriert, um CRM- und First-Party-Daten zu bündeln; laut Google erzielen Werbetreibende durch die Verknüpfung von Offline- und App-Daten einen um 26 % höheren inkrementellen ROAS. Enhanced Conversions stehen nun auch in Google Analytics und DV360 bereit und liefern durchschnittlich 11 % mehr Search-Conversions. Eine neue „Data Strength Uplift Metric“ visualisiert zudem den Conversion-Zuwachs durch optimierte First-Party-Setups. Googles Open-Source-Marketing-Mix-Model Meridian erhält agentische Features zur automatisierten Datenvalidierung, integriert Markensignale wie das Suchvolumen und launcht Meridian GeoX global für kausale Geo-Experimente. Die Initiativen treiben die Abkehr von reiner Last-Click-Attribution hin zu holistischer Wirkungsmessung voran.
Google Ads führt neue Tools zur Messung von Inkrementalität ein
Google hat neue Measurement- und First-Party-Data-Tools in Google Ads vorgestellt, um Marketern die Messung von Inkrementalität und die Datenaktivierung zu erleichtern. Die Suite umfasst eine Map View im Data Manager zur Visualisierung von Datenverbindungen und Konfigurationsfehlern sowie optimierte No-Code-Tagging-Funktionen, die laut Google einen durchschnittlichen Conversion-Lift von 14 % erzielen. Zudem führt der Konzern Meridian Studio ein – eine enterprise-fähige, auf Google Cloud basierende Version seiner Media-Mix-Modeling-Plattform (MMM). Ergänzt wird das Portfolio durch das Open-Source-Tool GeoX für geografische Inkrementalitätsmessungen. Google positioniert diese Neuerungen als integrierten Workflow: von der Konsolidierung fragmentierter Datenquellen über regionale Inkrementalitätstests bis hin zur automatisierten Ableitung von Budgetentscheidungen direkt innerhalb von Google Ads.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
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