Beobachtetes Signal · 21. Juli 2026 · Market Research Study · Quelle: Horizont · Sentiment: Neutral
Markenwahrnehmung der führenden deutschen Baumarktketten im Vergleich
Eine gemeinsame Untersuchung von Batten & Company und Trend Research analysiert die Markenwahrnehmung der fünf führenden deutschen Baumarktketten Bauhaus, Hagebau, Hornbach, Obi und Toom bei den Verbrauchern. Die am 21. Juli 2026 von HORIZONT veröffentlichten Studienergebnisse beleuchten zentrale Dimensionen wie gestützte und ungestützte Brand Awareness, zugeschriebene Markenattribute sowie die allgemeine Beliebtheit im Markt. Die Daten belegen eine durchgehend hohe nationale Bekanntheit aller fünf Akteure, zeigen jedoch signifikante Unterschiede in der qualitativen Positionierung und Kundenpräferenz. Für Marketing- und Brand-Planning-Verantwortliche im Retail-Sektor liefert die Marktforschung fundierte Benchmarks zur Differenzierung im umkämpften DIY-Segment sowie wertvolle Einblicke in zielgruppenspezifische Markenassoziationen.
Die Konsumentenstudie liefert wertvolle Positionierungsdaten für Retail-Marketer und die Markenführung, besitzt jedoch keine strukturellen Auswirkungen auf die AdTech- und MarTech-Landschaft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Untersucht wurden die fünf führenden deutschen Baumarktmarken Bauhaus, Hagebau, Hornbach, Obi und Toom.
- Die Erhebung wurde von der Strategieberatung Batten & Company gemeinsam mit Trend Research realisiert.
- HORIZONT veröffentlichte die zentralen Ergebnisse der Studie am 21. Juli 2026.
- Schwerpunkte der Analyse sind Markenpräsenz, Imagedimensionen sowie die Konsumentenpräferenz im deutschen Markt.
Verknüpfte Unternehmen
“Bauhaus gehört zu den fünf großen deutschen Baumarkt-Ketten, die in der Studie analysiert wurden.”
“Obi gehört zu den zentralen Handelsmarken, deren Beliebtheit bei deutschen Konsumenten untersucht wurde.”
“Hornbach wurde im Rahmen der Verbraucherstudie hinsichtlich Markenbekanntheit und Attributen bewertet.”
“Das Fachmedium HORIZONT veröffentlichte den Bericht über die Ergebnisse der Markenstudie.”
“Die Bildquelle des Artikels wird als IMAGO ausgewiesen.”
“Die dfv Mediengruppe hält die Verlagsrechte am veröffentlichenden Medium HORIZONT.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
DIY-Branche: Baumärkte verzeichnen leichten Umsatzanstieg im ersten Halbjahr
Deutsche Bau- und Garttermärkte verzeichneten im ersten Halbjahr 2026 ein sehr geringes Umsatzplus, das maßgeblich durch einen späten Schlussspurt angetrieben wurde. Auf flächenbereinigter Basis (like-for-like) stiegen die Erlöse um 0,3 Prozent. Dennoch generierten einige Warengruppen wie Fliesen, Gartenmöbel und Eisenwaren zuletzt rückläufige Erträge. Der Beitrag wurde am 13. August 2026 von der Lebensmittelzeitung (DFV Mediengruppe) veröffentlicht und von Boris Dunkel verfasst. Für die breitere AdTech- und MarTech-Industrie hat diese branchenspezifische Entwicklung im stationären Handel zunächst nur minimale direkte Auswirkungen, verdeutlicht jedoch die aktuelle Konsumzurückhaltung in Teilsegmenten des Einzelhandels, was sich budgetär auf programmatische Kampagnen und Retail Media-Investitionen dieser vertikalen Märkte auswirken kann.
dm belegt den ersten Platz im YouGov-Ranking der besten Familienmarken
Das YouGov-Ranking der „Best Family Brands“ kürt die deutsche Drogeriekette dm zum Gesamtsieger und weist zudem Führungspositionen in drei weiteren Kategorien aus. Dem von HORIZONT zitierten Bericht zufolge erzielt dm den höchsten Wert in der Familienwahrnehmung und verzeichnet einen Sympathiewert von 56,6 Prozent. Der von Bettina Sonnenschein verfasste und am 25. Juni 2026 auf HORIZONT.net veröffentlichte Artikel beleuchtet die Ergebnisse der YouGov-Verbraucherbefragung unter jungen Familien in Deutschland. Diese Einblicke unterstreichen die starke Markenpräsenz und das Verbrauchervertrauen, das dm in diesem wichtigen demografischen Segment genießt, auch wenn die direkten Auswirkungen auf die breitere AdTech- und MarTech-Landschaft eher marginal ausfallen.
Kartellamt genehmigt Bauhaus-Übernahme von acht Hellweg-Standorten
Das Bundeskartellamt hat die Übernahme von acht Standorten der Hellweg-Gruppe und der BayWa Bau- und Gartenmärkte durch Bauhaus freigegeben. Die Märkte befinden sich in Backnang, Beckum, Berlin-Köpenick, Dahlwitz-Hoppegarten, Dortmund-Hacheney, Essen-Rellinghausen, Iserlohn und Potsdam. Die Behörde stellte fest, dass in allen regionalen Einzugsgebieten ausreichend Wettbewerb besteht. Die Prüfung basierte auf tatsächlichen Kundenwegen und Nachfrageverhalten, unterstützt durch Kundenkartendaten und Befragungen. Hellweg, das sich seit Juni 2026 in Insolvenz in Eigenverwaltung befindet, verkauft im Rahmen der Restrukturierung die Mietverträge dieser Standorte. Bauhaus, das rund 290 Standorte im In- und Ausland betreibt, erweitert damit sein Filialnetz.
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