Beobachtetes Signal · 3. Juli 2024 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Deutschland zeigt hohe Readiness für Retail Media dank TripleLift und Amazon
TripleLift sieht den deutschen Markt dank globaler Innovationsstudien exzellent für Retail Media positioniert. Laut einer Marketer-Befragung in Deutschland, den USA, Großbritannien und Frankreich zeigt sich die deutsche Branche überdurchschnittlich vorbereitet: 71 Prozent fühlen sich bereit für kommende Veränderungen, 77 Prozent kennen gängige Retail-Media-Lösungen – nur Großbritannien liegt knapp vor Deutschland. Gleichzeitig prognostiziert der OVK für 2024 ein starkes Wachstum im Online-Display-Markt von 8 Prozent, wobei Programmatic Advertising etwa 4,4 Milliarden Euro zum deutschen Umsatz beitragen soll. Retail Media etabliert sich als wachstumsstärkstes digitales Segment. Durch eine Partnerschaft mit Amazon bietet TripleLift das Format „Responsive eCommerce Native Supply“ direkt in der Amazon DSP an. Mithilfe von ASIN-basiertem Targeting und Echtzeit-Daten wie Preisen oder Prime-Logos lassen sich dynamische Creatives ohne Zusatzkosten ausspielen, wie die Führungskräfte Ed Dinichert und Marco Dohmen betonen.
Die hohe deutsche Marktbereitschaft für Retail Media in Verbindung mit der strategischen Partnerschaft zwischen TripleLift und Amazon sowie robusten OVK-Wachstumsprognosen unterstreicht das signifikante Potenzial für AdTech und MarTech in der Region.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TripleLift veröffentlicht Global Innovation Readiness Scorecards basierend auf einer Marketer-Befragung in Deutschland, den USA, Großbritannien und Frankreich.
- OVK-Prognose 2024: Der deutsche Online-Display-Markt wächst um 8 %, Programmatic Advertising generiert rund 4,4 Milliarden Euro Umsatz.
- 71 % der deutschen Marketer sehen Retail Media als Top-Innovationsthema; 77 % sind mit aktuellen Lösungen vertraut, womit Deutschland hinter UK den zweiten Platz belegt.
- TripleLift ist die erste SSP, die maßgeschneiderte Werbeauslieferung für Amazon-Ads-Käufer via „Responsive eCommerce Native Supply“ in der Amazon DSP anbietet.
- Die Adaptive Commerce Solution nutzt Echtzeit-Daten von Amazon (Preise, Ratings, Prime-Logos) und ASIN-Targeting ohne Zusatzkosten für Werbetreibende.
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Retail Media: Infrastruktur steht bereit, Markt fordert nun Performance-Nachweise
In einem MEEDIA-Interview betonen Daniel Siegmund (One Tech Group) und David von Hilchen (StackAdapt), dass die Retail-Media-Infrastruktur in Deutschland weitgehend etabliert ist. Um weiteres Marktwachstum freizusetzen, müssen nun belastbare Messungen, First-Party Data und intelligentere Kampagnen folgen. Laut Siegmund sind bereits rund 95 % der In-Store-Screens in Deutschland programmatisch über die SSP1 der One Tech Group buchbar. Für die nächste Entwicklungsstufe fordern die Experten verlässliche Nachweise zur Werbewirkung, Dynamic Creative Optimization und den gezielten Einsatz von KI-Agenten zur Kampagnenoptimierung und Mediaplanung. Zudem prognostizieren sie eine Zunahme auktionsbasierter Einkäufe und sehen klares Potenzial für unabhängige Omnichannel-DSPs neben den großen Plattform-Walled-Gardens. Händler, Tech-Anbieter und Werbetreibende werden zu gemeinsamen Proof-of-Concept-Tests aufgerufen.
AWS startet Golden Age of Science Accelerator mit 50 Mio. USD
AWS hat den Start des Golden Age of Science Accelerator angekündigt und stellt Cloud-Credits im Wert von bis zu 50 Millionen US-Dollar zur Verfügung. Diese Initiative unterstützt die Ausweitung der Genesis Mission durch das Weiße Haus und unterstreicht das Engagement des Unternehmens im Bereich fortschrittlicher Technologien. Weitere aktuelle Meldungen umfassen die Partnerschaft mit Kodiak AI für autonomes Fruktfahren auf Basis von AWS sowie die Einführung agentischer KI-Funktionen durch Nasdaq Calypso. Diese Entwicklungen demonstrieren die kontinuierliche Expansion von Cloud-Diensten und künstlicher Intelligenz in diversen Sektoren, von der wissenschaftlichen Forschung bis hin zum autonomen Transportwesen und der Finanztechnologie, wodurch die technologische Infrastruktur weltweit gestärkt wird.
Amazon stellt neue Alexa-Tablets mit KI und Google Play vor
Amazon hat eine neue Tablet-Generation unter der Marke Alexa angekündigt, darunter das Alexa Tablet 12 Pro, das Alexa Tablet 11 und das Alexa Tablet 8. Alle Geräte laufen mit Android, integrieren den KI-Assistenten Alexa+ und bieten erstmals direkten Zugriff auf den vollständigen Google Play Store, sodass Nutzer neben Amazon-Diensten auch Apps wie YouTube, Netflix und Gmail installieren können. Die Tablets bieten verschiedene Bildschirmgrößen, Prozessoren und Akkulaufzeiten, mit Preisen ab 229,99 US-Dollar. Ein spezieller Kindle-Lesemodus und neue Kindermodelle mit elterlicher Kontrolle wurden ebenfalls eingeführt. Der Verkaufsstart in Nordamerika ist am 8. Oktober, die Auslieferung beginnt am 14. Oktober, und die Verfügbarkeit in Europa, einschließlich Deutschland, startet am 19. Oktober.
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