Beobachtetes Signal · 18. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Givsly launcht KI-gestütztes Tool für wertebasiertes Targeting mit Synthetic Audiences
Givsly hat ein KI-gestütztes Tool zur Zielgruppenfindung und -aktivierung eingeführt, das auf Synthetic Audiences setzt, um wertebasiertes Targeting voranzutreiben. Die Plattform modelliert Zielgruppen anhand gemeinsam geteilter Werte, inferierter Motivationen und verhaltensbezogener Signale, um das traditionelle demografische Targeting zu ergänzen. Es handelt sich hierbei angeblich um die erste Werbelösung, die Synthetic Audiences im großen Stil auf die Medienaktivierung anwendet. Auf Basis von US-Postleitzahlen profiliert das Tool Communities anhand von über 150 Werten und kulturspezifischen Signalen, wodurch Marken und Agenturen ihre eigenen Daten einbinden können. Die Funktion wurde in Cannes vorgestellt und wird derzeit mit Agentur- und Markenpartnern getestet. Laut gemeinsamer Forschung von Givsly und GWI geben 86 Prozent der Verbraucher an, dass gemeinsame Werte bei der Markenauswahl eine Rolle spielen, was den Fokus des Tools auf wertegetriebene Relevanz unterstreicht.
Führt einen KI-gestützten Ansatz zur Zielgruppenaktivierung mittels Synthetic Audiences und wertebasierter Signale ein. Dies ist für Werbetreibende und Agenturen relevant, die Targeting über Demografie hinaus neu denken, stellt jedoch keine fundamentale Änderung der Plattformrichtlinien oder der Branche dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Givsly hat ein KI-gestütztes Tool zur Zielgruppenfindung und -aktivierung mittels Synthetic Audiences gelauncht.
- Die Lösung modelliert Zielgruppen basierend auf gemeinsamen Werten, inferierten Motivationen und Verhaltenssignalen.
- Die Plattform profiliert Communities auf Basis von US-Postleitzahlen anhand von über 150 Werten und Kultursignalen.
- Givsly hat die Funktion offiziell in Cannes vorgestellt und testet sie mit Agentur- und Markenpartnern.
- Untersuchungen von Givsly und GWI zeigen, dass 86 % der Verbraucher gemeinsame Werte bei der Markenauswahl als wichtig erachten.
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Givsly weitet KI-gestützte wertebasierte Zielgruppen auf politische Werbung aus
Givsly, ein auf wertebasiertes Marketing spezialisiertes Unternehmen, hat die Verfügbarkeit seiner KI-gestützten Zielgruppenfindungs-Lösung für den politischen Werbemarkt bekannt gegeben. Das Angebot nutzt Values-Based Audiences, die auf einer Vektormethodik basieren und Werte, abgeleitete Motivationen sowie Verhaltenssignale auf Postleitzahlenebene statt über individuelle Wählerdateien verknüpfen. Politische Kampagnen und PACs können Wählergruppen anhand von mehr als 150 getrackten Werten und Themen segmentieren, eigene Wählerkarteien, Wahlbeteiligungsmodelle oder CRM-Daten einbinden und so Streuverluste im Media Spend reduzieren. Die Zielgruppen sind zunächst über OpenX und Index Exchange via Index Marketplaces verfügbar, wobei eine breitere Markteinführung geplant ist. Laut Givsly setzt die Lösung auf aggregierte, modellierte Signale anstelle von einzeln identifizierbaren Wählerdaten, was den Datenschutz im programmatischen Umfeld stärkt.
WPP Media testet spendenbasierte synthetische Zielgruppen für Programmatic-Käufe
WPP Media ist eine Partnerschaft mit dem Daten-Startup Givsly eingegangen, um synthetische Zielgruppen, die teilweise auf Spendendaten basieren, für programmatische Medienkäufe in den USA zu testen. Das System von Givsly, das auf dem Claude LLM basiert und mit nationalen Zensus-, Wahlergebnissen und Non-Profit-Spaniensignalen angereichert ist, generiert Zielgruppensegmente, die WPP mit eigenen First- und Second-Party-Daten anreicherte. Erste PMP-Tests über vier Beauty- und Fashion-Kampagnen hinweg auf CTV und Online-Video zeigten einen reported Anstieg der Video Completion Rates um 2 Prozent. WPP gibt an, dass der Ansatz dabei hilft, Zielgruppen neben Demografie auch nach sozialen Werten anzusprechen. Forrester und andere Marktbeobachter warnten jedoch, dass die Ergebnisse von der Qualität der Input-Daten und den Matching-Fähigkeiten (InfoSum wurde als beteiligte Matching-Komponente genannt) abhängen. Nach den erfolgreichen Tests plant WPP die breitere Einführung der Lösung für US-Kunden.
OpenX und Givsly starten wertebasiertes politisches Curation-Tool
OpenX hat in Partnerschaft mit dem Datenanbieter Givsly eine sell-side Curation- und Targeting-Lösung für politische Werbungtreibende eingeführt. Das Tool ermöglicht es Kampagnen, Wähler anhand geteilter Werte anstelle von Parteizugehörigkeiten über Premium Connected TV und digitale Publisher-Inventory hinweg anzusprechen. Zu den Launch-Partnern gehören Newsweek, Plex, Xumo und Scripps. Givsly generiert Datensignale von über 500 Non-Profit-Organisationen, um wertebasierte Zielgruppen zu bilden, die OpenX mit seinem Identity Graph abgleicht und in Deal IDs für die direkte oder programmatische Aktivierung verpackt. Das Produkt umfasst umfassende Publisher-Kontrollen über die OpenXSelect Curation-Plattform. AdImpact prognostiziert für das laufende Jahr politische Werbeausgaben von rund 10,8 Milliarden US-Dollar, was die hohe Nachfrage nach kuratiertem, marktsicherem Supply unterstreicht.
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