Beobachtetes Signal · 8. Okt. 2026 · Forecast / Market Analysis · Quelle: Meedia · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Globaler Werbemarkt wächst 2026 um 11,9% - Print und TV schwach
Laut der Prognose von Warc Media wird der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 % auf 1,34 Billionen US-Dollar wachsen, nach einem Wachstum von je 10 % in den Jahren 2024 und 2025. Wichtige Wachstumstreiber sind Investitionen in KI und Großereignisse wie Olympia und die Fußball-WM. Social Media wird mit 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar am stärksten wachsen, gefolgt von VOD, Retail Media, Search und DOOH. Traditionelle Medien verlieren: TV -1,8 %, Print -0,9 %, Radio -3,0 %. Alphabet, Amazon und Meta werden zusammen 59,7 % der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das Wachstum dürfte sich 2027 auf 8,4 % und 2028 auf 7,9 % normalisieren. KI verändert Targeting, Kreation und Kampagnenoptimierung und schafft neue Werbeumfelder wie generative Suche.
Diese Prognose liefert branchenweit wichtige Daten zum Wachstum der Werbeausgaben, zu Kanalverschiebungen und zur Dominanz der Tech-Giganten, die strategische Entscheidungen von Werbetreibenden, Agenturen und Publishern leiten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die globalen Werbeausgaben erreichen 2026 1,34 Billionen US-Dollar, ein Plus von 11,9 %.
- Social-Media-Werbeausgaben wachsen 2026 um 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar.
- Retail Media wächst 2026 um 14,3 % auf 202,1 Mrd. US-Dollar.
- Alphabet, Amazon und Meta halten 2026 einen Anteil von 59,7 % an den globalen Werbeausgaben (ohne China).
- TV-, Print- und Radio-Werbeausgaben sinken 2026.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Laut der Prognose des Mafo-Experten Warc Media steigen die globalen Werbeausgaben 2026 um 11,9 Prozent......”
“Alphabet, Amazon und Meta dürften 2026 zusammen 59,7 Prozent der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen....”
“Alphabet, Amazon und Meta dürften 2026 zusammen 59,7 Prozent......”
“Alphabet, Amazon und Meta dürften 2026 zusammen 59,7 Prozent......”
Ontologie & Marktkonzepte
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US-Werbeausgaben-Prognose angehoben: Starkes Wachstum getrieben durch KI-Tools
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat seine Wachstumsprognose für die US-Werbeausgaben für 2026 von 9,5 % auf 12,3 % nach oben korrigiert. Treiber sind Großevents wie die Olympischen Winterspiele und die Fußball-Weltmeisterschaft. Madison & Wall prognostiziert für 2026 zudem ein globales Werbewachstum von 11 % auf über 1,3 Billionen US-Dollar. Parallel dazu beschleunigt sich der Shift hin zu KI-gesteuerten Kampagnenformaten wie Metas Advantage+ und Googles Performance Max: Der Anteil KI-gesteuerter Budgets soll 2026 auf 12 % der US-Werbeausgaben (479 Milliarden US-Dollar exklusive Political Spend) steigen – nach lediglich 2 % im Jahr 2023. Bis 2030 wird ein Volumen von 158 Milliarden US-Dollar (27 % Marktanteil) erwartet. Mediaagenturen verlagern Budgets massiv; bei Google entfallen bereits 30 % der Search-Spendings auf KI-Produkte, während Metas Advantage+ auf einen Jahresumsatz von 75 Milliarden US-Dollar zusteuert.
WPP prognostiziert 8,9 Prozent Ad-Umsatzwachstum durch KI und US-Stärke
Die im Juni 2026 vorgelegte Halbjahresprognose von WPP Media hebt das globale Wachstum der Werbeumsätze für 2026 – exklusive US-Politikbudgets – von im Dezember erwarteten 7,1 Prozent auf 8,9 Prozent an. Haupttreiber sind die starke US-Konjunktur sowie die zunehmende Verschmelzung von KI und AdTech. Für Nordamerika wird 2026 ein Wachstum von 11,6 Prozent prognostiziert, während Lateinamerika dank Retail Media und FIFA World Cup um 13 Prozent zulegen soll. WPP hebt zudem den Aufstieg von Generative Search hervor, das zusammen mit der klassischen Suche in einer neue „Intelligence“-Kategorie gebündelt wird, welche 2026 voraussichtlich 21,8 Prozent der Werbeumsätze ausmacht. Generative Search allein wird 2026 auf 5,1 Milliarden US-Dollar (0,4 Prozent) taxiert und soll bis 2030 am schnellsten die 100-Milliarden-Dollar-Marke erreichen.
Hyundai startet Ioniq 3 mit Multi-Channel-Kampagne
Hyundai bringt den Ioniq 3 mit einer umfassenden Kommunikationskampagne unter dem Claim 'Mehr als Freiheit' auf den Markt. Die Kampagne umfasst nationale TV-, Radio-, Connected-TV-, Social-Media-, Print- und Out-of-Home-Werbung, mit Sonderplatzierungen an stark frequentierten Standorten wie dem Flughafen Frankfurt, dem Kurfürstendamm in Berlin, dem Stachus in München und 'The Whale' in Hamburg. Ein zentrales Element ist das 'Hyundai Power Brunch' Händler-Event am 17. Oktober, dem Tag des Marktstarts, zu dem Händler bundesweit einladen. Das Fahrzeug ist außerdem in das UEFA-Champions-League-Sponsoring integriert, mit einem 30-sekündigen Werbespot auf Amazon Prime während der Spielübertragungen. Der Ioniq 3 zielt auf das wachsende B-Segment und wird als vollelektrisches Modell für verschiedene Lebenssituationen positioniert, mit Fokus auf individuelle Mobilität und Freiheit.
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