Beobachtetes Signal · 17. Mai 2026 · Market Survey · Quelle: Cord Cutters News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Google TV holt im Connected TV Markt auf Roku und Apple TV auf
Eine aktuelle Umfrage unter Cord Cutters zeigt, dass Roku mit einem Marktanteil von 58 Prozent weiterhin dominiert, gefolgt von Apple TV (17 Prozent), Google TV (16 Prozent) und Amazon Fire TV (10 Prozent). Das Wachstum von Google TV wird maßgeblich durch erschwingliche Hardware vorangetrieben, insbesondere durch die Onn-Gerätereihe von Walmart, die oft für unter 30 US-Dollar beziehungsweise rund 60 US-Dollar für die 4K Pro-Variante angeboten wird. Der strategische Wechsel von reinem Casting hin zu einer vollwertigen Benutzeroberfläche sowie die Integration von Matter-Smart-Home-Standards stärken die Position im Markt. Da Streaming-Plattformen mittlerweile fast die Hälfte der gesamten TV-Nutzung ausmachen, verändert dieser hardwaregetriebene Reichweitengewinn die Wettbewerbsdynamik im Connected TV Ökosystem nachhaltig und beeinflusst künftige Werbebudgets.
Verschiebungen der Marktanteile im Connected TV Ökosystem beeinflussen direkt, wie Werbebudgets, Targeting-Optionen und plattformspezifische Ad-Produkte verteilt werden. Das preisgetriebene Wachstum von Google TV verändert die Marktmacht und Reichweite im Bewegtbildmarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Umfrage unter mehr als 3.500 Cord Cutters: Roku (58 Prozent), Apple TV (17 Prozent), Google TV (16 Prozent), Amazon Fire TV (10 Prozent).
- Google führte 2020 den Chromecast mit Google TV ein und wechselte zu einer eigenen Benutzeroberfläche mit personalisierten Empfehlungen.
- Walmarts Onn-Produktlinie treibt die Verbreitung von Google TV durch günstige Preispunkte (unter 30 US-Dollar für Basismodelle, ca. 60 US-Dollar für 4K Pro) voran.
- Neuere Onn Google TV-Modelle unterstützen den Matter Smart-Home-Standard und erhalten regelmäßige Software-Updates.
- Streaming-Plattformen machen mittlerweile nahezu die Hälfte des gesamten Fernsehkonsums aus, wodurch die Distribution über Connected TV-Geräte an Bedeutung gewinnt.
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Roku führt in aktueller Umfrage zu Streaming-Playern für Cord-Cutter an
CordCuttersNews hat die Ergebnisse einer Umfrage unter 582 selbstidentifizierten Cord-Cuttern zu bevorzugten Betriebssystemen für Streaming-Player veröffentlicht. Roku belegt mit 41,1 Prozent der Stimmen den ersten Platz, gefolgt von Apple TV mit 32 Prozent, Google TV mit 16,5 Prozent und Amazons Fire TV mit 10,5 Prozent. Die Umfrage beleuchtet die Kernargumente für die jeweiligen Plattformen: Roku punktet durch Benutzerfreundlichkeit und breite App-Kompatibilität; Apple TV überzeugt mit Verarbeitungsqualität, Grafik und Ökosystem-Integration; Google TV bietet intelligente Empfehlungen und Anpassungsmöglichkeiten; Fire TV besticht durch Erschwinglichkeit. Die Analyse ordnet diese Präferenzen in den breiteren Trend der Abkehr vom klassischen Kabelfernsehen ein. Verbraucher berücksichtigen bei der Geräteauswahl vor allem Faktoren wie Menüführung, App-Verfügbarkeit, Hardwarespezifikationen, Sprachsteuerung, Updates, Datenschutz und Preis, wobei die Ergebnisse wertvolle Einblicke in die Präferenzen im Connected TV-Umfeld liefern.
Rückläufige Nachfrage: Cord-Cutter kaufen kaum neue Streaming-Hardware
Eine am 17. Juli 2026 veröffentlichte Umfrage von Cord Cutters News unter mehr als 1.200 Cord Cuttern ergab, dass 77,6 Prozent keinerlei Pläne haben, einen neuen Streaming-Player oder ein neues Smart TV zu erwerben. Unter den Kaufwilligen führt Roku mit 9,2 Prozent vor Apple TV (6,4 Prozent), Google TV (2,5 Prozent) und Fire TV (2,4 Prozent). Dieser Trend verdeutlicht einen gesättigten Markt für Streaming-Hardware: Da Haushalte bereits über leistungsfähige Geräte verfügen und Smart TVs integrierte Apps bieten, fehlen für Verbraucher oft die Anreize für ein Hardware-Upgrade. Für Gerätehersteller bedeutet dies, dass sie ihren Fokus verstärkt auf Software, Ad-Monetization und Partnerschaften verlagern müssen, um die bestehende installierte Basis profitabel zu monetarisieren.
Roku Channel erreicht 3 % Marktanteil bei US-TV-Nutzung
Ein Branchenüberblick von Cord Cutters News beleuchtet die jüngsten Entwicklungen im US-Streaming-Markt: The Roku Channel erreichte im März 2026 einen Meilenstein und sicherte sich einen Anteil von 3 % an der gesamten US-Fernsehnutzung. Parallel kündigte AT&T an, DSL- und Kupferleitungen in Kalifornien im kommenden Jahr vollständig abzuschalten, was den Übergang zu reiner Breitband-Infrastruktur beschleunigt. YouTube TV führte App-Änderungen ein, die ausgewählte Roku-Fernseher, Roku-Player sowie Amazon Fire TV-Geräte betreffen. Netflix kündigte erweiterte Barrierefreiheitsfunktionen an, während kleinere FAST- und Pay-TV-Plattformen wie Local Now, Sling TV und Pluto TV ihr Angebot um neue kostenlose Kanäle ausbauten. Der Bericht bündelt zentrale Marktbewegungen rund um Reichweitenwachstum, Plattform-Updates und Infrastrukturwandel im Connected TV-Ökosystem.
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