Beobachtetes Signal · 11. Juni 2026 · Policy Update · Quelle: Adweek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Google und The Trade Desk lassen TAG-Zertifizierungen auslaufen
Google und The Trade Desk haben sich entschieden, ihre Zertifizierungen der Trusted Accountability Group (TAG) im Jahr 2026 nicht zu erneuern. Zudem gab Procter & Gamble an, von digitalen Werbepartnern keine vertragliche TAG-Zertifizierung mehr zu fordern. Wie ADWEEK berichtet, hat auch Dailymotion die Zertifizierung nicht verlängert, zeigt jedoch weiterhin TAG-Siegel. Branchenkreise und Einkäufer bezweifeln den Wert und die Strenge der TAG-Audits und verweisen auf Überschneidungen mit Akkreditierungen des Media Rating Council (MRC) sowie kostenlosen Publisher-Registry-Tools wie sellers.json. TAG-CEO Mike Zaneis verteidigte das Verzeichnis und die Preisgestaltung. Der Artikel beleuchtet die Kosten für TAG-Mitgliedschaften und Audits und wertet die Austritte als Zeichen dafür, dass einige Werbetreibende und Plattformen ihre Abhängigkeit von externen Brand-Safety- und Betrugsschutz-Zertifizierungen neu bewerten.
Wenn große Plattformen wie Google und The Trade Desk ihre TAG-Zertifizierungen auslaufen lassen und P&G seine Anforderungen lockert, schwächt dies die Verlässlichkeit etablierter Branchenstandards. Dies beeinflusst die Vendor-Compliance, die Nachfrage nach Audits und die Bewertung von Vertrauenssignalen im gesamten Werbeökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google hat drei TAG-Zertifizierungen im Jahr 2026 nicht erneuert, bleibt jedoch TAG-Mitglied und behält die MRC-Akkreditierung bei.
- The Trade Desk hat sich 2026 gegen eine erneute Beantragung der TAG-Zertifizierung entschieden, bleibt aber ebenfalls Mitglied.
- Procter & Gamble hat bestätigt, dass von digitalen Werbepartnern keine TAG-Zertifizierung mehr vertraglich gefordert wird.
- Dailymotion hat die TAG-Zertifizierung 2026 ebenfalls nicht erneuert, führt aber weiterhin TAG-Siegel auf seiner Website.
- Genannte Kosten: ca. 35.000 US-Dollar Jahresbeitrag plus 20.000 bis 30.000 US-Dollar für Audits; eigenständige Zertifizierungen ca. 12.000 US-Dollar jährlich.
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EU belegt Google mit 890-Millionen-Euro-Strafe; TAG verliert an Einfluss; Havas mit soliden Zahlen
Die Europäische Kommission hat Google wegen zweier Verstöße gegen den Digital Markets Act mit einer Geldstrafe von insgesamt 890 Millionen Euro belegt. Grund dafür sind die bevorzugte Behandlung eigener Dienste in der Suche (460 Millionen Euro) sowie Beschränkungen für App-Entwickler via Google Play (430 Millionen Euro). Google hat nun 60 Tage Zeit, die Einhaltung der Vorgaben nachzuweisen. Unterdessen gerät die Trusted Accountability Group (TAG) stark unter Druck, nachdem Procter & Gamble sein TAG-Mandat beendet hat und Branchenschweregewichte wie Google und The Trade Desk ihre Zertifizierungen nicht erneuert haben. Dies führt zu branchenweiten Zweifeln an der Audit-Strengen der Organisation. Auf Agenturseite meldete Havas solide Ergebnisse für das erste Halbjahr 2026 mit einem organischen Nettoumsatzwachstum von 2,5 Prozent, einem Nettoumsatz von 1.362 Millionen Euro sowie einem bereinigten EBIT von 150 Millionen Euro, womit die Jahresprognose bestätigt wurde.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
Amazon stellt neue Alexa-Tablets mit KI und Google Play vor
Amazon hat eine neue Tablet-Generation unter der Marke Alexa angekündigt, darunter das Alexa Tablet 12 Pro, das Alexa Tablet 11 und das Alexa Tablet 8. Alle Geräte laufen mit Android, integrieren den KI-Assistenten Alexa+ und bieten erstmals direkten Zugriff auf den vollständigen Google Play Store, sodass Nutzer neben Amazon-Diensten auch Apps wie YouTube, Netflix und Gmail installieren können. Die Tablets bieten verschiedene Bildschirmgrößen, Prozessoren und Akkulaufzeiten, mit Preisen ab 229,99 US-Dollar. Ein spezieller Kindle-Lesemodus und neue Kindermodelle mit elterlicher Kontrolle wurden ebenfalls eingeführt. Der Verkaufsstart in Nordamerika ist am 8. Oktober, die Auslieferung beginnt am 14. Oktober, und die Verfügbarkeit in Europa, einschließlich Deutschland, startet am 19. Oktober.
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