Beobachtetes Signal · 2. Nov. 2026 · Policy Update · Quelle: Digiday · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Google-Suchanzeigen-Budgets stehen stärker unter Beobachtung der Käufer
Media-Buyer hinterfragen zunehmend die Effektivität von Google-Suchanzeigen-Budgets, da KI-Übersichten die Klickraten und den Wert jedes Klicks verändern. Laut Interviews mit 18 Käufern verlagern einige Kunden 10-30 % ihrer Google-Suchbudgets auf andere Kanäle wie Meta und TikTok, insbesondere für Upper-Funnel-Ziele. Das Suchanzeigen-Wachstum von Google verlangsamte sich im dritten Quartal auf 12 %, teilweise aufgrund des KI-Modus, und Werbetreibende bewerten Post-Click-Kennzahlen und Inkrementalität genau. Während einige bezahlte Suche wegen sinkender organischer Sichtbarkeit als wichtiger erachten, diversifizieren andere innerhalb des Google-Ökosystems (AI Max, Performance Max) und erkunden Alternativen wie ChatGPT. Die KI-Modus-Anzeigen von Google expandieren in neue Märkte, und die CPCs steigen weiter, was eine Neubewertung der Rolle der Suche in Mediaplänen auslöst.
Dieser Artikel beleuchtet eine bedeutende Verschiebung in der Werbetreibenden-Stimmung gegenüber Google-Suchanzeigen, wobei Käufer Budgets aufgrund von KI-Übersichten und verändertem Suchverhalten umverteilen. Dies spiegelt einen breiteren Branchentrend wider, der Googles Werbeeinnahmen und die Effektivität des Kanals Suche beeinflussen könnte.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Suchanzeigen-Einnahmen von Alphabet wuchsen im dritten Quartal um 12 %, das langsamste Tempo des Jahres, teilweise aufgrund des KI-Modus.
- Media-Buyer berichten, dass Kunden 10-30 % ihrer Google-Suchbudgets auf andere Kanäle verlagern.
- Die CPCs für Marken-Keywords stiegen im dritten Quartal um 5 %, Nicht-Marken-Keywords etwa im gleichen Rahmen.
- Die US-amerikanischen digitalen Werbeausgaben für Suche erreichten im letzten Jahr 114,2 Milliarden US-Dollar, was 38,8 % der Gesamtausgaben entspricht.
- Die KI-Modus-Anzeigen von Google expandieren nach Brasilien, Mexiko und Großbritannien.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Google-Suchanzeigen sind immer noch sehr leistungsfähig, aber in den nächsten zwei bis drei Jahren werden viele Suchen außerhalb von Google ...”
“Die Suchanzeigen-Einnahmen von Alphabet wuchsen im dritten Quartal um 12 %, das langsamste Tempo des Jahres.”
“Sie sagte, einige ihrer Kunden verlagerten einen Teil ihrer Google-Suchbudgets auf Kanäle wie Meta und Local Services Ads.”
“Sie sagte, einige ihrer Kunden verlagerten einen Teil ihrer Google-Suchbudgets auf Kanäle wie Meta und Local Services Ads.”
“Mehr von diesem Geld fließt zu Meta und TikTok, wo Werbetreibende versuchen, Bekanntheit und Erwägung früher im Trichter aufzubauen.”
“Victor Batista, Global Search Lead bei Jellyfish, präzisierte dies.”
“sagte Valerie Dorer, Head of Paid Search bei Wpromote.”
“laut Michelle Merklin, VP of Search bei Tinuiti.”
“sagte Mark Byrne, Director of Paid Media bei Brave Bison.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Google AI Max treibt Suchbudgets und CPCs nach einem Jahr nach oben
Ein Jahr nach der Einführung von Google AI Max für Search berichten Werbetreibende und Agenturen über höhere Suchbudgets und steigende Cost-per-Clicks, da das Produkt die Suche in Richtung automatisierter, absichtsorientierter Auktionen verschiebt. AI Max generiert Ziel-Queries aus Landingpages, Creatives und Keywords; laut Google erzielt dies eine durchschnittliche Conversion-Steigerung von rund 7 %. Agenturen gaben gegenüber Digiday an, dass einige Kunden ihre Suchbudgets im Jahresvergleich um 7 bis 15 % erhöht haben, was direkt mit der Einführung von AI Max zusammenhängt. Die gemeldete CPC-Inflation lag bei typischerweise 10 bis 15 %, bei einigen Werbetreibenden sogar bei bis zu 25 %. Das Branchenmessunternehmen Adthena schätzt den Anstieg der an Suchauktionen teilnehmenden Werbetreibenden im Jahresvergleich auf rund 35 %. Marketer nutzen AI Max zudem, um Nutzer in Google AI Mode und Overviews zu erreichen, was als Reaktion auf sinkenden organischen Web-Traffic und Zero-Click-Verhaltensweisen erfolgt.
ChatGPT-Ads werden günstiger; Google führt AI Search Analytics ein
OpenAI-Partner bieten finanzielle Anreize zur Förderung von ChatGPT-Werbeplatzierungen: Criteo hat das Mindestbudget für ChatGPT Ads von 50.000 auf 10.000 US-Dollar gesenkt und verdoppelt das Kundenbudget in diesem Kanal. Werbetreibende berichten von ersten positiven Ergebnissen, kritisieren jedoch weiterhin die mangelnde Transparenz und die eingeschränkten Kontrollmöglichkeiten bei Volumen und Sättigung. Parallel dazu hat Google generative KI-Leistungsberichte in der Search Console integriert, die AI Mode und AI Overviews (AIOs) aufschlüsseln. Dies ermöglicht Analysen nach Impressionen, zitiertem URL-Content, Ländern, Geräten sowie Datumsangaben über Search und Discover hinweg, wodurch Publisher und Advertiser KI-gesteuerte Suchdaten erstmals präzise isolieren können.
Ad-Tech-Briefing: Googles KI-Abrechnung
Die Q3-Ergebnisse von Google zeigen, dass KI-gestützte Suchfunktionen, insbesondere der AI Mode, das Wachstum der Suchwerbung beeinträchtigen. Der Bericht hebt sinkende Renditen im Ad-Tech-Sektor hervor, da Googles KI-Erfolg Herausforderungen für die Umsatzstabilität schafft. Das Briefing diskutiert die breiteren Auswirkungen auf digitale Medien und weist darauf hin, dass selbst große Plattformen aufgrund von KI-bedingten Veränderungen im Nutzerverhalten Gegenwind erleben. Es deutet darauf hin, dass Werbetreibende und Publisher sich an eine Landschaft anpassen müssen, in der KI-Zusammenfassungen die Klickraten reduzieren und traditionelle Modelle der Suchwerbung unter Druck geraten. Der Artikel betont auch die Notwendigkeit für Ad-Tech-Unternehmen, zu innovieren, um sinkende Leistungen zu vermeiden.
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